Décathlon évènement Acteur

sportif et son droit d’image pendant l’événement 2.1.2.1 L’exploitation de l’image lors de la promotion d’un événement 2.1.2.2 L’exploitation de l’image par les clubs et les fédérations 2.1.3 Le sportif et son droit d’image hors de l’événement 2.2. Les différents outils de communication employés par l’entreprise pour exploiter l’image du sportif 1. Les acteurs présents dans le choix communicationnel de l’entreprise : agents sportifs, agences-conseils

compte tenu de ces facteurs ? Simon Théorie des conventions Boltanski, Thevenot (années 1990) L’art du compromis = comment on élabore des compromis dans les organisations, les entreprises ? Compromis nécessaires car de nombreux acteurs dans l’organisation, acteurs qui ne se comprennent pas toujours, par exemple ingénieur/commercial. Les agents ont des rationalités différentes dans l’organisation. Pour que l’entreprise fonctionne -> tisser des conventions, rechercher des compromis sinon l’entreprise

Chapitre 1 L’organisation : un système composé d’individus ......................................................................... 5 Chapitre 2 Communication interpersonnelle et individu-acteur .................................................................. 10 Chapitre 3 Individu-acteur et interactions dans l’organisation ..................................................................... 15 Chapitre 4 Les phénomènes relationnels, conséquences de l’interaction individu/organisation

organisations .................................................................................................... 12 4 Les finalités et objectifs des organisations ............................................................................. 16 5 Les acteurs dans les organisations ........................................................................................... 19 6 Les partenaires de l’entreprise ..............................................................................................

comportements d’achat. Nous avons interviewé onze responsables du marketing et/ou des ventes d’équipementiers et avons constaté une expertise qui rejoint, sans pour autant conduire à des modélisations, la façon dont certains sociologues observent les acteurs sociaux confrontés à l’expertise d’objets. Avant de traiter la manière dont les professionnels du marketing analysent les comportements des consommateurs en magasins, il est indispensable de préciser les dimensions constitutives de ces lieux de vente

simplement pour s'aligner à la concurrence car elle estimait que la tarification était beaucoup trop basse par rapport à la concurrence. Tout au long de l'année, bureau Babylone met en place des jeux concours et autres promotions liés à différents événements tels que les soldes ou les périodes de fêtes de fin d'année. Aucun système de fidélité n'a été mis en place pour le moment. Néanmoins, certains privilégiés peuvent bénéficier de différentes promotions toute l'année comme par exemple, les étudiants

directement concurrents. Ceci ramène aux 6 forces de Porter Exemple : le VTT. Comment analyser le VTT, CF. schéma cours. La question est de savoir si les membres du marché sont des concurrents directs ou si ils ne sont pas centrés sur mon marché. Ex : Decathlon avec Rockrider est un réel concurrent. En tenant compte de tous ces aspects, comment mon mix marketing peut toucher des consommateurs. Cette cartographie donne des groupes concurrentiels stratégiques. En fonction de leur intérêt, on peut les benchmarker

de sa mise en œuvre 2.1.1. 2.1.2. 2.1.3. 2.1.4. 2.2.1. 2.2.2. UNE PLACE CROISSANTE POUR LE DESIGN DANS LES PREOCCUPATIONS ECONOMIQUES A L’ECHELLE MONDIALE 13 13 13 14 15 16 UN FACTEUR DE COMPETITIVITE RECONNU UN SUJET APPROPRIE PAR LES ACTEURS PUBLICS L’ABSENCE DE DEFINITION PARTAGEE UNE CULTURE DU DESIGN FAIBLE LE SECTEUR DU DESIGN EN FRANCE 2.2. Le design insuffisamment promu en France 2.3. La faible place du design dans les entreprises françaises 2.3.1. 2.3.2. 2.3.3. 2.3.4. DONNEES

droits a l’image Le sport est devenu un véritable produit qui obéit aux règles du marché, c'est-à-dire à la loi de l'offre et de la demande. Il se commercialise sous différentes formes : les marchés des droits de retransmission télévisée des événements sportifs, des produits dérivés, de la publicité et du sponsoring coexistent. C'est ainsi que les enjeux économiques de la commercialisation du sport sont considérables. Au début des années 70, la télévision fait entrer le sport dans une

44 3.1.7 Une nouvelle approche de la promotion 45 3.2 Les promotions fidélisantes 46 3.2.1 Le couponing 46 3.2.2 Le couponing en ligne 48 3.2.3 La borne interactive 53 3.2.4 Les primes et cadeaux 54 3.2.5 Les promotions-évènements 56 3.2.6 Les lots virtuels 59 3.2.7 La promotion en ligne 60 4. L’exemple de Coca-Cola 63 Conclusion 64 Glossaire 66 Thème et contexte Concurrence exarcébée, mondialisation, banalisation des produits