Ethno Marketing

Les opportunités marketing de « l’ethnicité » : L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,… (B. Cova, O. Badot, 1995)”. | La diversité culturelle au sein de

the brand elements. (Image, advertising, channel, and others) to appeal to the local taste and preferences. Coca cola is an example that can illustrate what we’ve just said. Indeed, Coca Cola is one of the world leaders in terms of manufacturing, marketing and distribution of non alcoholic drinks and concentrate syrups. More than 70 percent of their income results from outside the United States, but the real reason they are an internationally known company, is that the variety of their products satisfy

http://www.jeuneafrique.com/Article/ARTJAJA2536-37p143-145.xml0/ France France(2259) - religion(225) - consommation(56) - ethnie(49) Les débuts prometteurs du marketing ethnique Si, pour l’instant, ce marché de la communication reste embryonnaire, il connaît une forte croissance. Et commence à intéresser les grands groupes, qui cependant n’affichent pas tous le même engouement. C’est une première publicitaire en France. Fin juin 2009, Zaphir, une PME française qui commercialise toute

Série STMG, épreuve de spécialité, partie pratique Projet : fiche de travail synthétique   Session : 2014  Ο  Gestion et finance  X  Mercatique (marketing)  Ο  Ressources humaines et communication  Ο  Systèmes d'information de gestion Académie : Créteil Candidat Nom et prénom : BOUCHER Nicolas Numéro : 2407001665H   Projet Intitulé : Memphis Coffee Contexte : Le concept de restauration rapide est présent mais le « Memphis coffee » est un réel restaurant qui a su ramener

tenons également remercier les personnes ayant répondu à notre questionnaire ainsi que notre professeur d’informatique Madame X pour nous avoir aidé dans le maniement périlleux d’un programme « Ethnos » de création et d’analyse de questionnaire. 1. Introduction Dans le cadre du cours de marketing management de l’année académique 2010-2011, à la Haute Ecole Provinciale de Hainaut-Condorcet de Mons, il nous a été demandé dans le courant du mois d’octobre de réaliser une enquête quantitative

LES NOUVELLES APPROCHES DE LA SEGMENTATION  Face à des consommateurs de plus en plus complexes, souvent imprévisibles et qui apparaissent toujours plus mobiles et pluriels, les critères de segmentation traditionnels et les outils classiques du marketing se révèlent désormais insuffisants. Des critères aussi évidents que l’âge, l’appartenance sociale ou le genre par exemple qui sont à affiner et à enrichir, alors que les frontières entre générations, entre sexes et entre cultures se brouillent et

groupe Ça a consisté à interviewer avec une démarche marketing un groupe de 8 personnes afin de faire ressortir des thèmes. Une étude quantitative ; traitement et administration du questionnaire Nous avons mené une étude de marché au cours de laquelle nous avons administré un questionnaire à notre cible (18 à 55 ans), ce qui nous a permis d’obtenir des résultats qui nous ont permis de mieux valoriser notre mix marketing. II. Mix Marketing 1. POLITIQUE DE PRODUIT Nous avons défini notre politique

d’un produit ethnique : analyse du discours d’un magazine à destination des femmes de culture maghrébine en France Auteur : Maud Herbert MCF Université Lille Nord de France – LSRMC (Lille School of Research Management Center) - ANR Jeunes chercheurs ETHNOS Contact : Institut du Management et de la Distribution - Université de Lille 2 6, rue de l‟Hôtel de ville BP59 – 59051 Roubaix maud.herbert@univ-lille2.fr Résumé Le travail qui fait l‟objet de cette communication s‟intéresse au produit ethnique

DEFINITION  II - NAISSANCE DU CONCEPT  III - LE MARKETING ETHNIQUE AUX ETATS-UNIS  IV - LE MARKETING ETHNIQUE EN France  V - LES SECTEURS TOUCHES  VI - ANALYSE D’UNE PUBLICITE : L’OREAL  CONCLUSION INTRODUCTION  Réduction de l’homogénéité des populations  Modification des paysages humain, culturel, religieux et sociologique  Création de communautés plus ou moins importantes et structurées  Maintien des traditions et des coutumes Le marketing traditionnel doit s’adapter  Les entreprises

Introduction Historique 2002 : Lancement de la gamme Ethno Bar Cactus en grande distribution Certification environnementale ISO 14001 2001 : Teisseire est certifié ISO 9001 Parfums pour les professionnels 2000 : Nouveau logo Nouveau bidon Gamme Iced Tea 1999 : Lancement de Cactus 1998 : Certification l’AFAQ 1994 : Premier bidon de forme 1989 : Nouveau bouchon 1959 : Premier bidon métallique 1957