Enjeux Nespresso

Sylvie Bermann, Ambassadeur de France en Chine Le coin des experts Dossier 专栏 Avant-propos : Voyage au bout du luxe 前言：奢侈品之旅 聚焦中国奢侈品市场 18 22 70 72 74 Le marché Communication & Branding Hainan Rendez-Vous Qui sont les riches chinois ?M Les enjeux de la distribution Zoom sectoriel Marques de luxe chinoises Publireportage Rencontre avec Antoine Breton, PDG de G2 Studio (G2S) L’actualité de la Chambre 商会简讯 L’actualité membres 28 29 30 34-41 42-44 46 48 51 52-57 60-61 62 64 Focus

le recours au présent de vérité générale donne au message la valeur d’une maxime ou d’un texte de loi). C. LA PRISE EN COMPTE DE LA CIBLE 1. Les moyens d’impliquer la cible dans le message Attirer l’attention du récepteur est l’un des enjeux majeurs de tout message, en particulier du message publicitaire ; par exemple, une annonce-presse peut mettre en scène un personnage dont le regard frontal capte l’attention du lecteur. Mais il existe aussi un certain nombre de procédés textuels

HAPPY D. BY DAMART PONCHO GALLERY DAMART DEVRED 1902 Les NOUVEAUX ATELIERS CAMAIEU MARYPAZ ORCHESTRA HANSEN & JACOB TBS CORLEONE MARKS & SPENCER ACQUAVERDE AUCHAN CITY GARELLA GALLERY BEBE 9 MARIE SIXTINE SUPRA CROCS SPORTS DIRECT.COM LOOK CAREL NESPRESSO 6 5 4 3 KAREN MILLEN 2 NEW LOOK TROC.COM (ex Troc de l'Ile) GEMO DU PAREIL AU MEME DELFONICS CDISCOUNT INTIMISSIMI CLUB BOUYGUES TELECOM BRICO DEPOT KIABI 1 Différenciation MATY MORGAN A LOJA DO GATO PRETOGRAND OPTICAL ALAIN AFFLELOU ACOUSTICIEN

domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN DU COURS Chapitre introductif Section 1 - L’évolution du concept de marketing • Les origines du marketing • Le

accrue des procédés industriels. Ce modèle industriel évite de multiplier le nombre de sites, améliore les rendements et garantit l’activité continue de chaque site. 1.6.5. L’Oréal et ses partenaires : associés pour innover L’emballage est un enjeu industriel et environnemental majeur pour la Direction des Opérations. Le Groupe y a répondu en créant en 2010 un salon de l’emballage baptisé “Cherry Pack”. Il permet à des fournisseurs internationaux de proposer en exclusivité leurs dernières innovations

accrue des procédés industriels. Ce modèle industriel évite de multiplier le nombre de sites, améliore les rendements et garantit l’activité continue de chaque site. 1.6.5. L’Oréal et ses partenaires : associés pour innover L’emballage est un enjeu industriel et environnemental majeur pour la Direction des Opérations. Le Groupe y a répondu en créant en 2010 un salon de l’emballage baptisé “Cherry Pack”. Il permet à des fournisseurs internationaux de proposer en exclusivité leurs dernières innovations

personnalité qui restent constants, * ensuite elles doivent être revues par les conditions du marché comme l’économie fluctuante, l’émergence de niches et les nouvelles technologies. Les segmentations effectives se concentrent sur un ou deux enjeux et ont besoin d’être revues dès qu’elles ont perdu de leur pertinence. v. Le spectre de gravité de décision L’erreur la plus courante en marketing est d’appliquer un modèle de segmentation pour un autre but que celui pour lequel il avait été

renault.fr. Pur arabica P V otre café, vous l’aimez comment ? Delizioso et doux, Splendente et intense, Forza et corsé, Decaffeinato et subtil. Ça tombe bien, ce sont les quatre saveurs de ces capsules compatibles avec vos machines à café Nespresso. L’Or Espresso, une signature de Sara Lee Coffee and Tea France. En supermarchés, 2,99 € les 10. Opération estivale aites du lèche-vitrines devant celles thématiques de Nocibé. En vedette : Lancôme, Biotherm, Giorgio Armani, Cacharel, Diesel

aux marques est donc par définition une variable individuelle : dans une même catégorie de produits, un individu pourra être plus sensible aux marques qu'un autre. D'après Kapferer et Thoening (1994), la sensibilité aux marques est devenue un enjeu de pouvoir dans les rapports entre producteurs et distributeurs. Ainsi, plus la sensibilité aux marques est forte, moins le distributeur a la possibilité de fidéliser sa clientèle et inversement. L'identité de marque. Elle sert à fournir une direction