Décathlon évènement Acteur

ÉVOLUTION DE LA VENTE À DISTANCE DE PRODUITS PAR INTERNET ET PAR LES AUTRES CANAUX (Chiffre d'affaires en milliards d'euros constants) Source : « Quel commerce pour demain ? La vision prospective des acteurs du secteur » par Philippe Moati, Cahier de recherche n° 271.2 Philip KOTLER, « MARKETING MANAGEMENT », 15é édition (2015) - version française, p. 596.Voilà un graph justifiant notre raisonnement en montant le développement de la vente à distance par

de la loi Galland 46 3.1.7 Une nouvelle approche de la promotion 47 3.2 Les promotions fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50 3.2.3 La borne interactive 55 3.2.4 Les primes et cadeaux 58 3.2.5 Les promotions-évènements 60 3.2.6 Les lots virtuels 63 3.2.7 La promotion en ligne 64 4. L’exemple de Coca-Cola 67 Conclusion 68 Glossaire 70 Thème et contexte Concurrence exarcébée, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients

coûts induits qu'elle fait payer à la société sont bien plus considérables en France que dans la plupart des autres pays occidentaux : la dramatique conjoncture actuelle accroît cette crise de confiance mais, chez nous, elle est structurelle; les événements économiques d'aujourd'hui ne font que l'aggraver. Fondés sur plusieurs macro-enquêtes mondiales , différentes dans leurs origines et leurs propos mais convergentes dans leurs conclusions, les livres de ces auteurs montrent combien se creuse, chez

de la loi Galland 46 3.1.7 Une nouvelle approche de la promotion 47 3.2 Les promotions fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50 3.2.3 La borne interactive 55 3.2.4 Les primes et cadeaux 58 3.2.5 Les promotions-évènements 60 3.2.6 Les lots virtuels 63 3.2.7 La promotion en ligne 64 4. L’exemple de Coca-Cola 67 Conclusion 68 Glossaire 70 Thème et contexte Concurrence rude, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients poussent

aspirations. Heureusement, après avoir effectué plusieurs demandes de stages dans différentes entreprises et secteurs d’activités, je possédais un avantage considérable puisque 3 managers de différentes entreprises m’avaient donné leur accord : - Décathlon - France télévision publicité - CENFE Je me trouvais donc dans une position confortable où je pouvais choisir mon stage, et mon choix s’est porté sur la CENFE

résultat de contingences non maîtrisables. Les « circonstances » du moment, les événements qui surgissent dans l’environnement, conduisent fréquemment à l’abandon ou à la révision de choix stratégiques pourtant fermement souhaités par les dirigeants. […] à ce processus de réalisation partielle des intentions stratégiques se mêle le développement d’une stratégie émergente qui est également le fruit des circonstances, des événements et des processus internes. Une compagnie d’assurance [prendra] pied sur un

304 L’organisation d’événements, d’épreuves et de voyages 3.6.1 Les épreuves du circuit professionnel 305 3.6.2 Les épreuves et randonnées grand public organisées par les clubs, des associations ou opérateurs professionnels 4 313 3.6.3 Les événements grand public 321 3.6.4 Les séjours programmés par les tours opérateurs en France 329 Spécial économie du vélo l Étude complète l ATOUT FRANCE 3.7 La location de cycles en courte ou longue durée et de vélos en libre service 332 3.7.1 La

40 300 30 27 167 108 10 62 57 10 19 20 150 0 0 Auchan Total 99 Carrefour Continent Total 2000 Cora Géant National 99 Leclerc Hyper U National 2000 Source : LSA – 7 Sepembre 2000 L’e-mailing Certains acteurs du commerce électronique ont décidé de développer leur relation avec les clients grâce à l’e-mail. On trouve fréquemment, sur les pages d’accueil de leurs sites, la possibilité d’inscrire son adresse e-mail afin d’être informé de l’actualité du site

des centrales d’achat, grossistes ou détaillants. 6. publicité (long terme) Questions à se poser : Quel budget de communication Quel niveau de communication (produit, marque, entreprise ou institution), Quel mix de communication (publicité, événement, relations publiques, marketing direct, force de vente, etc…) 7. Promotion (court terme) Questions à se poser : Quelles tâches assigner à la promotion (promotion destinée au consommateur et/ou au distributeur) Quelle forme de promotion. Pas

d’insécurité, d’accroissement des inégalités font loi, même si les chiffres semblent indiquer une amélioration dans ces domaines, le consommateur apparaît aujourd’hui insaisissable, à la fois en manque de repères, mais animé d’une volonté forte d’être acteur et reconnu. En 2003, il était plus insouciant, plus euphorique et confiant, bien que les germes de ce malaise aient été déjà perceptibles. C’est l’évolution marquante qui ressort du panel 2006, composé d’experts, de sociologues, des psychologues,