Etude De Cas Nescafé

rendent plus aisée une politique de marque et de communication globale. Elles sont liées au produit, aux marchés, à la force de l'identité de la marque et à l'organisation des entreprises. L'utilisation d'une marque globale est envisageable dans les cas suivants : La marque renvoie à un modèle de comportement dominant au niveau international. Par exemple la consommation d’un Coca est la même partout. A travers Coca-Cola, on consomme du mythe américain, c'est-à-dire une représentation collective d'une

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 3.
 Le
développement
durable,
une
vocation
qui
ne
date
pas
d’hier ....................................................................20
 4.
 Le
cas
unique
de
la
Danone
Grameen
Food ..............................................................................................................21
 5.
 Des
actions
qui
ne
rencontrent
pas
l’unanimité...................................................

concentrer les efforts sur un petit nombre d’articles, sur un segment particulièrement intéressant du marché, mais a pour contrepartie la difficulté de remplacer un produit vieillissant par un autre, une vulnérabilité plus grande de l’entreprise (en cas d’évolution des goûts, d’attaque de la concurrence, de récession..) 2. Politique de gamme ou de ligne de produits Cette politique consiste à gérer un portefeuille de produits appartenant à la gamme. Tous les produits ne jouent pas le même rôle. Ils

d’appartenance BESOIN de reconnaissance BESOIN de sécurité BESOIN physiologique BESOIN primaire, vital, objectif, physiologique, absolu BESOIN secondaire, de civilisation, secondaire, relatif BESOINS (pyramide de Maslow) BFCE BIAIS (dans une étude de marché) BIEN BIEN consomptible, inconsomptible BIEN corporel, incorporel BIEN de consommation BIEN durable, non durable BIENS (de production) BIENS d’équipement accessoire BIENS d’équipement principal BILAN DE CAMPAGNE BILL BOARD BLIND

dernière joue un rôle important dans la formation de ces choix. b) La fidélité aux marques : c’est à dire l’attachement plus ou moins exclusif à une ou plusieurs marques au cours d’achats qui se succèdent. c) Le caractère de l’achat qui, selon le cas, risque d’être soit exigeant et méthodique, soit réfléchi et impulsif. |Libellé |Sensibilité | |

Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management)

machines que nous possédons. Une recherche réalisée par ces auteurs a montré que les différences culturelles existent seulement dans la forme de préparation des aliments, mais que les composants sont les mêmes pour tous (céréales, protéines, etc.). Une étude complémentaire menée 1. In Cateora, P., International Marketing, Irwin, 1996. © Groupe Eyrolles 35 Le marketing international par le cabinet McKinsey a même constaté que la composition de l’alimentation est directement liée au degré de

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....

large pour une cible prête à mettre les moyens pour accéder au plaisir qu’est devenu la dégustation de ce nouveau type de café. Il n’en est pas moins sûr que cette cible soit grande et accessible aux différents fabricants de café en dosette. Le cas de Nespresso en Belgique : "En Belgique, on est dans le top 10 au niveau du chiffre d’affaires dans le monde de Nespresso, a précisé Daniel Blarer, directeur général de Nespresso Benelux." Il indique également que: "Selon les chiffres GFK du marché

d’éducation, de pensée… Ce livre est un manifeste, un guide que je te propose pour voir la vie différemment, comprendre que tu as le choix, il suffit de t’en saisir. P.S. : J’espère que tu ne m’en voudras pas de te tutoyer dans ce livre. Ce n’est en aucun cas un manque de respect. Le vouvoiement ne sert qu’à mettre une certaine distance entre nous. En me lisant, c’est un peu de ce que je suis que tu vas découvrir. Et j’espère que cela va t’apporter un peu de ce que tu seras. Pour cela, je préfère l’intimité