Décathlon Stratégie Générique

384 articles sur ce sujet). 1.2 - Essai de classification des travaux en management du sport et des OS 11 Les travaux en management du sport, ou à la frontière de cette discipline, peuvent être classés selon cinq « logiques » : disciplinaire : stratégie (par ex. Pigeassou & Fergusson, 1997 ; Desbordes, 2001 et 2004 ; Bayle & Chappelet, 2004), marketing et communication (Desbordes, Ohl & Tribou, 2004 ; Tribou et al., 2003 ; Sobry & Bouchet, 2004 ; Ferrand, 2005 ; Lardinoit, 2004), gestion des ressources

un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». - Enjeu économique- La marque est un vecteur du développement des entreprises et donc de l’économie. De véritables stratégies d’entreprises s’organisent autour d’elle pour valoriser cet élément essentiel du patrimoine des entreprises ; il n’est qu’à penser aux marques de réputation mondiale liées aux produits de luxe. Définitions • Le signe distinctif est un signe qui

l’Association Familiale Mulliez ou le clan Mulliez Association Familiale Mulliez (450 actionnaires) Auchan capital détenu par l’Association Familiale Mulliez (84%) 3 Suisses International capital détenu par l’Association Familiale Mulliez (45%) Décathlon capital détenu par l'Association Familiale Mulliez (44%), 79 magasins Leroy Merlin en France et 75 à l'étranger Auchan prend 50 % du capital de Leroy Merlin contrôlé par l'association familiale Mulliez En 1996, la chaîne de magasins Camaïeu Homme

.................................................... 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ..................................................................

ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont dispose l’entreprise pour -Adapter l’offre en fonction de la demande, des concurrents et des moyens. -Construire une « enveloppe

......................................................................195 BRICO...............................................................................197 GAMM VERT......................................................................198 DECATHLON......................................................................200 GO SPORT.........................................................................201 CONFORAMA.....................................................................202 FNAC.

attention à la communication l’adapter aux produits) Avoir une cohérence entre chaque politique, sans cohérence le plan peut être remis en cause et surtout son efficacité. (EX : montre Rolex distribué en grdes surfaces) Polyco à connaître 1-3- la stratégie commerciale : A/ objectifs généraux et commerciaux : Elle est élaborée à partir de la définition d’objectifs, elle peut avoir des objectifs généraux et commerciaux cpdt, les objectifs commerciaux sont aux services des objectifs généraux et visent

4) Le programme de marketing mix dans les quatre phases du cycle de vie Contrôle des connaissances CHAPITRE 4 : La planification stratégique et le marketing 1) Les stratégies d'entreprise 2) La « fonction » de marketing dans l'entreprise 3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4) Les options stratégiques de base (business strategies) 5) Deux possibilités 6) Le marketing de masse 7) La segmentation 8) Différenciation ou domination globale par les coûts? 9) Le positionnement 10) La carte du positionnement

avantage une spécialisation des activités. CHALANDAGE (définition du J.O.) Promenade à la découverte dans les magasins ou devant leurs vitrines pour repérer ou acheter des objets. Synonymes : lèche-vitrine CHARTE CRÉATIVE OU COPY-STRATEGIE- La charte créative ou copy-stratégie a pour objet de définir le contenu et la présentation des messages publicitaires. CHARTE DES CONSOMMATEURS La charte des consommateurs de 1975 demandait que six droits fondamentaux soient accordés aux consommateurs (le droit à

demande c) diagnostic dynamique : cohérence interne B.2. Diagnostic stratégique : adaptation stratégique a) opportunités et menaces stratégiques b) forces et faiblesses stratégiques C. Mise en œuvre de SWOT + III. Analyse des stratégies possibles A. Analyse des règles du jeu A.1. Identification des attentes dominantes a) prix ou qualité : choisissez votre terrain b) importance relative de la variable de décision la plus importante : choisissez votre concurrence A.2.