Ebay Position Concurrentielle

permet une forte réactivité et une adaptation permanente de l’offre. (2) 1- Pierre Desmet, « Marketing Direct : concepts et méthodes »2005 2 -IDM 11 Marketing Direct et Commerce électronique c-Le Marketing Direct est une arme concurrentielle moins « visible » : La concentration de la publicité sur les mass médias permet la mise en place de piges systématiques informant les concurrents sur les budgets et le contenu des campagnes publipromotionnelles. L’utilisation de vecteurs de

l’annonceur sur les gains réalisés sur l’achat d’espace grâce à la remise professionnelle de 15 % qui est faites aux agences et aux remises sur volumes. Ces remises bénéficient en effet directement à l’annonceur. 5- La qualité des emplacements (positions) publicitaires Un site support doit être choisi en fonction de son coût et de ses caractéristiques d’audience, c’est la base même du média-planning. Un critère moins souvent abordé est celui de la qualité des différents emplacements publicitaires

............................................................................... a) Croissance des coûts d’acquisition de la clientèle ............................................................... 91 93 93 94 95 96 –5– b) Quelle position stratégique rechercher dans le « réseau de valeur » ? ................................. 97 3. Des ressources problématiques ............................................................................................... 99 a) Les conditions parfois

de morale. L’idée a une valeur économique : elle est reprise directement après par les concurrents. Le premier auteur resterait sans protection. L’idée pourrait être en soi une œuvre. Un certain nombre de législations étrangères ont codifié la position de la Cour de Cassation française. Aux US, il existe une disposition qui dit que les idées ne sont pas protégées. La protection des auteurs de licences est faible. Actions en responsabilité sont seules à pouvoir aboutir. Exemple – Facebook :

C (Consumer to Consumer) : s'applique aux échanges commerciaux entre des personnes privées dans lesquels un site spécialisé joue le rôle d'intermédiaire. Le modèle le plus courant est celui de la vente aux enchères, popularisé par le site américain eBay (et aussi les petites annonces. Le site joue un rôle crucial (il classe les offres, génère du trafic, fournit des garanties commerciales, ...), et la vente elle-même reste effectuée entre particuliers (de particulier à particulier -le B to G (Business

profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours avides d’innovations. Avec l’internationalisation des échanges, le champ concurrentiel des entreprises s’élargit. La fin de la grande • © M. QMICHCHOU 2008-2009 10/219 Marketing & action commerciale Le consommateur devient de plus en plus difficile à cerner et très versatile, n’hésitant pas à mixer ses comportements

recherches que nous avons effectuées nous ont fait prendre conscience de l’omniprésence, voir du « matraquage » publicitaire en faveur de l’affiliation côté affilié. Les avantages tirés par l’affilié, à savoir une rémunération, ne sont pourtant pas la position la plus avantageuse dans le sens où celui qui tire le plus parti de ce concept est finalement l’affilieur ou affiliateur. La politique de l’affilieur s’inscrit en effet dans une logique de création de trafic et peut donc faire partie intégrante de

L'élaboration du produit 142 7) Les tests de marché 143 8) Le lancement 143 9) Le processus d'adoption par le consommateur 144 E - Élaboration des stratégies marketing - Le cycle de vie des produits 145 F - Adapter la stratégie à la position concurrentielle 148 1) Les stratégies du leader 148 - 13 - 2) Les stratégies du challenger 149 3) Les stratégies du suiveur 152 4) Les stratégies du spécialiste 153 G - La mondialisation de la stratégie marketing 156 1) Le choix des marchés 157

Cette  section  est  consacrée  à  mieux  connaître  le  support  essentiel  du  commerce électronique : l'Internet. Ainsi, après un bref historique, nous présenterons les différents outils que peuvent être exploités via Internet. Et afin de  mieux positionner l'importance de  ce dernier, nous passerons en revue différentes statistiques de son utilisation. § 1 :  Historique A la différence d'une grande partie des découvertes de l'humanité, l'Internet n'est pas le fruit d'un heureux accident de la recherche scientifique

le matériel que présente le visuel du stand (annexe 3) nous coûtera au maximum 97 000 HKD, soit 9 101,06€. 19 5. Matériel supplémentaire à acheter Quantité x produit 1 porte-manteau 500 verres 1500 serviettes en papier Crachoir Acrylique (eBay) Impression de 25 catalogues Total Prix unitaire 19,90 € 3,99€/6 pièces 1,49€/50 pièces 15,01 € Total 19,90€ [1] 332,5 € [2] 44,7€ [3] 15,01 € [4] 415,00 € * 827,11 € * Devis pour impression des catalogues : TOTAL PRESTATAIRE STAND + MATERIEL