Etude De Cas Ferrero

difficile pour les produits à connotation santé. Depuis quatre ans, l'EFSA (Autorité européenne de sécurité des aliments) a considérablement durci sa réglementation en matière d'allégations santé. Du coup, tous les grands groupes comme Danone, Kraft ou Ferrero ont retiré leurs dossiers en attente d'une improbable validation. Et plus aucune véritable innovation ne sort en la matière. Pour passer entre les gouttes, Nestlé a donc rusé en n'utilisant que des ingrédients simples déjà reconnus et autorisés par

FSJES- Université Hassan Ier – SETTAT Compagnie Chérifienne de Chocolaterie Master Commerce International Aiguebelle Mémoire de fin d’étude Thème : Diagnostic export et analyse des marchés cibles Cas pratique : Aiguebelle pénètre le marché Algérien Réalisé par : Encadré par : Mlle Rajae AMINE Pr. AIZ Al ArabDEBBARH M. EL Haj CHAABI 2009/2010 Table des matières Introduction ………………………………………………………………………………

cogestion des marques et les conséquences sur les pratiques marketing des entreprises industrielles et commerciales. Des divergences d’opinion existent dans la littérature au sujet du concept des " enjeux du trade marketing ". Ils correspondent dans cette étude, à la recherche de personnalisation et de priorisation des moyens de la marque par enseigne, en fonction de la proximité de leur profil marketing, cela en travaillant dans un esprit moins émotionnel et plus rationnel. Recherche et Identification

consommateurs qu’ils ont été abusés en « payant trop cher » avant la baisse des prix. 10) Une interrogation émergente sur une éventuelle limite de la croissance des MDD et du hard discount en France. Les MDD sont fabriquées, dans la majorité des cas, par des PME. Les entreprises multinationales se déclarent hostiles à travailler pour la MDD, même s’il leur arrive pour des raisons de capacité de production de fabriquer - en toute discrétion- pour les grands distributeurs. Les fournisseurs de

drogue sur le cerveau, mais qu'elle n'est pas assez intense pour entraîner une dépendance. Il faudrait alors manger 25kg de chocolat pour provoquer un effet semblable à un joint de cannabis. De plus, très peu d'effets secondaires ont été constatés en cas de privation. Seuls quelques troubles mineurs ont été remarqués comme l'irritabilité ou l'anxiété, ceux-ci ne sont donc pas assez importants pour parler de toxicomanie. ! Enfin, on a prouvé qu'un bol de chocolat chaud ne provoquait pas un grand intéressement

compétitif. Ces idées sont commercialisées de plus en plus efficacement. 7 FAIBLESSES La forte concurrence sur le marché de la confiserie implique la pression d`être toujours plus innovant que le grand nombre d`autre fabricants aussi très connus (FERRERO , NESTLE, CADBURY, ...) Lancement de nouveaux produits (HARIBO GO!) nécessite des investissements importants (promotion, production de l`emballage etc.) OPPORTUNITÉS MENACES  Développement de nouveaux types d`emballages en plastique à

Contexte de l’étude de cas SHUPALe marché de la confiserie de sucre Le marché de la confiserie de sucre appartient au secteur de l’épicerie sucrée. Ce dernier est composé de 6 principales familles : sucre et épicerie pâtissière ; petits déjeuners ; pâtisserie industrielle ; confiserie ; panification sèche ; biscuiterie sucrée. A l’intérieur du sous – segment « confiserie », une redistribution des cartes est en train de s’opérer entre les intervenants, et l’inflation des nouveautés va en desservir

échelons de l'économie. Les cliniques sont limitées en nombres, les produits sont génériques et d'approvisionnement peu fréquent, et, dans bien des cas, la posologie n'est pas documentée. Enfin, il est même rare de trouver un personnel convenablement formé et capable d'expliquer l'usage correct des produits de santé. Cela est particulièrement vrai dans le cas du VIH/SIDA, qui nécessite des effectifs qui comprennent à fond ses modes de transmission et sa prévention. Dans bien des pays, les normes culturelles

carte de crédit etc ) qui sont évaluées d’une manière subjective par chaque consommateur. - Le marché industriel est différent. Le produit est évalué sur la base de techniques spécifiques et la composante émotionnelle comptera beaucoup moins dans ce cas. - Si je suis un producteur j’aurai donc à faire à 2 types de clientèle différentes : > Le client final, qui est le consommateur du produit > Le client intermédiaire : C’est la distribution. Si le producteur n’a pas un consommateur direct, le distributeur

entre 1946 et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédant. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV… Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même