Environnement Socioculturel Biere France

Marketing sociétal (conscient de la société)  Marketing direct  Trade marketing ou co-marketing S. Mayol cours de marketing fondamental 9 1ère Partie : Le Marché 1- les besoins 2- le comportement d’achat 3- la consommaction 4- le marché et son environnement 5- la segmentation 6- l’étude de marché 7- la prévision de la demande 10 1- Les besoins 1- Définition 2- Caractéristiques 3- Classifications 11 1- Définition • • Selon le Larousse, le besoin est « une aspiration naturelle et souvent inconsciente »

y sommes nous arrivé ? p5 2. L ’ E N V I R O N N E M E N T E X T E R N E 2.1. Le macro environnement P 6 A 16 p 6 à 12 2.1.1. L’environnement démographique p6 et 7 2.1.2. L’environnement technologique p8 2.1.3. L’environnement économique p 8 et 9 2.1.4. L’environnement naturel p 10 2.1.5. L’environnement politico-légal p 11 2.1.6. L’environnement socioculturel p 11 et 12 2.2. Demande p 12 et 13 2.3. Concurrence p 14 et 15 2.4. Intermédiaires

années, un taux moyen de croissance d’environ 8% par an. Taux d’inflation  Niveau des prix  Évolution L’inflation est maitrisée dans l’Union Européenne. Monnaie  Convertibilité  Taux de change  Politique monétaire  Réserves de change En 2007, la France est pénalisée par des exportations libellées en USD en raison d’un taux de change EUR/USD défavorable. Échanges extérieurs  Balance commerciale  Balance des paiements  Taux de couverture  Part des produits français dans les importations du pays

conjoncturelles. Découverte du marketing dans les années 70 : La reconstruction européenne va permettre aux entreprises US d’installer des filiales partout. Diffusion du marketing US : 1950 : le Japon 1960 : L’Europe de l’Ouest (GB, Allemagne, France) 1970 : Autres pays de l’Europe de l’Ouest, Dragons d’Asie. 1980 : Afrique francophone, Moyen-Orient. 1990 : Chine, ex républiques soviétiques d’Europe. 2000 : Inde, Viêtnam, Laos… Et le marketing International ? 3 étapes dans son développement

Territoire traversé par des cours d’eau d’est en ouest (Cordillères des Andes à l’Océan Pacifique) :17 fleuves et 12 lacs (Lac Chungará l’un des plus grands du monde) Les distances - 5150 km Argentine - 861 km Bolivie - 160 km Pérou France métropolitaine UTC+1h heure d’été avec l’Amérique latine 11633 km Paris- Santiago Le climat Le climat varie en fonction du lieu où l’on se trouve et il existe 5 types de climat : Nord du pays : chaud, aride et désertique à cause du désert d’Atacama

sont réels et pesants, pourtant ils ne s’imposent pas à tous, partout et tout le temps. Les citoyens ne sont pas des zombies qui marchent au pas cadencé du marché, ils se dirigent dans un environnement qui est partiellement façonné par le marché, comme il l’est par la politique, les traditions socioculturelles, les classes sociales, la culture, la religion… Dans ce jeu d’influences, le marché est une force puissante, mais il s’inscrit dans un cadre qui le dépasse néanmoins, et il suscite des réactions

d’action ......................................................................................... 9 Les impacts du tourisme sportif ................................................................................................ 15 Les impacts socioculturels ......................................................................................................... 15 Les impacts écologiques ............................................................................................................ 18

* Concept apparu dans les années 80’s, sous l’impulsion de B. Cathelat et du CCA. * Voir powerpoint. * Un premier axe : la France est en crise. Certains pensent qu’il faut revenir à des valeurs plus traditionnelles. D’autres pensent que la société connue est terminée, et qu’il faut s’adapter. Recentrage ou aventurisme. * Un second axe : la France est en crise. Réaction personnelle, on oublie et on se fait plaisir. Ou au contraire, on fait des efforts et on se livre à l’ascétisme.

intéresserons aux perspectives des marques qui évoluent à l’échelle internationale. 3 Partie I – Le phénomène d’internationalisation A – L’origine Pour les entreprises, le phénomène d'internationalisation se traduit par le développement d'un environnement économique de plus en plus concurrentiel qui les force à s'internationaliser, en vue de conserver une part relative de marché qui leur permette de rester compétitives. Plus encore, le phénomène d'internationalisation rend possible, pour les entreprises

connaître leur comportement, • l’offre: étudier les produits existants sur le marché, la concurrence, l’environnement. 1. MARKETING STRATÉGIQUE 2. MARKETING OPÉRATIONNEL1 Analyser et poser un diagnostic de l’entreprise et de son environnement pour déterminer: • ses forces, • ses faiblesses, • les contraintes, • les opportunités. Déterminer les opportunités du marché et choisir une stratégie marketing comprenant: • les objectifs à atteindre, • les cibles visées, • le positionnement