Etude Carrefour Et Fixation Du Prix

Préparé par: Année universitaire:2009-2010 Plan du travail: Introduction 1. Présentation de notre société 2. Marketing stratégique * Etude de l’environnement * Etude de marché 3. Politique produit (Product) 4. Politique prix (Price) 5. Politique distribution (Place) 6. Politique communication(Promotion) Conclusion Introduction

commerciaux. Les canaux de distribution et la distribution au Maroc se caractérisent par des structures opaques, et peu mûre. Le nombre élevé des intermédiaires, rend le canal de distribution long, de 4 ou 5 maillons. La principale conséquence reste le prix élevé que paye le consommateur final. Le principal centre d'affaires du pays est la ville de Casablanca, où les principaux sièges financiers se concentrent et les entreprises, outre la Bourse, et les plus grands centres de distribution de marchandises

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

qualité. 6ème Thème : La politique du prix : I. Le prix. II. L’objectif de la politique de prix : a. Objectif lié au volume. b. Objectif de rentabilité. c. Objectif de gamme. d. Objectif d’image. III. Les stratégies des prix. IV. Les Objectifs De La Fixation Des Prix. V. La Fixation de prix : a. Par rapport au Coût. b. Par rapport au Marché. c. Par rapport à la Concurrence. VI. Les variations de prix. 7ème Thème : L’analyse de la valeur :

a. Définition du marketing b. Concepts et évolution du marketing c. Démarche de la mercatique ou marketing d. Segmentation au service du marketing II. Politique Marketing a. politique produit b. politique de prix c. politique de distribution d. politique communication III. Stratégie marketing A) Définition de la stratégie marketing B) Elaboration de la stratégie marketing a. Analyse externe b. Analyse

L’Arbre Vert ………………………………………………….64 Le Marketing Mix……………………………………………………………...........................................65 III.1. Le produit………………………………………………….........................................................65 III.2. La politique du prix…………………………………………………..………………....................70 III.3. La politique de distribution………………………………………………………….………........76 IV. Marketing Mix : Communication - Publicité - Marketing……………………..………………..83 IV.1. Décisions concernant les messages :

première partie intitulée présentation et gouvernance du projet sera subdivisée en deux chapitres. On aura donc Le chapitre 1 intitulé présentation du projet et le chapitre 2 la gouvernance du projet. Ensuite ce sera la deuxième partie intitulé étude de faisabilité du projet qui comprendra trois chapitres. Le chapitre 1 qui parlera de l’analyse du marché, ensuite le chapitre 2 qui parlera de l’étude technique du projet et enfin le chapitre 3 où sera menée une analyse économique et financière de

trouver des débouchés. L’objectif des entreprises était alors d’accroître l’efficacité de la production, des réduire les coûts et au perfectionnement des méthodes d’organisation du travail. Les consommateurs choisissent les produits en fonction de leur prix et disponibilité (Offre>Demande). Optique Produit Repose sur l’idée que le consommateur préfère le produit qui offre la meilleure qualité ou les meilleures performances. Le consommateur a pour préoccupation essentielle de trouver les produits dont

ses concurrents. Par contre, Desigual se démarque et bénéficie d’un avantage concurrentiel par son identité hispanique, ses vêtements bariolés, sa stratégie d'implantation agressive, son style créateur à prix médians, son identité créative très affirmée, qui en font une « marque de design à prix compétitifs ». Cet avantage concurrentiel lui a permis de s’implanter à l’international, face à Zara et Mango, et de doubler pratiquement ses ventes en 2009. Document 5. Le diagnostic des segments stratégiques

spécialité laitière, enrichie en phytostérols , offre la possibilité à long terme de réduire d’au moins 10% le taux de cholestérol. UNE POLITIQUE PRIX FRUCTUEUSE Les prix ont aujourd’hui encore un impact considérable sur la rentabilité et les partsde marché. Pour les grandes marques telles Danone, l’accent sera mis sur la justification des prix élevés. Les prix Danone : Un indicateur de qualité La meilleure arme de Danone pour lutter contre la concurrence est la différenciation des produits. La marque