Duracell

toute communication ? Ainsi lorsque la marque Duracell prétend que ses piles durent plus longtemps, le message de la marque repose sur une caractéristique réelle du produit car à défaut, la marque serait condamnée pour publicité mensongère. Bien évidemment, le traitement publicitaire utilise l'aspect psychologique pour avoir un impact sur les consommateurs. En montrant par exemple une peluche jouer plus longtemps du tambour puisqu'elle a des piles Duracell, la marque suggère que ses piles ont bien un

Emmanuel | 25 - antithèse et comparaison (figures d'adjonction) Antithèse : rapprocher 2 éléments pour faire surgir la différence Ex : Dash : comparaison avec les lessives ordinaires. Ex : Petits lapins Duracel qui courent plus longtemps que les lapins avec des piles ordinaires. Duracell >< Comparaison : ajouter par un élément comparé (X est comme Y) On rapproche 2 Y). éléments pour faire surgir leurs ressemblances. - paradoxe et anacoluthe Paradoxe : ce qui est contre l'opinion commune. Association

préjudicielle. En effet les législations nationales doivent respecter l’objectif posé par la directive et être interprétées avec l’aide de celle-ci. Cas avec une décision CJCE 16/01/92. Ex jurisprudentiel de cette évolution : Pile Wonder = société Duracell avait assigné société Wonder parce que le slogan de cette dernière « la pile Wonder ne s’use que si l’on s’en sert » était inexact voire même faux puisque cette pile s’usait même en l’absence d’usage. La preuve étant apportée par la date de péremption

la croix tout court, le swoosh, le coquillage, les 3 bandes… Si une idée (commerciale ou non) a besoin de mots pour s’exprimer, elle a aussi besoin de symboles imagés pour élargir sa diffusion. Si je vous dit lapin en peluche, vous allez penser Duracell. Si je vous dis cowboy (mal rasé à cheval), vous allez penser Marlboro. La campagne Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses a laissé un souvenir inoubliable à toute une génération : Demain j’enlève le haut,… 20 ans plus tard, la moitié des jeunes

décision de la CJCE du 16 janvier 1992. b/ Ainsi il apparaît que le mensonge n‘est pris en compte que s‘il induit en erreur le consommateur. Cette évolution s‘est traduite dans la jurisprudence : Affaire de la pile wonder La société Duracell avait assigné la société Wonder car son slogan « la pile wonder ne s‘use que si l‘on s‘en sert » contenait une inexactitude puisque cette pile s‘usait même en l‘absence d‘usage. Preuve : la date de péremption sur la pile. Cependant la Cour

cas dans une décision de la CJCE du 16 janvier 1992. b/Ainsi il apparaît que le mensonge n‘est pris en compte que s‘il induit en erreur le consommateur. Cette évolution s‘est traduite dans la jurisprudence : Affaire de la pile wonder La société Duracell avait assigné la société Wonder car son slogan « la pile wonder ne s‘use que si l‘on s‘en sert » contenait une inexactitude puisque cette pile s‘usait même en l‘absence d‘usage. Preuve : la date de péremption sur la pile. Cependant la Cour a considéré

croissance interne et de la croissance externe, a largement contribué à augmenter l'envergure des produits offerts par Gillette. Avant l'acquisition par Procter & Gambie, Gillette avait cinq unités stratégiques (Oral Care, Braun, Personal Care et Duracell,) et fabriquait des produits en 14 pays, produits qu'elle distribuait en plus de 200 pays. Tableau 4.4 : Offre de produits de Gillette ~ Rasoirs jetables Epilation et rasage Batteries Soin et hygiène personnelle Hygiène bucco­ dentaire Marques

consommateurs et de se distinguer de ses concurrents. On retrouve 4 grands thèmes de positionnement : -Le positionnement sur les performances de produit : Certains positionnement prennent directement appui sur les performances du produit. (Ex : Duracell se positionne comme la pile à la plus grande longévité) - Le positionnement sur l’imaginaire de la marque : On peut prendre pour exemple Evian ou Vittel qui se positionne sur la vitalité. - Le positionnement sur les cibles : certains positionnements

les croyances des consommateurs pour qu’ils différencient clairement une marque de celles des concurrents. Les bénéfices consommateurs abordent le positionnement sous l’angle de la demande :  Performance : durée d’utilisation plus longue (Duracell), meilleure sécurité (Michelin), meilleur précision (Gillette fusion), meilleur goût (Quick, c’est le gout)  Economie : Concentration plus forte (lessive) , consommation d’energie moindre (Arial lavage à froid) garantie prolongée

comme les poulets Le Gaulois qui après avoir dansé le french cancan se sont mis au slow. Enfin, le sujet serait incomplet sans citer les nouvelles créatures hybrides, mi-hommes mi-bêtes, des publicités Orangina, les lapins animés et transformistes de Duracell, ou encore cet ours « mal léché » se transformant peu à peu en homme grâce à Ricoré. Mettre en avant un animal ou l'animalité, c'est une façon de dire que malgré les fards et les artifices, ce qui reste, au final, c'est l'homme en tant qu'animal