Etude De Cas Super U Logistique

ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE PARIS Equipe de Recherche GREGHEC - UMR 2959 Modes de lancement de nouveaux produits et Position concurrentielle. Le cas de l’industrie de la construction aéronautique (1944 – 2000) THESE présentée et soutenue publiquement le 20 décembre 2007 en vue de l’obtention du DOCTORAT EN SCIENCES DE GESTION par Louis MULOTTE JURY Directeur de recherche : Monsieur Pierre DUSSAUGE Professeur Ecole des Hautes Etudes Commerciales Monsieur Thomas DURAND Professeur

muter l’outil industriel au niveau des volumes de production ,de la diversité des gammes et des normes internationales. Des contraintes de délocalisation de la production de certaines gammes de produits. Des contraintes logistiques créées par la multiplication des flux de logistique et, notamment, par la parcellisation des commandes internationales au niveau des stocks et des expéditions. Les contraintes externes contraintes aux particularités socioculturelles, politiques et économiques de chaque

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contribue à expliquer en partie la difficulté de mise en place d’un programme de fidélisation. C’est le cas du marché du vin et des boissons alcoolisées sur lequel est situé l’enseigne Nicolas, distributeur spécialiste du vin depuis 1822. Suite à une étude d’image de Nicolas datant d’octobre 2005, il a été révélé une nécessité de l’animation du réseau en direction du client. Quatre ans après cette étude et après une phase de test d’un an sur une trentaine de magasins en Province, le 21 janvier 2009,

Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management)

L’accouchement sous X, une spécificité française, établit selon ses défenseurs un équilibre délicat entre le droit de la mère à l’anonymat et celui des enfants à connaître leurs origines. On peut toujours arguer qu’il n’existe que quelques centaines de cas par an. Il reste que cette procédure, qui remonte dans l’histoire française à Vichy et à saint Vincent de Paul, exprime aussi le sens qu’une société veut donner aux liens de parenté. Dans un monde où chacun se pense défini par son roman familial, il

théorème des stratégies optimales _____________________________________________62 Détermination des stratégies optimales ____________________________________________62 Jeux 2 x n et jeux m x 2________________________________________________________67 Cas général ____________________________________________________________ _____68 Jeux à information complète et parfaite____________________________________________68 Jeux à information complète mais imparfaite _______________________________________71

la protection des produits et à essayer de limiter les imitations et contrefaçons en tout genre. Quand un produit est protégé, ses caractéristiques, ses signes distinctifs sont déposés à titre de marque, brevet, dessin, modèle ou droits d'auteur. En cas de copie, le titulaire de ces droits pourra agir en justice pour contrefaçon. La marque peut être protégée dans son pays d'origine (normalement pour 10 ans indéfiniment renouvelable) et en Europe (l'Office des Marques de l'Union Européenne). Sur le

NOTION GENERALE Une définition du marketing Le marketing est un ensemble d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés. Mission : Une organisation trouve sa raison d’etre dans l’accomplissement

le distributeur et ses fournisseurs, les partenaires cherchant conjointement à optimiser la satisfaction du consommateur, objectif commun des marques et des enseignes. Les domaines de la coopération sont variés : cantonnée au départ à la filière logistique, la coopération s’est étendue à l’ensemble de l’offre en magasin (optimisation de l’assortiment, des promotions, de la présentation des produits en linéaire, de l’introduction de nouveaux produits). D’après Olivier Geradon de Vera, l’objectif poursuivi