Décathlon Ciblage

Internet! Parmi les orientations qui se dégagent parallèlement au développement d’Internet, on trouve avant tout l’hyperpersonnalisation de la relation avec le client, autrement dit le marketing «one to one». Internet permet une segmentation et un ciblage plus fins, il est le terrain d’un relationnel direct et interactif favorisant un contact individuel dont les informations recueillies permettent de mieux étudier la clientèle pour la fidéliser. Vecteur de proximité, le site remplit une fonction d’information

les marques propre à une stratégie d'imitation. Certains distributeurs mettent tout en oeuvre (communication , qualité) pour que leur marque propre développe une identité et une notoriété forte. Bahia (tahiti) Koenenberg (kronembourg) Decathlon avec le marques "Tribord" et "Queshua". Carrefour avec "tex" Marque enseigne Marque destinée à porter les attributs du distributeur. Produits "carrefour", "casino" 2.2.5. La protection des marques Actuellement en France, plus de 90 000

remettent toutefois en cause son aspect intrusif, et les annonceurs devront demain obtenir le consentement des internautes avant de déposer un cookie pour optimiser la personnalisation, faciliter l’expérience du client sur un site e-commerce et faire un ciblage publicitaire comportemental intelligent. Le besoin de régulation se fait sentir Le 3 février 1997, dans la salle de conférence Pierre Mendès-France à Bercy, le ministre de l’Industrie de l’époque, Jean Arthuis, faisait cette démonstration : « Je tape

longue évolution de la conscience marketing », sur www.marketingpouringenieurs.com 2. Vision construite sur la base d’interviews de managers de grandes entreprises technologiques. 3 MARKETING POUR INGÉNIEURS de vente : le positionnement, le ciblage et la segmentation n’étaient pas travaillés. Le début des années 2000 a été synomyme de démocratisation technologique : les marchés (téléphonie, informatique, Internet, téléphonie fixe, réception TV, etc.) se sont ouverts au grand public. Les grandes

communication | Définir les messages et les médias Conception des messages choix de média de masse choix des autres médias... | COHERENCE DU PLAN DE MARCHEAGE Il faut une cohérence par rapport à la stratégie mercatique : les objectifs fixés, le ciblage, le positionnement retenus. Une cohérence entre les différentes composantes : quelle que soit la combinaison retenue, chaque composante doit pouvoir s'accorder aux autres et permettre de proposer une offre cohérente aux cibles visées. Une cohérence

La société Caudalie, une PME qui commercialise des soins de beauté à base de pépins de raisin vendus en pharmacie, a un centre d’appels interne de trois salariés qui répondent, chaque jour, à 50 appels téléphoniques, 200 courriers et 60 e-mails. Décathlon gère plusieurs centaines d’appels et d’e-mails par jour qui portent sur des demandes d’information sur les produits et leur disponibilité en magasin, des réactions aux campagnes de communication ou des réclamations après un achat. La tendance est

La société Caudalie, une PME qui commercialise des soins de beauté à base de pépins de raisin vendus en pharmacie, a un centre d’appels interne de trois salariés qui répondent, chaque jour, à 50 appels téléphoniques, 200 courriers et 60 e-mails. Décathlon gère plusieurs centaines d’appels et d’e-mails par jour qui portent sur des demandes d’information sur les produits et leur disponibilité en magasin, des réactions aux campagnes de communication ou des réclamations après un achat. La tendance est

produits alimentaires comme en marchandises générales. Ils se situent à la périphérie des villes et pratiquent une politique attractive de prix réduits. Les plus connus sont Carrefour, Auchan. - Les grandes surfaces spécialisées, comme Darty, Décathlon... qui tendent aujourd’hui à se développer. 4. Les formes de vente du commerce de détail. Les formes de vente sont multiples et variées et on peut les classer en deux grands groupes : celles qui se font en magasin et celles qui se font sans magasin

prix bas toute l’année, un large choix de produits et, enfin, la livraison et la mise en service gratuites à domicile des appareils volumineux ainsi qu’un service aprèsvente complet avec intervention à domicile 7 jours sur 7. ◗ Le Groupe Oxylane (ex-Décathlon) entend favoriser l’épanouissement par le sport et le rendre accessible à tous. Dire ce que l’on fait et le montrer. Témoignage d’Olivier Saguez, fondateur de l’agence Saguez & Partners Point de vente, raconte-moi une histoire ! Il y

marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 :