Démarche Publicitaire Chanel

communication pour non seulement conquérir de nouveaux clients mais aussi pour maintenir sa position. Dans le milieu du luxe, cet outil est à magner avec précaution. En effet, ce milieu, par essence « accessoire », n’a pas besoin de fort investissement publicitaire. C’est la rareté et la sobriété de la communication qui renforce le caractère exceptionnel des articles promus. Pour cette raison, les grands groupes de luxes doivent se montrer prudents quant à la stratégie qu’ils choisiront. Les marques qui

Annecy 40.50.77.00.01 Horaire : Lundi 14h-19h Mardi à Samedi 9h-19h Effectif :Mme Deschamps responsable, Mme Desources responsable adjointe et 6 conseillères beauté. Superficie : 98m². Marque référencées : Carita, La Prairie, Dior, Chanel, Lancôme, Shiseido, Clarins, Guerlain, Estée Lauder. Profil clientèle : clientèle aisée. Gamme Carita déjà commercialisées : Progressif anti-âge, Progressif anti-âge global, Aux 3 sources, Idéal nutrition, Idéal douceur, Idéal contrôle. Participation

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

publicité, c’est l’utilisation de supports interactifs, personnalisés et commerciaux. 6 outils : o Mailing o Edition : catalogue produits o ISA : Imprimé Sans Adresse, flyers, cartes publicitaires… o Téléphone o Télécopie : fax en B to B o Internet – La promotion des ventes : 5 milliards d’€ : ensemble d’avantages divers : o Echantillons o Essais

[pic] INTRODUCTION La variable PRODUIT Présentation générale de HARIBO Les produits HARIBO La gamme La matrice BCG La démarche production La production La qualité et la créativité L’adaptation des produits HARIBO par rapport au marché Le positionnement de HARIBO L’extension du portefeuille des produits La politique de différentiation La politique de diversification La marque L’origine La notoriété Le packaging La variable PRIX La variable DISTRIBUTION

d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les prix 2.3. La distribution 2.4. La communication 2.4.1. La publicité média 2.4.2. La communication hors média Annexe 8 9 10 10 10 12 15 Exemples de campagnes publicitaires pour Axe 2 Depuis plusieurs années, les dépenses masculines en matière d’hygiène et beauté augmentent régulièrement. Leur part représente 10,5% des dépenses totales en valeur en 2003, soit 675 millions d’euros contre 5,8 milliards pour

telles que Pierre Fabre Dermocosmétique et le laboratoire Expanscience qui produit en nom propre les marques Mustela et Noviderm. Sont exclus de l’étude : • • • • Les Les Les Les différents prestataires industriels façonniers distributeurs publicitaires Focus sur la production de Parfums et Cosmétiques en région Centre / périmètre de l’étude / p5 1. La filière parfums et cosmétiques dans le monde 1.1. Une industrie très concentrée Le marché mondial des parfums et cosmétiques est estimé

distribution/importation des cosmétiques Bourjois Euro Vn. J’ai occupé un poste d’assistante Communication/marketing de la marque Bourgeois et de Lavera (marque allemande). Mon stage au département Marketing a consisté essentiellement en la création de support publicitaire pour les marques Bourjois et Lavera. Mon maître de stage étant directeur général, j’ai pu apprendre dans de bonnes conditions la structure de la société qu’elle était J’ai travaillé en collaboration avec Mlle Vân qui travaillait principalement

TPE « L’évolution de l’image de la femme dans la publicité du XXème siècle a aujourd’hui . 1 - Les enjeux liés à la représentation des femmes dans la publicité L'approche du groupe de travail : une démarche participative Les professionnels Les agences de communication Les annonceurs Les supports Les représentant(e)s du corps social : les associations et l'Observatoire de la Parité Une association féminine de consommateurs : l'Union féminine civique et sociale Une association

page 37 3 Introduction : La société Eco&Com : Eco & Com est une agence de communication qui intègre les valeurs écologiques à l'ensemble de ses activités. Crée en 2007 par M.Rabuel et M.Villanova la société est alors une simple régie publicitaire destinée à faire de la communication auprès des étudiants d'Aix-Marseille. L'activité de celle-ci évoluera en fonction de la demande des clients. En 2009 la société s'implante au pôle d'activité d'Aix en Provence. La masse salariale évolue en Septembre