Déodorants Nivéa

déployées un nouveau marché dans leurs rayons cosmétiques : celui des hommes. Ces marques qui se font aujourd'hui une concurrence acharnée (ex : L'Oréal for men et Nivea for men ) ont réfléchi à une quantité indénombrable de produits cosmétique pour les hommes. Se distinguent deux catégories: Les produits de base : Des déodorants adaptés pour la nuit et la journée, des parfums, et des soins de rasage plus évolués dans la technique et le confort du geste. Les produits de soins : Des exfoliants

Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Le 10 avril, Unilever a obtenu la condamnation de Lascad, filiale de L’Oréal, pour ses nouveaux "déo-parfums" qui ressemblent beaucoup à sa propre gamme de déodorants Axe. Ils devront payer 10.000 euros d’amende. Le tribunal de commerce de Paris a estimé que les produits litigieux présentent "par leur forme, leur taille, leur

| | |Le minimum : savon, shampooing gel rasage et |Maquillage ++ : rouge à lèvres, fards pour les yeux, | | |éventuellement déodorants |mascara, crayons khôl, fards à joues… | |Fusion tribale | |Maquillage permanent : tatouages, piercing… |

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Dermo-protecteur, Hypoallergéniques + ph neutre: produit sérieux, conçu grâce à des procédés dermatologiques -  Gamme de produits qui se développe avec la gamme « Pierre d’Alun » -  Inodore, incolore Faiblesse -  Gamme courte : gel douche, bain moussant, déodorants… pas de crème hydratante comme produits complémentaires ou baume pour les lèvres -  Offre pas personnalisée suivant le genre du consommateur -  Inodore, incolore COMMUNICATION/ Notoriété Rappel panel : acheteuses gel douche de 18 à 55 ans

Attractive d’une part par son anonymat et ses bas prix, elle attirera des consommateurs timides, n’ayant pas entièrement acceptés de s’occuper de leur peau, ainsi que les jeunes aux finances instables. Ces éléments sont caractéristiques de la marque Nivea qui a su lancer, dynamiser ses produits dans la grande distribution. En 1989, elle lança cinq produits innovants sur ce segment de marché, puis lança ensuite un nouveau produit chaque année afin de s’installer sur ce segment et créer un véritable marché

créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits et parfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins. De 1983 à 1988, AXE a lancé onze variétés. Elle a également élargi son portefeuille de produits en lançant : - En 1988 : les Eaux de Toilette Après-Rasage.  - En 1991 : les Sticks Déodorants. - En 1999 : les déodorants billes. - En 2002 : les gels douche énergisants

personne comprend des produits comme : le dentifrice, les déodorants, les shampoings et les savons. Dove a une gamme qui touche ces trois derniers marchés. Le chiffre d’affaires d’Unilever provenant de la filière des soins à la personne représente 28 % du chiffre d’affaires total de son activité soit 11.3456 milliards d’euros. UNILEVER Produits d’Entretien Soins à la personne Glaces Produits Alimentaires CCOTE D OR Déodorants Douche$ Shampoings Dentifrice CIF OMO AALSA AAMORA

chaque catégorie de produits, il existe une multitude de gammes avec par exemple des produits pour enfants (parfum, shampoing), des produits Bio (démaquillant, crème visage), des produits anti-âges, des produits pour hommes (rasage, soin visage, déodorant, parfum). En ce qui concerne les soins en institut, Yves Rocher propose : Les soins du visage :  Soin «Culture Bio» aux 15 plantes bio.  Modelage relaxant.  Nettoyage de peau.  Soin ressourceur profond.  Soins traitants intensifs.  Soin

pinceau avec réservoir). Néanmoins, 2 grands courants se détachent réellement ; il s’agit de la tendance des produits pour hommes et celle du bio. A) Le marché de l’homme. Désormais, les produits cosmétiques masculins ne se limitent plus aux déodorants ou aux produits de rasage. En effet, crèmes de soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus. Comment peut-on expliquer ce phénomène ? En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que