Décision Stratégique De Mcdonald Pour Les Enfants

Introduction : p.2-p.6 Enjeux Définition « Marketing » Deux grandes visions du marketing : Transaction / Relationship Deux grandes étapes du marketing : Stratégique/ Opérationnel Le contexte marketing Le marketing est une culture La place du marketing dans l’entreprise La démarche marketing Analyse stratégique : SMART II. Analyse stratégique : comment connaître son marché ? p.7-p.18 Analyse interne (2 étapes) Analyse concurrentielle (2 étapes) Analyse SWOT Analyse SLEPT Analyse de Porter

général a) Approche fonctionnelle b) Zoom sur la fonction commerciale 3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité 4) Synthèse SWOT II. Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs 2) Cibles, sources de volume, positionnement 3) Analyse du marketing mix A) Variable Produit B)

comme dans tout café traditionnel mais en plus on y retrouve des fauteuils confortables de cuire ou de tissu et des sofas, donnant l’idée d’être dans notre propre salon entre amis. C’est ainsi que la chaîne se démarque de ses concurrents, comme McDonalds qui joue sur le côté jeune et populaire, la marque Starbucks a préféré s’intéresser aux jeunes actifs avec un décor plus chic et plus mature qui correspondent plus aux prix qu’elle propose ainsi qu’à l’image plus responsable qu’elle veut véhiculer

plus étendus pour prendre en toutes circonstances, au nom de la société, toutes décisions concourant à la réalisation de son objet social et pour faire ou autoriser tous actes de gestion et ce, sous réserve des pouvoirs attribués par la loi et les statuts au conseil de surveillance et aux assemblées d’actionnaires .Le Conseil de surveillance confère à l’un des membres du directoire la qualité dePrésident. Sauf décision contraire du conseil, le Présidant ainsi nommé exerce sesfonctions pendant toute

PEST, décrire l’environnement externe de l’entreprise et délivrer des préconisations, dans le dessein d’exploiter des opportunités et de la préserver des menaces. Notre travail constituera un support d’informations, de réflexion et d’orientation stratégique pour l’entreprise.   I- Le Macro-environnement a- Facteurs Politiques Bon nombre de lois et de normes existent dans le domaine Alimentaire et de la restauration rapide. Elles peuvent être internationales, nationales ou bien communautaires

mécénat qualifie une action devant contribuer à améliorer l’image de l’entreprise, celle de ses marques ou de ses produits. On peut citer le mécénat de la fondation Ronald McDonald créée par McDonald’s pour venir en aide aux enfants défavorisés (en finançant par exemple la construction d’hôtels à côté des hôpitaux pour enfants, permettant l’hébergement des parents). Le mécénat peut aussi se développer par des actions directes telles que le don d’argent : la société Nature & Découvertes consacre

place du côté du consommateur. Avant de proposer une offre sur le marché, il faut prouver qu’elle lui correspond par des études de marché, de comportement, d’attitudes et segmenter les marchés en groupe de consommateurs (Ex : segmentation des enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur

Sommaire Introduction 2 I. Positionnement épistémologique 3 1. Définition de l’épistémologie 3 2. Les deux courants épistémologiques 3 3. Notre positionnement 4 II. Analyse stratégique 6 1. Présentation des deux enseignes 7 2. Le marché de la restauration en France en 2008 11 3. Le marché du fast-food 15 4. Positionnement de la restauration commerciale 16 5. La segmentation et le ciblage 17 6. Comparaison McDonald’s et Quick 22 7. Evolution du marché de la restauration

mécénat qualifie une action devant contribuer à améliorer l’image de l’entreprise, celle de ses marques ou de ses produits. On peut citer le mécénat de la fondation Ronald McDonald créée par McDonald’s pour venir en aide aux enfants défavorisés (en finançant par exemple la construction d’hôtels à côté des hôpitaux pour enfants, permettant l’hébergement des parents). Le mécénat peut aussi se développer par des actions directes telles que le don d’argent : la société Nature & Découvertes consacre 10

décompose en six étapes : -jeune célibataire -jeune couple sans enfant -jeune couple avec enfant -couple âgé sans enfant -couple âgé avec enfant -les vieux -seules. La famille est une variable importante pour les gens de marketing, car beaucoup d’analyses et d’actions reposent sur le cycle de vie de la famille (des jeunes célibataires aux personnes âgées sans enfant dans le foyer) ou sur le rôle du sexe ou des enfants dans les prises de décision familiales. 3 La culture : la culture est l’ensemble des