Etude De Cas Yoplait

4,76 milliards d'euros en 2009. - Le groupe Yoplait : deuxième marque mondiale de produits laitiers frais, derrière Danone qui réalise un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d'euros dans le monde. Les grandes surfaces classiques de distribution (hypermarché et supermarchés) concentrent 82,4 % des achats de yaourt. Du fait du dynamisme du marché du yaourt, les achats se développent dans tous les circuits de distribution : c’est notamment le cas dans les supérettes (+ 10,8 %) et des hard-discounter

première ou encore des coûts de douane. Elles contribuent aussi à une large part du commerce mondial et à une nouvelle division du travail en répartissant la fabrication en différents lieux. Cette nouvelle division du travail conduit dans certains cas à des délocalisations c'est-à-dire le transfert à l'étranger de l'ensemble ou d'une partie de ses activités afin de diminuer les coûts de production. L’examen des mouvements internationaux de capitaux montre que les firmes multinationales jouent un

secteur, les clients ne sont pas fidèles et peuvent très rapidement changer de marque préférée. Par ailleurs, dans le cas de Michel et Augustin où une grande part des ventes se fait en circuit GMS, les couts de transfert sont quasi-nuls, ce qui permet aux clients de faire jouer la concurrence. Après avoir vu traiter le secteur du biscuit, intéressons-nous maintenant au cas de Michel et Augustin et de son positionnement par rapport à ses différents concurrents. E) Les concurrents directs de

ce secteur, les clients ne sont pas fidèles et peuvent très rapidement changer de marque préférée. Par ailleurs, dans le cas de Michel et Augustin où une grande part des ventes se fait en circuit GMS, les couts de transfert sont quasi-nuls, ce qui permet aux clients de faire jouer la concurrence. Après avoir vu traiter le secteur du biscuit, intéressons-nous maintenant au cas de Michel et Augustin et de son positionnement par rapport à ses différents concurrents. E) Les concurrents directs de

travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par Aurédu63, proposé par Marketing-etudiant.fr Circuit de distribution MASTER 1 (AS : Cpte résultat, bilan, SIG) cas + résonnement, facteurs explicatifs (différentes variables, pdt, marché etc.) Déf. : L’ensemble des activités qui sont réalisées pour amener le produit du fabricant/producteur au conso. final en passant par un certains nombre d’intermédiaires (grossistes

diffuseur peut être diverse : par exemple soit favoriser un rapprochement avec des clients en recherche (courtage). Une autre mission pourra être de demander à l’intermédiaire de chercher la clientèle sur le terrain et de prendre des commandes. Dans ce cas, le producteur s’unira avec un VRP ("Voyageur, Représentant Placier" c'est un commercial qui fait le tour des routes pour vendre ses produits) ou avec un agent commercial (mandat d’intérêt commun). L’attribution d’un secteur (d’une zone) différent pour

Marketing Produit et Communication – Bachelor Business 2ème année Etude de cas : Oasis A l’aide de l’annexe 1, vous étudierez la politique de communication mise en place par la marque Oasis. A partir des annexes 1 et 4, vous analyserez le rôle des réseaux sociaux dans la politique de communication d’Oasis. A l’aide de l’annexe 2, représentez la gamme des produits de la marque Orangina Schweppes. A l’aide de l’annexe 3, vous étudierez la politique d’extension de gamme de la marque Oasis. Qu’en

essentiellement de la créativité sur l’existant. La connaissance de l’existant : -clients ; -concurrents ; -produits actuels ; -technologie... Est essentiel mais trop souvent négligée. L’innovation ne se fait pas toute seule mais est le fruit d’une étude du marché. b) les composantes de l’innovation -Un besoin ; -Une idée ; -Une technologie ; Exemple Swiffer : Le problème : Balayer la poussière est le cauchemar de la ménagère. C’est un problème sans fin puisque la poussière ne fait que se déplacer

consommateur mais il peut également être considéré comme un prescripteur car il va influencer les décisions familiales, * il peut être notamment déterminant dés lors que les parents n’on pas de préférence pour un produit, pour une marque. Dans une étude publiée dans Marketing Mix (1994) il est possible d’observer que 70% des yaourts, 69% des biscuits et 68% des barres chocolatées sont prescrits par les enfants. En 1995, Stratégies met en évidence le fait que l’enfant représente prés de 87% sur les

décrivent le processus d’un lancement de produit et non d’un lancement de marque. La plupart des marques réputées, ont commencé comme un simple nom d’un nouveau produit supérieur à la concurrence. Le nom étant choisi initialement de façon aléatoire, sans étude ou réflexion. Par exemple, Coca Cola était le nom d’une nouvelle composition alors que Mercedes était le prénom de la fille de M. Daimler. Au fil du temps, les produits déjà existants doivent être remplacés par de nouveaux produits qui répondent