Environnement Politique Zara

|Concurrence indirecte |Typologie | |H&M |GSS |LES COMMERCANTS | | |ZARA |GSS |MONOPRIX |GM | |BURTON |GSS |SITES MARCHANDS

KONATE |UNTM | |Mauritanie |Mme Mariem BILAL |CGTM | |Niger |Mme Abdoul kader Adam ZARA |USTN | |Sénégal |Mamadou FAYE |SNTS | | |Amadou DIAOUNE

investissement publicitaires doivent être inexistants (Cas d'Aldi) ou réduits(Lidl) par rapport aux formules non discount. Savoir privilégier les relations publiques. Faire parler de son enseigne à peu de frais via les relations presse constitue une politique de communication efficace. Mais de toute manière la communication du discount doit surtout s'appuyer sur le bouche à oreille. Faiblesse de la taille des structures. Pas de structures pléthoriques ni au siège social ni dans les magasins où une polyvalence

Branding I. Diagnostic Externe : - Environnement socioculturel Le rapport de l'homme avec l’habillement a beaucoup évolué. Les hommes n'ont plus peur de s'intéresser à la mode. Les chiffres le prouvent : l'étude TNS Worldpanelfashion révèle ainsi que les hommes sont finalement les plus dépensiers. En effet 15 % des hommes déclarent dépenser plus de 500 € contre seulement 6% pour les femmes. Le profil de l'«homo consumériste » n'est plus aussi basique qu'auparavant. Il devient de plus en plus

corporatismes, individualisme. C’est pourquoi vous trouverez ici des mots comme esprit, culture, attitude, comportement de veille. Un veilleur n’existe jamais seul, ou alors pas longtemps. Il se nourrit et se ressource de l’intérêt que lui porte son environnement direct. Alliance complexe de méthode et d’intuition, la veille est cette capacité à donner du sens à des signaux émis dans l’univers de concurrence et de les transformer en informations utiles. Encore faut-il que l’intelligence économique soit

échanges) et réalise 8,6% des importations allemandes derrière les Pays-Bas (12%) Note du Pays : A1 (note optimale) La situation politique et économique est très favorable et l'environnement des affaires est de qualité. Cet environnement influe favorablement sur le comportement de paiement des entreprises. La probabilité moyenne de défaut est très faible. Note environnement des affaires : A1 (note optimale) Très bonne protection des créanciers et efficacité du recouvrement. II- L’offre La production :

SEGMENTATION : DEFINITIONS ET OBJECTIFS Segmenter, c’est : Découper un public en sous-groupes les plus homogènes possible afin de permettre à l’entreprise de mieux adapter sa politique marketing à chacun des sous ensembles ou à certains d’entre eux Attentes homogènes = marketing de masse (Consommateur moyen, Politique indifférenciée) à existe encore (sel, sucre, farine) Attentes hétérogènes = marketing individualisé (« Sur mesure », One to One) Attentes groupées = marketing segmenté COURS

Le consommateur 2010 est sensible à la CONVIVIALITE du personnel et du lieu.  Il est attentif à l’ambiance, aux échanges, aux services. 4. Le pôle commercial des Rives d’Arcins est pour le consommateur 2010 une référence :    Pour son environnement: architecture, cadre, matériaux, couleurs, plan. Pour son contenu : offre, services, loisirs et animations. Pour son bénéfice plaisir : promenade, découverte, partage. 4 Sommaire Partie I PRATIQUE DE CONSOMMATION ………………………………………………………...

2009 L.Costeraste SOMMAIRE 1. ANALYSE DE L’UNITÉ COMMERCIALE 1 1.1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1 1.1.1. Présentation du reseau 1 1.1.2. Fonctionnement du reseau 1 1.1.3. L’unité commerciale 1 1.2. CONTEXTE COMMERCIAL 2 1.2.1. La politique commerciale 2 1.2.2. L’environnement de l’UC 2 2. Diagnostic partiel de l’unité commerciale (SWOT) 3 2.1. LES SOURCES D’INFORMATIONS 3 2.1.1. les sources internes 3 2.1.2. les sources externes 3 2.2. FORCES ET FAIBLESSES DE MON UC :

SEGMENTATION : DEFINITIONS ET OBJECTIFS Segmenter, c’est : Découper un public en sous-groupes les plus homogènes possible afin de permettre à l’entreprise de mieux adapter sa politique marketing à chacun des sous ensembles ou à certains d’entre eux Attentes homogènes = marketing de masse (Consommateur moyen, Politique indifférenciée) à existe encore (sel, sucre, farine) Attentes hétérogènes = marketing individualisé (« Sur mesure », One to One) Attentes groupées = marketing segmenté COURS