Etude De Cas Nike Communication De Crise

commerciale pour gérer au moindre coup les distributeurs générant peut de volume. •Distribution sélective : Elle est un mode de distribution qui repose sur un processus de sélection des points de ventes. C’est la marque qui à le pouvoir. C’est le cas dans la distribution de la parfumerie. Les gens de chez Leclerc ont été obligés de se plier à certaines règles de distributeurs pour pouvoir vendre de la parfumerie. Pour être légale la distribution sélective doit reposer sur des critères objectifs

78 Le mix communicationnel ..................................................... 81 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 Communication intégrée ...................................................... 85 Publicité ....................

commerciaux/ PNB – d’avant 1914) s’est accélérée dans ces années 80, sous les effets conjugués d’un libération des échanges (financiers et marchandises), d’une accélération des innovations technologiques et du développement des moyens de transport et des communications. Le volume des échanges commerciaux dans le monde est aujourd’hui 15 fois plus important qu’en 1950. Bon gré mal gré, cette mondialisation nous a fait entrer dans l’ère de la concurrence généralisée. Notre marché s’est étendu à la planète,

Lave-vaisselle ………........635 - Lecteur DVD………….......466 lll) Le marché Il faut savoir qu’en France, les achats de lunettes de soleil représentent approximativement 10 % des achats de lunettes pour un total de 5 millions de pièces vendues. Après une étude plus précise du comportement des consommateurs français, ces derniers dépensent en moyenne 110 € pour acheter des lunettes de soleil. Selon les chiffres de l'institut GfK, les lunettes de soleil n’ont représenté en 2011 que 8,7% du chiffre d'affaires

ETUDE DE CAS MARKETING : A FOND LA FORME Morgan CHABAUD Jehu KOSSOKO 1 Sommaire Avant-propos I- Analyse interne (SWOT) I.I- Hors Marketing 1) Un peu d’histoire 2) Statut juridique, RH, Valeurs de l’entreprise, typologie de l’entreprise 3) Principales activités de l’entreprise 4) Présentation rapide des principaux concurrents de l’entreprise 5) Présentation des principaux marchés de l’entreprise 6) Evolution des chiffres clés I.II- Marketing 1) Stratégie II- Analyse

l’aval pour faire face à la volatilité de la demande • Pour une bonne communication interne • Pour comprendre la politique commerciale de l’entreprise • Pour participer à l’élaboration de cette politique • L’entreprise est un système: interdépendance ENCG - MARRAKECH 2017 13 Pourquoi étudier le marketing? Pour l’entrepriseOutils – Plénières • Présentation du matériel conceptuel – Ateliers • Discussions de cas (articles) • Résolution de problèmes – Support • Livres ENCG - MARRAKECH

.......................................... 81 6.3.2 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 6.3.3 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 6.3.4 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 6.3.5 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 6.3.6 Communication intégrée ...................................................... 85 6.3

.......................................... 81 6.3.2 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 6.3.3 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 6.3.4 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 6.3.5 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 6.3.6 Communication intégrée ...................................................... 85 6.3

l’ensemble des biens. La viande de boeuf accuse ainsi une baisse de 5% par rapport au volume enregistré avant la crise. Les achats de volaille sont eux aussi en légère diminution de -2%. Tous les produits sont peu à peu touchés par cette vague de suspicion. Mais, nous devons distinguer les risques à forte certitude et ceux à forte incertitude qui génèrent des situations soit de crise ou soit d’ alerte. Afin d’analyser et de clarifier l’incidence du comportement du consommateur-citoyen sur les nouveaux

.......................................... 81 6.3.2 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 6.3.3 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 6.3.4 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 6.3.5 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 6.3.6 Communication intégrée ...................................................... 85 6.3