Durex Stratégie De Communication

2009/2011 GOHEL Laurie Enseignant : M. Etienne Introduction Durex est une entreprise de produits sexuels autant en sextoys qu'en préservatif. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c'est-à-dire : Durability ( durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Depuis ses débuts, Durex a su préserver sa place de leader mondial sur son marché face à

concurrentielles du marché a. Marché ouvert et marché fermé b. Intensité concurrentielle d’un marché Section 4 : Analyse des facteurs d’environnement (PESTEL) Partie 2 : COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS Partie 3 : LES MOYENS D’ACTION MARKETING - DUREX/ INTIMY ? Section 1 : La politique de produit (P-e à adapté en fonction des pays : France et Chine ET /OU une zone d’Afrique) 1/ Le concept produit, la formule, les performances et l’avantage produit. a. Les différentes dimensions du produit (Cf

Analyse SWOT du produit Analyse de l’environnementPour mieux aborder l’analyse SWOT, il est d’abord essentiel d’observer ce qu’il se passe au niveau de l’environnement dans lequel s’imprime Durex. Procédons pour cela à une approche par l’analyse PESTEL qui reprend l’ensemble des éléments qui constitue l’environnement de l’entreprise : la politique, l’économie, la société et la culture, la technologie, l’environnement et la législation 1. PolitiqueLes

boîtes, à regarder en arrière et a lu les étiquettes. Il a pris une boîte rouge-rose et est partit aussi vite qu’il est arrivé mais dans le sens inverse. Nous n’avons pas pu identifier la boîte avec exactitude, nous croyons que le client a choisi des Durex love mais est peut-être partit avec une boîte life style. Nous sommes resté 15 min de plus et aucun client n’est venu. Nous avons donc décidé de reporter ça à un autre jour. Je suis allé seul au Jean Coutu de Châteauguay sur le boulevard d’Anjou

 communiquent-­elles  ?     Le  préservatif  est  avant  tout  un  produit  préventif,  puisque  c’est  l’unique  moyen,  qui   permet  de  lutter  contre  le  SIDA  et  stratégie  de  communication  différméthodes  et  les  moyens  utilisés  ?       I/  Les  différentes  images  du  préservatif  présentées  dans  les  campagnes  :   positionnements.   A.

Introduction I. Les caractéristiques du marché A) La taille du marché Sommaire INTRODUCTION ...................................................................................................................................... 2 PARTIE 3 : STRATEGIE D’UN NOUVEL ENTRANT ................ ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. INTRODUCTION :.................................................................................................................................... 4 PARTIE 1 : L’ANALYSE DE L’OFFRE

faire, transfert de |PDM en GMS baisse | |technologie |Notoriété inférieur a Durex | |La marque innove beaucoup |Durex pionnier | |La gamme est large et profonde |Manix communique très tardivement

+ CAMPAGNE BUZZ MARKETING + Durex Présentation de l’entreprise  Durex est une marque de préservatif du groupe anglais RB (Reckitt Benkiser).  Durex représente 26 % du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde.  En France c'est la marque n°1  -5000 employés  -17 usines à travers le monde entier  -4 milliards de préservatifs vendus par an dans le monde  -26 % des parts du marché  -C'est le leader mondial dans 40 pays + SWOT : Analyse

caractéristiques produit/service que de son processus de fabrication. QUELLE EST LA FORCE MOTRICE D'UNE ENTREPRISE ? L'identification de la force motrice est un élément d'analyse déterminant dans le processus de diagnostic de la stratégie actuelle et donc dans l'élaboration de la stratégie future d'une entreprise. Ce concept fut initié dans les années 80 par les chercheurs Benjamin Trego et John Zimmermann qui firent prospérer plus tard leur cabinet de conseil en entreprises grâce à cette approche. Drive-Management

Le marché & ses acteurs Sommaire Introduction 3 Marché de référence de DUREX 4 1. Quelques siècles d’histoire 4 2. Présentation du marché 5 3. Chiffres clés & tendances 5 a. Chiffres clés 5 b. Tendances 6 Le macro-environnement du préservatif 7 1. L’environnement Politico-légal 7 2. L’environnement Socioculturel & Démographique 8 3. L’environnement Médiatique 9 4. L’environnement Technologique 10 a. Caractéristiques du produit 10 b. Fabrication