Définition Spot Publicitaire

STRATEGIE PUBLICITAIRE CREATION PUBLICITAIRE 20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE GENERALITES I. Historique et développement de la publicité La publicité doit sa naissance et son développement à l’essor de la production de masse et à l’avènement des marchés de masse, caractérisée par la mise en circulation de biens et services standardisés, dans un contexte concurrentiel de crise de la demande ; La publicité constitue le principal levier de promotion des marques dans

2 Plan I/ Définition et concept II/ Les acteurs de la publicité III/ De la stratégie de création au message IV/ La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur 3 mardi 13 octobre 2009 3 I - Définition & concept 4 mardi 13 octobre 2009 4 I/ Définition & concept Définition: La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit, d’une marque, d’une organisation … 5 mardi 13 octobre 2009 5 Définition plus étroite :

 Plan Introduction I/ Cadre théorique 1- Définitions a-publicité b-medias c- publicité medias 2- Objectifs et acteurs de la publicité a- objectifs de la publicité b- acteurs de la publicité c- Les étapes de la formulation et l’exécution d’une campagne de publicité media II/Atouts, insuffisances de la publicité et quelques cas pratiques 1- Atouts et insuffisances de la publicité medias a- Atouts de la publicité medias b- Insuffisances de la publicité 2-

l'association et ont subi une analyse détaillée. La définition des objectifs D'après les informations collectées, une définition des objectifs s'est avérée nécessaire. L’information et la sensibilisation sont les objectifs principaux de la campagne La définition des moyens de communication. Cette étape détermine les différents moyens avec lesquels sera menée la compagne. D'après les objectifs prés définis, on a opté pour la création d'un spot publicitaire comme principal moyen. La réalisation de la

 PLAN Introduction I. Définition de la publicité et son rôle dans la communication II. CAS BENETTON : A. Présentation de l’entreprise B. Stratégie de communication de Benetton : 1. Historique de la publicité de Benetton 2. L’image publicitaire de Benetton et sa perception de la part du public Conclusion : Introduction : Dans le cadre de notre cours de stratégie de communication nous présentons cet exposé dans le sujet porte sur l’étude de

mm [pic] 1ère Partie : le média planning 1) Définitions : médiaplanning et support planning C’est la sélection de média avec la définition de leur mode d’utilisation dans le respect de la contrainte budgétaire. Il sera complété par le support planning consistant à sélectionner les meilleurs supports une fois que le choix du média a été arrêté. 2) L’audience des médias (ou audience d’un support) C’est le nombre de personne en contact avec le support. • C’est un concept

Les fondamentaux de la publicité I INTRODUCTION II. PUBLICITE 1) définition de la publicité : « above the line » 2) Les Mass Media publicitaires 3) Média promotionnels et autres (below the line) 4) Investissements publicitaires en Belgique 5) la publicité dans la communication 1. Promotion des ventes (objectifs court terme) 2. Marketing direct (objectif court terme) 3. Relations publiques (objectif long terme) 4. Communication évènementielle (objectif court terme) 5. Sponsoring (objectif

cours et des notes de cours CHAPITRE 1 : INTRODUCTION 1. Définitions La communication est l’émission d’un message par un émetteur à un récepteur. C’est un mode de transmission qui englobe les 5 techniques de communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/

* * PLAN * Introduction Définition de la publicité et son rôle dans la communication CAS BENETTON : Présentation de l’entreprise Stratégie de communication de Benetton : 1. Historique de la publicité de Benetton 2. L’image publicitaire de Benetton et sa perception de la part du public * Conclusion : Introduction : Dans le cadre de notre cours de stratégie de communication nous présentons cet exposé dans le sujet porte sur l’étude de la stratégie

Chapitre 2 : La communication par la publicité I. Aspects généraux 1/ Définition La publicité est le moyen de communication qui utilise les grands médias de masse pour transmettre les messages de l’annonceur au public (distributeurs, consommateurs…) dans le but d’agir sur leurs attitudes et leurs comportements (incitations à l’achat, connaissance des produits…). C’est un moyen de communication impersonnel en raison de son absence d’interactivité et de la non-personnalisation des messages