Environnement Politique Zara

stratégies de positionnements les plus réussies ont donné vie à des campagnes de communication qui sont restées en tête des consommateurs. 1/4. ANALYSE DU MARCHÉ ! CAMPAGNE & CONCEPTION AUDIOVISUELLE PB 201 COMPRENDRE L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT. Une analyse marketing permet de mesurer le positionnement d’une marque ainsi que ses produits sur les différents marchés où elle est présente. Un analyse marketing vous permet d’établir une évaluation de votre marque par l’étude des points forts

compris. Quelles sont les caractéristiques du produit en quoi il est différenciant, qu'est-ce que vous apportez sur le marché ? Le prix ? Ben en fonction du produit de votre cible, de votre marché, de l'environnement, vous allez travailler une une. Politique tarifaire. La communication, qui sont nos clients, comment on va les toucher, qu'est-ce qu'on fait comme campagne de communication sur, sur quel support on doit travailler, la distribution, où est-ce qu'on doit aller se positionner pour mettre en

concurrents. Mais on peut aussi adopter une perspective plus large intégrant des éléments économiques, juridiques, sociologiques, politiques, démographiques et technologiques. La difficulté est donc d’apprécier tous ces différents éléments et d’évaluer leur impact sur la conduite et la performance de l’entreprise. I L’ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT 1 L’analyse du macro-environnement En tant que système social, toute entreprise est influencée par une multitude de facteurs macro-environnementaux. Les facteurs

financier et marketing malgré quelques faiblesses. PARTIE II.DIAGNOSTIQUE EXTERNE Le diagnostic externe analyse la situation de l'entreprise face aux marchés qu'elle cherche à développer. Il s'agit d'apprécier sa capacité à agir sur son environnement ainsi que sa position concurrentielle sur le marché. | |OPPORTUNITES |MENACES | | |-croissance

  Un manageur opérationnel se demande comment faire pour atteindre des objectifs ? Un manageur stratégique se demande que faire demain ? Il est en prise avec son environnement parce que son rôle c’est adapter l’entreprise à son environnement, en plus il doit être dans le long terme. Il faut situer l’entreprise dans son environnement ! Exemple Philip Morris qui va se lancer dans l’agro-alimentaire, le gars qui fabrique des carrosses. Savoir distinguer l’essentiel du secondaire, allé capter l’information

ETAM | ETAM | Morgan | PROMOD | ZARA | H&M | Esprit | FORCE | Diversité des produits , forte communication(affiche publicitaire) | -se développe de manière régulière et diversifie ses activités par un développement actif porté à ce jour par 5 enseignes et 3 activités | -bonne implantation à l'entrée du centre commercial et près du Carrefour | - la boutique est située dans un environnement favorable( point d'information H&M, la marque n'a

publicitaires et la presse. 6. Concurrence locale Les concurrents Celio H&M.une mode « jetable », agressive,à petits prix. Très bon en exécution mais peu qualitatifs. Une mode durable, plus douce, plus sérieuse et plus qualitative. Zara. copie les styles et les tendances italiennes en proposant des coupes pointues. Interprète les tendances et les rend plus accessibles par ses coupes Jules. jeune et populaire, offre « fantaisie » avec une segmentation plus tranchée. Plus de personnalité

ou mondiale, à une évolution technologique constante, et une modification en permanence des lois et règlements. Pour cela les entreprises se doivent d’anticiper, d’innover, afin de réagir rapidement à cet environnement complexe. Il est donc nécessaire de connaître et comprendre son environnement concurrentiel, afin que les entreprises puissent s’y adapter et être performantes. La veille stratégique devient alors une nécessité dans un monde où l’innovation et la compétitivité sont incontournables

récapitule les éléments clés du marketing: 4 Introduction: Politique marketing La politique marketing d’une entreprise découle de son marketing stratégique lequel est partie prenante de la stratégie globale de l’entreprise. Le mot « politique » s’inscrit dans un axe chronologique à court terme par opposition à l’aspect long terme qui caractérise le mot « stratégie ». Comment définir donc une politique Marketing ? La politique marketing est « un processus consistant à analyser les opportunités

........................................................................................................ 4 Chapitre 1 : Présentation de l’environnement et de la problématique .................................................. 5 A. 1. 2. Macro-environnement .................................................................................................................... 5 Les soldes..................................................................................................................