Délocalisation Lingerie

LA LINGERIE PRO 3 SOMMAIRE INTRODUCTION DEFINITION HISTORIQUE LE MARCHE DE LA LINGERIE CONTEXTE ACTUEL TENDANCES INNOVATIONS LES CLIENTES DU COTE DES HOMMES ANALYSE D’UNE PUBLICITE CONCLUSION ANNEXES SOURCES INTRODUCTION Lorsque nous avons décidé d’étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde

INTRODUCTION Dans un secteur d’activité très concurrentiel, la communication est un élément primordial dans le budget des entreprises de lingerie. En effet, c’est l’un des moyens principaux qui permettent aux entreprises de se différencier les unes des autres. C’est d’autant plus vrai qu’aujourd’hui il existe plus de 20 entreprises et plus de 47 marques sur ce seul marché. Aucune marque, prise de manière individuelle (sans le poids de son entreprise ni du groupe auquel elle appartient), n’a de

Ceci est renforcé par la hausse des importations de produits asiatiques, et par la demande privilégiant les petits prix car les consommateurs arbitrent en raison de la faible augmentation de leur pouvoir d'achat. A cela s’ajoute un phénomène de délocalisation du secteur qui tente ainsi de baisser les coûts pour faire face à la concurrence. C’est dans ce contexte fortement concurrentiel et atomisé que se positionne Zara, du Groupe Inditex, qui a su se détacher avec brio et originalité de ses concurrents

faire passer le plaisir de la lingerie par les hommes. Le choix du nom en lui-même suggère la séduction ce qui est un concept extrêmement novateur à l’époque ou la lingerie est simplement un produit fonctionnel. Aubade, qui emploie 472 personnes, est aujourd’hui une filiale de Calida (entreprise de lingerie surtout implantée en Suisse, en Allemagne et au Pays-Bas). Fondée il y a 150 ans cette dernière est positionnée sur le luxe également et fabrique de la lingerie de jour et de nuit pour les

Introduction Objet : Briefing à l’attention de l’agence retenue Suite à la sélection de votre agence grâce à notre appel d’offre, je vous fais part du briefing stratégique. Ce dernier portera sur la volonté d’Aubade, entreprise de lingerie féminine, d’entreprendre une diversification sur le marché du sous-vêtement masculins. Il s’appuiera sur les points tels que le marché, le produit, la distribution et le budget.   Sommaire I/ L’entreprise 4 II/ Le marché 5 1/ Le consommateur 5 2/

s’expliquant par le comportement des consommateurs qui privilégient les nouvelles technologies et repoussent leurs dépenses consacrées à l’habillement. Les deux segments ayant rencontré le plus de succès pour cette période de fin d’année sont la lingerie féminine et le rayon blanc avec respectivement 1,5% et 5,8% d’augmentation des ventes. Concernant l’ouverture de magasins, la tendance du marché est plutôt orientée vers les grandes villes et les centres commerciaux. Mais certains acteurs tels

RAPPORT DE STAGE Action-Animation-Promotion : La Saint Valentin CANNELLE Créée en 1998, par la holding Les Fils de Louis Mulliez, l'enseigne Cannelle développe un concept de distribution de lingerie féminine. Depuis sa création l'enseigne a connu beaucoup de succès avec pour devise : « INNOVER,S'ADAPTER,PRENDRE DES RISQUES » et depuis Cannelle est à présent un réseau de 73 magasins franchisés et succursalistes implantés en France et en Belgique , dont 35 magasins succursales, animés par une équipe

les créations de la marque font un tabac. La styliste pourtant se contente seulement dans un premier temps de créer quelques pièces par-ci, par-là. Dès la saison suivante, elle fait faire au Brésil une robe baptisée Chou. Cette robe inspirée de la lingerie féminine sera un succès et deviendra un incontournable de la marque réédité chaque année. L’année 2004 Cette année représente la première collection de prêt-à-porter de la styliste. L’hiver 2004-2005 connaîtra alors le nom de Manoush et de

BEST WAY, OVERGAME, LIBERTO) * Femme junior (SPOT), sexy (NO EXCUSE), « actuelle » (ICI ET MAINTENANT), « classique » (CLARA VITTY), « maternité » (LIGNE MATERNITE), « grandes tailles » (FASHION PLUS), en proposant une ligne vestimentaire et de lingerie * Homme « classique » (GARGO et SERGIO VITTY), « actuel » (CARGO), « ville » (SERGIO VITTY) * Et une large gamme d’accessoires.

La fixation du prix de la lingerie féminine La fixation du prix se fonde sur deux principes. Le prix se définit en fonction du coût et en fonction de la demande. Pour la femme, la lingerie est bien plus qu'un simple sous-vêtement, c'est une seconde peau. Les françaises (de 15 ans et plus), avec des dépenses de 2,5 milliards d'euros, sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe. Afin de répondre au mieux à leurs attentes, nous allons voir quels éléments les fabricants utilisent