Enseigne

Marketing Brillac Benjamin Dubois Géraldine Gayrard Clément Biehler Lucile Lefebvre Gwendoline [STRATEGIES MARKETING DE LA GRANDE DISTRIBUTION] Introduction I/ l'argument prix 1) Les enseignes traditionelles : l'exemple E.LECLERC a) Présentation de l'enseigne b) La stratégie de marketing sur le prix et le pouvoir d’achat 2) Le hard-discount a) Présentation b) L'exemple LIDL II / L'argument qualité, services aux consommateurs 1) Facilité de paiement 2) Facilité d'accès III/ L’argument

prédominance de groupes ou centrales multi-enseignes (ex. Salm, Fournier, Snaidero, MDL) ; · positions fortes occupées par les acteurs de l’équipement du foyer et du jeune habitat qui concentrent près de 50 % du marché en valeur ; · montée en puissance des généralistes de l’ameublement sur des segments traditionnellement occupés par les spécialistes (cuisine, literie, etc.). Cette concurrence se renforce, nourrie par le développement des secondes enseignes (But City, Confo Déco), l’arrivée de nouveaux

cession 150 établissements et 6 500 employés de par le monde au milliardaire belge Albert Frère. Aujourd’hui le groupe FLO compte près de 320 restaurants pour 9500 collaborateurs et un chiffre d’affaire qui atteint 380 millions d’euros en 2010. Les enseigne du groupe sont présentes dans toutes les grandes villes française, en province mais aussi sur la scène internationale dans des pays comme l’Espagne, les Emirat Arabes Unis, la Chine, l’Algérie, le Maroc, les Pays-Bas, la Russie, la Martinique, la

approche commerciale exclusivement centrée sur les prix. De surcroît, en précisant les modalités de calcul du prix minimum que le distributeur est autorisé à pratiquer, la loi Galland, votée en 1996, a contribué à réduire les écarts de prix entre enseignes sur les produits de marque nationale et, en conséquence, affaibli l’efficacité des politiques de différenciation centrées sur les prix. Sans renoncer pour autant au discount, les grandes surfaces alimentaires adoptent une stratégie de différenciation

...................................... 11 Stratégies de marques de distributeurs .......................................................................................................................................................... 12 Marque enseigne ou Marque Drapeau ........................................................................................................................................................ 12 Marque propre ou ANM (A Nos Marques) ..................................

Introduction : Nous pouvons suivre les trois fonctions que proposaient les latins pour la poésie : « docere, placere, movere » (enseigner, plaire, émouvoir). Problématique : Le roman doit-il s’ancrer dans le monde ou y échapper ? I. Ouvrir les yeux du lecteur : enseigner (Docere) a. La vraisemblance (procédés littéraires, réalisme) b. La description du réel (roman historique, sociologique, études des moeurs) c. Le dévoilement du réel (rapports de force, injustice sociale, mépris, etc.)

l’assortiment des bouteilles d’eau et de comparer les prix pratiqués par les différentes enseignes. La méthodologie utilisée J’ai choisi une famille de produits : Les bouteilles d’eau d’ 1Litre et 1,5 litre d’eau J’ai choisi les 4 enseignes (2 hypermarchés, 1 supermarché et 1 hard discount) Auchan (Englos) et carrefour (Lomme), Match (Fournes en Weppes), et Lidl (Haubourdin) . Je me suis rendu dans les différentes enseignes, et j’ai relevé les prix des bouteilles d’eau à l’unité. J’ai choisi 11 marques

d’affaire total du marché et canaux de distribution -----------------------------------p 11 Evolution du marché du bricolage et des différents canaux 1996 - 2003-----------------p 13 Le marché des GSB en 2003 : CA et parts de marché des principales enseignes--------------------------------------------------------p 15 Evolution du chiffre d’affaires des GSB de 1996 à 2003 ---------------------------------------p 19 Segmentation des ventes des GSB--------------------------------------------------------------------p

• Vivien Mercier Sommaire : Comment la grande distribution spécialisée s’est-elle démarquée ? • I) Qu’est ce que la grande distribution spécialisée ? • • • • • 1) Historique & évolution 2) Caractéristiques et spécificités 3) Les principales enseignes 4) Stratégies 5) Perspectives • II) les justifications de son essor • 1) Le prix • 2) La gamme : profondeur & largeur • 3) Dans l’ère du temps Introduction • Nous avons abordé ce sujet avec un réel intérêt nous questionnant sur la présence

forme de magasin et le développement des hypermarchés est limité par la loi Raffarin. Nous allons étudier quatre aspects de la distribution : le choix des enseignes, la distribution des produits de luxe, la régulation de la distribution en grande surface et la distribution automobile. Thème 1 : CHOIX D’UNE OU PLUSIEURS ENSEIGNES Monsieur Houdrouge, propriétaire d’une holding commerciale souhaite ouvrir des points de vente pour commercialiser des vêtements de sport. Il possède un