Définition Spot Publicitaire

télévision. Dans les années 60, la publicité de marque est interdite à la télévision française appelée ORTF (Office de Radiodiffusion télévision française), seules les publicités dites collectives sont autorisées. Définition publicité collective ou publicité d’intérêt général: Campagne publicitaire réalisée/financée conjointement par plusieurs annonceurs (collectivités, producteurs...). En voici quelques exemples: les pruneaux d’Agen, crédits (Crédit Agricole, Crédit foncier, Crédit National... Le but

PUBLICITE SUR INTERNET Les évolutions technologiques induisent elles une remise en cause profonde de l’approche publicitaire ? L’avenir de la publicité passe elle forcément par les nouveaux médias ? Face à l’émergence des nouveaux modes consommation de l’information…. Définition Couplage publicitaire Un couplage publicitaire est une technique de commercialisation d’espace publicitaire par laquelle deux supports considérés comme complémentaires font l’objet d’une offre commerciale groupée. Le couplage

évidente : les stratégies présentées ci-dessous sont censées représenter l'état d'esprit des agences , l'originalité de leur approche , mais sont surtout des << marques de fabrique >> et in fine des arguments de vente . creer les différents messages : ( spot , annonces ) plusieurs terme sont utilisées , briefing , brief créa , copy strat etc ... I/ La copy stratégie et ses améliorations Les modéles suivant ont été développés au cours des années soixante et soixante dix , mais reste les plus courante

Sommaire Introduction – Préambule à l’étude………………………………………………………… 3 I. Les références sexuelles dans la publicité : explication du choix stratégique de l’annonceur……………………………………………………………………... 4 A. Le but recherché par les publicitaires et son origine………………………... 4 B. Les moyens employés : stratégie commerciale……………………………… 5 II. Les conséquences sociologiques de l’utilisation du sexe dans la publicité……... 7 A. La réception de l’information : efficacité

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

stratégies requiert des outils qui peuvent être soit médias, soit hors-médias. Pour le lancement de la nouvelle gamme de Bonne Maman, nous allons combiner plusieurs stratégies et plusieurs outils. Tout d’abord, nous opterons pour le projection de spots publicitaires ayant pour but de promouvoir chacun des produits de la gamme « produits frais » (le cahier des charges de la publicité destinée à promouvoir le Baba au Rhum à la crème vanillée sera développé dans la partie suivante). Grâce à cette stratégie pull

actuelle ……………………………………………………………………...... Les partis pris de la nouvelle campagne ………………………………………………………... 03 04 2   Détermination du budget ………………………………………………… 07 Présentation des budgets …………………………………………………. 08 Le spot télévisé …………………………………………………………………………………….. 08 Le spot cinéma …………………………………………………………………………………….. Lʼannonce presse ………………………………………………………………………………….. 13 15 La PLV ………………………………………………………………………………………………. 17 Le kit de presse ……………………………………………………………………………………. 19 Budget total …………………………………………………………………

et amis, pour leur soutien dans cette entreprise. SOMMAIRE REMERCIEMENTS 3 SOMMAIRE 4 RESUME 6 INTRODUCTION 6 Partie 1 – Cadre théorique 9 I. La publicité aujourd’hui : émotionnel vs rationnel 9 II. L’humour 11 1. Définition et origine 11 2. Typologies 12 III. le consommateur face à la publicité : 16 1. Communication : 16 2. Traitement de l’information : 17 IV. l’impact de l’humour dans la publicité 20 1. L’impact de l’humour sur l’attention

Web 2.0 (Consommateurs deviennent contributeurs à travers plates- formes sociales et réseaux sociaux) ; Web 1.5 (e-commerce) ; Web 1.0 (Internet, pouvoir naviguer) ; Communication Multi-canale Intégrée (CMI) I- La Politique de Communication A- Définitions préliminaires Communication d’une entreprise : Par communication de l’entreprise, on entend les informations, les messages, les signaux qui sont émis par l’entreprise volontairement ou involontairement en direction de tous les publics (tout le monde

images et le message contenu Réaliser une image publicitaire parodique(sous réserve de temps) Séance 1 : Objectif : être capable d’établir un champ lexical pour aboutir à une définition du conte Activité préalable : trouver des illustrations représentatives du conte (certains élèves ont fait eux-mêmes les dessins) En classe : Travail en commun à partir des illustrations trouvées Élaboration d’une définition commune du mot « conte » Réalisation d’une fiche de