Déodorants Nivéa

Lascad (Obao, Mixa, Narta, Mennen). Il est également présent sur le segment du luxe avec Lancôme et Prestige collections International. Intervient sur les segments suivants : produits d’hygiène et toilette (Lascad- Mennen), produits capillaires, déodorants, produits gels et douche. LVMH France est le numéro deux de la cosmétologie de luxe CA: 11,9 milliards d’euros et présent dans plusieurs domaines d’activité outre les produits cosmétiques. La division Parfums et Cosmétiques se compose de

their products in the male market. Among the leaders: Beiersdorf with Nivea for Men, Clarins with Clarins Men, Estée Lauder with Aramis and Clinique, L’Oreal with Biotherm, Vichy, L’Oreal Paris and Lancôme and Jean-Paul Gaultier. Clarins, Biotherm and Lancôme for example use sales in perfumeries - as Nocibé, Marionnaud, Sephora - to maintain a certain image, of quality and luxury, with high prices. On the other hand, Nivéa for Men and Gillette are present in super stores to reach a market target

aérosols (bols avec savons ou tubes) connaissent un déclin continu, même s'ils représentent encore 11,6 % du marché en valeur. Avec près de 7 millions de produits vendus en 2004, c'est Mennen domine largement ce marché. Bien connu sur le segment des déodorants masculins, la marque s'impose également sur celui des produits de rasage, aux côtés de Gillette et de Williams. Là encore, les marques de distributeurs sont présentes mais avec une position bien plus modeste que le marché des rasoirs jetables.

et le nom appartiennent à Unilever. Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais). Au fil des ans, la marque s’est étendue sur de nouveaux territoires du segment de l''hygiène beauté, passant du savon-bain-douche aux segments des déodorants, des capillaires et des soins de la peau. Aujourd’hui, acteur incontournable du marché de l''hygiène beauté, Dove a su se distinguer des marques concurrentes en proposant une offre différenciée (des produits simples, sans artifices) et grâce à une

avec un discours positif sur l'âge. Les seniors sont devenus une cible marketing à la mode. Depuis quelque temps, les marques de cosmétiques multiplient les gammes pour les femmes de plus de 50 ans, à l'image de Revlon, Shiseido, L'Oréal ou encore Nivea. La cible est particulièrement réceptive : selon une étude réalisée par Dove auprès de 1 450 femmes de 50 à 64 ans dans neuf pays*, 86 % pensent qu'il est important que les entreprises de cosmétiques créent des produits adaptés aux femmes de plus de

produits de toilette du visage, des soins du corps, ainsi qu'une gamme homme. C’est en 1995 que Bourjois ajoute à ses produits de maquillage et de parfums une ligne de produits de toilette pour les femmes, Grains de Beauté : quatre gels-douche, cinq déodorants et deux laits corporels dans des flacons aux formes rondes surmontés d'une petite bille dorée. Gels douches de la gamme « Grain de Beauté » Le nom, créé par le cabinet Bessis, évoque la peau, la féminité, l'intimité et la sensualité. Il renvoie

Sécurité Sanitaire des Produits de Santé) a révélé dans son bilan 2004 que certains parabènes pourraient être à l’origine du cancer du sein. Un autre composé chimique souvent accusé est le chlorhydrate d’aluminium, présent principalement dans les déodorants, qui est accusé lui aussi de favoriser certains cancers, notamment celui du sein. Concrètement, ces produits sont accusés de traverser la couche supérieure de l’épiderme, et ainsi de passer dans le sang, favorisant certains cancers en interagissant

la marque Nivéa se lancera sur ce créneau porteur en 2003 avec la gamme Nivéa for Men en s’appuyant sur ses solides canaux de distribution en France : la grande distribution. Cette tactique propulsera la gamme en 2005 au troisième rang en terme de par de marché car disponible et bon marché. Le gros avantage pour Nivéa est qu’en créant cette gamme, l’entité réussit à faire tourner les consommateurs autour de ses propres gammes (hommes et femmes.) Les problèmes à venir seront pour Nivéa la gamme L’Oréal

sont représentées dans tous les médias. Pour les publicitaires, tout ce qui touche aux célébrités est donc susceptible d'être vendu, que ce soit son parfum (Marilyn Monroe et N°5 de Chanel), sa lessive (Mimie Mathy et Eau Ecarlate) ou encore son déodorant (Sébastien Loeb et Mennen). Ce n'est plus alors plus tant un produit qui est proposé aux acheteurs potentiels, mais un mode de vie : celui de Marilyn Monroe, Mimie Mathy ou Sébastien Loeb (Morin, 1984). C'est en partageant ses problèmes du quotidiens

| |Deodorants | | |- Il existe un potentiel de développement important sur ce segment |- Les consommateurs sont très exigent vis à vis de la qualité des | |suite à l’augmentation du souci des français en terme d’hygiène |produits déodorants. | |corporel ( répulsion