Environnement Socioculturel Biere France

Le personnel ▪ Horaire d’ouverture ▪ Les fournisseurs ▪ La clientèle ▪ Les intermédiaires e. Le macro-environnement ▪ Analyse de l’environnement global ▪ Environnement sociodémographique ▪ Environnement technologique ▪ Environnement socioculturel ▪ Environnement économique ▪ Environnement politico-légal ❖ Les obligations comptables ❖ La TVA f. Stratégie marketing ▪ Ciblage ▪ Segmentation

R&D -adéquation de l’outil de prod. Coefficients de pondération Noteévaluation / concurrence Note pondérée DIAGNOSTIQUE EXTERNE 1. PESTEL** Politique Economique Socioculturel Technologique Ecologique Légal ANALYSE PESTEL Le comportement des clients et les actions des entreprises sont influencés par leur macro environnement , regroupant des facteurs susceptibles d’influencer des marchés. Politique: politique fiscale, organisation et attitude du gouvernement, stabilité politique,… Economique

critique des sources utilisées 5 Planning de réalisation de l’étude de marché6 Etude pays7 Les conditions d’accès au pays 7 A. Approche géographique et accessibilité 7 B. Environnement politique et institutionnel 7 C. Environnement économique 7 D. Approche macro-commerciale du marché 8 E. Environnement politique et institutionnel 8 F. La règlementation spécifique éventuelle liée à la commercialisation du produit 8 La prise en compte des différents risques pays et leur degré

l’entreprise et les capacités de son management. Enfin, il faut déterminer des options stratégiques adaptées. b) Etape 2 : Analyse de l’environnement : Ceci consiste à connaître et comprendre le contexte des marchés internationaux, l’environnement socioculturel, l’importance des politiques locales et surtout, comment créer un avantage compétitif. c) Etape 3 : Entrée sur les marchés : Connaître et comprendre ses marchés et leurs consommateurs, mais aussi sa concurrence est primordiale avant d’envisager

l’entreprise et les capacités de son management. Enfin, il faut déterminer des options stratégiques adaptées. b) Etape 2 : Analyse de l’environnement : Ceci consiste à connaître et comprendre le contexte des marchés internationaux, l’environnement socioculturel, l’importance des politiques locales et surtout, comment créer un avantage compétitif. c) Etape 3 : Entrée sur les marchés : Connaître et comprendre ses marchés et leurs consommateurs, mais aussi sa concurrence est primordiale avant d’envisager

Perspectives d’avenir III- ENONCE DE LA PROBLEMATIQUE…………………………………………………………….……P.13 PARTIE 2 : DESCRIPTION DE L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE I- ENVIRONNEMENT INTERNE DU GROUPE NICOLAS………………………………………...….P.14 1) Historique et données actuelles 2) La politique commerciale de l’entreprise II- POLITIQUE DE L’ENTREPRISE FACE A SON ENVIRONNEMENT EXTERNE………………...P.16 1) L’environnement concurrentiel de Nicolas 2) La politique commerciale et marketing de Nicolas face à ses concurrents

cher au kilo que les produits équivalent et de meilleur qualité ; de plus, ce produit déroutait les amateurs de yaourts), le lancement de la bière Bush sur le marché français en 1982 (aucun rapport avec les présidents. La campagne été : la bière Bush, la bière des cowboys, sauf qu’il n’y a pas beaucoup de cowboy en France … Pour les français, la bonne bière venait d’Hollande, de Belgique, d’Allemagne et non pas des Etats-Unis. Echec : mauvaise adaptation culturelle), les collants et les parfums BIC

rapide, est présent sur tous les continents. Avec 30 000 restaurants dans 121 pays, Mc Donald’s est devenu le symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine. Un Big Mac est vendu toutes les 17 secondes dans le monde. En France, 1,2 million de clients y consomment chaque jour. Son chiffre d’affaires total s’effectue sur à 75% sur ses restaurants gérés en propres, soit 9 283 restaurants, et les 25% du CA restant s’effectue sur les restaurants franchisés et affiliés, représentant

S. Mayol cours de marketing + 15 4- Evolution du marketing S. Mayol cours de marketing + 16 4- Evolution du marketing S. Mayol cours de marketing + 1234567- les besoins le comportement d’achat la consommaction le marché et son environnement la segmentation l’étude de marché la prévision de la demande 1ère Partie Le Marché 17 + 1- Définition 2- Caractéristiques 3- Classifications 1 Les besoins 18 + S. Mayol 19 cours de marketing + 20 1- Définition  Selon le Larousse

rafraîchissantes non alcoolisées et de bière (dépenses par ménage sur une année, en euros constants) ............................................................................. 103 Graphique 43 : Effets d'âge et de génération sur les dépenses en bière, en euros constants, pour une année........................................................................................................................................... 105 Graphique 44 : Dépense moyenne de bière selon la catégorie professionnelle