Enjeux Nespresso

relative au Conseil économique et social) III SOMMAIRE AVIS adopté par le Conseil économique et social au cours de sa séance du mercredi 28 février 2007 ........... I - 1 Première partie - Texte adopté le 28 février 2007....... 3 I - NOUVEAUX ENJEUX, NOUVEAUX DÉFIS .................................6 A - UN NOUVEAU CONSOMMATEUR ? .............................................6 B - UNE NOUVELLE CONSOMMATION ?...........................................7 C - UN NOUVEAU COMMERCE ?.................

agréable. • La fonction symbolique L’aliment est un moyen de communiquer. Les produits deviennent des outils d’appartenance (ou de non-appartenance) à un groupe. Certaines marques exploitent cette fonction : ainsi, Nestlé qui vend ses capsules de café Nespresso uniquement par correspondance, sur Internet ou dans ses boutiques très design ; les acheteurs de ce café font donc partie d’un groupe social distinct de ceux qui achètent leur café en supermarché, par exemple. Pour le consommateur, le produit doit

com/blog/2010/03/30/940-millions-dinternautes-visitent-des-reseauxsociaux/ 24 Partager cet ebook : ’ ’ Aujourd’hui, les marques passent de l’ère de la communication à celle de la conversation. C’est l’ère du 2.0. Avec l’avènement d’internet, de nouveaux enjeux s’opposent aux marques du monde entier, notamment l’e-réputation. En effet, Internet est devenu le média le plus influent devant la télévision, 78% des internautes y préparent leurs achats, 62% d’entres eux se fient aux avis des consommateurs, 21%

grâce à des stratégies de licences. Exemple : personnages de Disney sur des paquets de céréales. + Des porte-parole ambassadeurs de la marque : stars apparaissant dans la publicité ou dans des événements. Exemples : Georges Clooney pour la marque Nespresso, les égéries de la marque L’Oréal : Pénélope Cruz, Rachida Brakni, Eva Longoria… + Des événements culturels ou sportifs à travers les opérations de sponsoring. La gestion des marques La gestion des marques exige une gestion longtermiste. Les

dans une famille de marques. Recherchez-vous alors la continuité ? Cela permet de capitaliser, par exemple, sur un radical spécifique. Ainsi, pour la famille Nestlé, le radical « nes » est porteur de nombreuses marques comme : Nescafé, Nesquick, Nespresso, Nestea, etc. Il en est de même dans les produits de luxe avec Dior : Miss Dior, Diorissimo, Diorella, Diorama, etc. Dans le domaine des services, Afer (Association française d’épargne et de retraite) a décidé de mettre en avant la désinence finale

les associations, les lobbies, les acteurs politiques ou économiques sont confrontés au problème de la conquête. Qu’il s’agisse de conquérir ou reconquérir des clients, partenaires, adhérents, lecteurs, bénévoles, donateurs, ou encore électeurs, les enjeux économiques et sociaux sont considérables. 0 0 0 0 0 0 Quelles méthodes et étapes suivre ? Quelles sont les meilleures pratiques en France et à l’international ? Quels sont les acteurs impliqués, les compétences, les outils et moyens nécessaires

(1776) qui correspond à la Révolution Industrielle contemporaine. Or, aujourd’hui, nous vivons dans une société post-industrielle : les règles ne sont par conséquent plus les mêmes que lorsque la science et l’analyse économiques sont apparues. Les enjeux ne sont donc plus les mêmes. Avant les années 1970, il existait un dualisme entre socialistes et libéraux. Mais aujourd’hui ce phénomène est dépassé (voir la Chine). Section 1 : La problématique économique Lorsque l’on adopte une démarche scientifique

implications du développement des MDD pour les industriels et les stratégies d'adaptation qui s’imposent diffèrent radicalement : faire le dos rond en attendant que passe la tempête ; se redynamiser sur le plan de l'innovation et adapter le marketing aux enjeux de l'époque ; ou bien mettre en place dès à présent de nouveaux business models adaptés aux nouvelles architectures de marché qui se mettent en place. Éclairer ces questions est l'objet de cette recherche. Dans une première partie, nous dresserons

à prendre en compte. Dans la logique de la plupart des entreprises, la communication sert à améliorer des résultats quantitatifs. Il faut donc privilégier ces indicateurs à chaque fois que c’est possible. Prenons un peu de temps pour réfléchir à un enjeu essentiel de votre plan de communication. Un esprit cartésien comme le vôtre se trouvera beaucoup mieux quand il saura pourquoi il fait les choses. ■ ANNONCEUR © Groupe Eyrolles Les 7 règles d’or 25 Nous vous proposons ici différents

 un site pour l’échange d’informations.   Ce qui se fait de plus en plus, c’est un site par produit (par exemple Nespresso pour Nestlé) ou par émission  (RSR). Certaines entreprises sont entrain de faire des sites qui font la comparaison des prix depuis leur propre  site. Les objectifs sont de plus en plus spécifiques.  La publicité du luxe et la vente sont difficiles à mettre ensemble. Dans le luxe, on ne met pas les prix. En effet,  Nespresso ne met pas ses prix sur son site.   Il est très nécessaire de connaître l’objectif que l’on poursuit dans le site