Duracell

utilisateur “moyen” (la ménagère marocaine dans Tide). Pour le cas de Duracell, on met un lapin qui joue plus longtemps du tambour que d’autres jouets; La façon dont cette promesse sera traduite La façon dont cette promesse sera traduite par un ton, un style, une atmosphère. On montre, par exemple, le linge plus propre que jamais. Duracell utilise le ton de la démonstration scientifique dans l’univers sympathique des jouets (“Duracell dure plus longtemps”). b - La copy-platform et le plan de travail

symboliques selon le type de marché et selon le positionnement de la marque. Différenciation fondée sur des éléments fonctionnels Les marques qui s'appuient sur un bénéfice fonctionnel irrésistible, par exemple «Ariel lave mieux à 40° », «Les piles Duracel durent plus longtemps » , se différencient indéniablement de la concurrence. Différenciation fondée sur des éléments symboliques D'autres marques jouent un rôle de différenciation en s'appuyant sur des éléments symboliques. Les marques vestimentaires

une situation d'utilisation. La situation fait penser au produit (Une tache ? Vite, K2R ! (ancien détachant des années 60)). Exemples de positionnement : Bonne Maman : la confiture traditionnelle aussi bonne que celle faite à la maison Les piles Duracell durent plus longtemps Petit Ecolier : un petit beurre et une tablette de chocolat rassemblés pour le goûter des gourmands de tous les âges L’Occitane vous apporte les bienfaits traditionnels de la Provence La Rav 4 de Toyota est le 4x4 urbain

usurpation et appropriation maquillée des noms connus Créer la confusion. C’est capitaliser sur la notoriété de la marque originelle. Le nom fait l’objet d’un enregistrement (dépôt des marques) de l’exclusivité) © Copyright (droit illustration DURACELLE 2007 : baisse du chiffre d’affaire Umanex, Duralex = imitations quasi parfaites sauf, poids et durée d’utilisation (moins d’un heure contre 8h). MOLINEX Usurpation illégale du nom et identité visuelle (monodex, manulex, …) © www.e-tahero.net - Portail

excellent marketing et à la publicité. ü P&G est présent dans plus de 80 pays ü La marque P&G a également contribué en tant que sponsor à de grands événements sportifs et de divertissement. ü Plusieurs de ses marques comme Gillette, Duracell, Ariel, Olay, etc. sont des marques mondiales de premier plan. ü P&G a été récompensée par plusieurs prix à travers les marques et les secteurs au niveau mondial ü Le parrainage d'événements liés au style de vie, de compétitions, etc.

consommation). Ex = Apéricube * La différentiation C’est ce qui permet de comprendre ce que la marque a de plus par rapport aux autres acteurs du marché. * Qualités objectives du produit : * Téfal n’attache pas * Duracel dure plus longtemps * Attributs imaginaires, affectifs ou symboliques : * Prince, le goûter héros (concurrent = Choco BN) d-Les types de marques : 4 Marque commerciale ou marque corporate ? Marque commerciale = marque qui fédère :

d’affaires de près de 80 milliards de dollars, soit environ 59 milliards d’euros. P&G est implanté en France depuis 1954 et y commercialise aujourd’hui de nombreuses marques de produits de grande consommation (comme Ariel, Mr Propre, Pampers, Duracell, Gillette, Head&Shoulders, Always, Tampax,…), mais aussi de nombreux médicaments et parfums. Le chiffre d’affaire est de 2,1 milliards d’Euros en 2010. Dans notre étude, nous nous focaliserons sur les lessives du groupe, c’est à dire : Ariel

lessive en poudre * Bounty, un papier essuie-tout. * Braun, petit électroménager, principalement rasoirs électriques. * Charmin, papier hygiénique. * Crest, dentifrices. * Dawn détergent, détergents. * Downy/Lenor. * Duracell, piles et lampes de poche. * Folgers, café (vendu en 2008). * Gain, produits d'entretien. * Gillette, rasoirs * Head & Shoulders, shampoing * Iams, nourriture pour chats et chiens. * Olaz. * Oral-B, marque de brosse

groupe se diversifie en faisant l'acquisition de Paper Mate puis de Waterman en 1987 et en 1993, Parker et Liquid Paper (stylo correcteur). D'autres diversifications ont eu lieu avec l'acquisition de Braun en en 1967, Oral B en 1984 et les piles Duracell en 1997. Enfin de 1972 à 1984, le groupe fut propriétaire de la marque de Briquet Cricket. Le 28 janvier 2005, le groupe Procter & Gamble a annoncé son intention de fusionner avec Gillette, fusion effective depuis. II) La fusion.

Une fois que l’entreprise à maitrisé son positionnement, l’entreprise va valider ces stratégies de différenciation Différenciation de produit : Bonduelle avec le packaging, Seb avec le Design, la fonctionnalité, la performance, la durabilité avec Duracell, la réparabilité avec Darty Différenciation par le service : le service téléphonie, Accor avec engagement par le sourire Interface 10 : Les éléments moteurs, conclusion du court terme permettent de valiser les priorités budgétaire du mix. C’est