Etude De Marche Lessive

milieu professionnel. REFERENCES 1. Manuels : Caumont, D. (1998), Les Etudes de Marché, Collection Les Topos, Dunod Giannelloni J.-L. & Vernette E. (2001), Etudes de Marchés, Vuibert gestion Ganassali S., (2007), les enquêtes par questionnaire avec Sphinx, collection Synthex, Pearson Education 2. sites web : www.e-marketing.fr (Marketing Magazine, pour études commerciales) www.groupemm.com/semo (Salon des études de marché et d’opinion) avec, à télécharger librement, le GUIDE Marketing études 3- outils

parler de fonction commerciale, de marketing. Cela coïncide aussi avec un renversement de la vision qu’on a du marché. Auparavant on ne prenait pas l’avis du consommateur (ses besoins, ses désirs), on fabriquait un produit et on le vendait. Lorsqu’on rentre dans un économie de consommation, le consommateur a le choix, il choisit donc, il faut donc s’intéresser au consommateur (étude de marché…). On va produire en fonction de la demande plus ou moins exprimée consciemment du consommateur. A travers la

plusieurs cibles d’acheteur potentiel. Un seul produit est proposé à différentes cibles. (Plusieurs segments, un produit) - Marketing concentré : l’entreprise concentre ses efforts sur un seul segment. On parle aussi de créneau ou de niche (jaguar sur le marché de l’auto) -Marketing adapté : L’entreprise décide de commercialiser un même produit ou un produit faiblement modifié en développent un programme marketing spécifique pour chacun des segments ciblés. (Ex : un même shampooing distribué en garde surface

DETERGENT LIQUIDE CONCENTRE EN SACHET SOUPLE -1- SOMMAIRE 1. DEFINITION DE LA PROFESSION 2. LES ELEMENTS POUR UNE ETUDE DE MARCHE 3. LES MOYENS NECESSAIRES POUR DEMARRER L’ACTIVITE 4. LES ELEMENTS FINANCIERS 5. LES REGLES DE LA PROFESSION 6. LES CONTACTS ET LES SOURCES D’INFORMATION 7. BIBLIOGRAPHIE 4 7 17 24 35 38 52 -2- LISTE DES ABREVIATIONS AISD AISE API AFI AFNOR ASPA BMN CA CAO CEPEX CEPI COPIL CTC DL DLC DTA FIAP FIPA FNC FODEC FOPRODI INORPI INS ISO MDCI MIEPME NIELSEN

DETERGENT LIQUIDE CONCENTRE EN SACHET SOUPLE -1- SOMMAIRE 1. DEFINITION DE LA PROFESSION 4 2. LES ELEMENTS POUR UNE ETUDE DE MARCHE 7 3. LES MOYENS NECESSAIRES POUR DEMARRER L’ACTIVITE 17 4. LES ELEMENTS FINANCIERS 24 5. LES REGLES DE LA PROFESSION 35 6. LES CONTACTS ET LES SOURCES D’INFORMATION 38 7. BIBLIOGRAPHIE 52 -2- LISTE DES ABREVIATIONS AISD AISE API AFI AFNOR ASPA BMN CA CAO CEPEX CEPI COPIL CTC DL DLC DTA FIAP FIPA

ÉTUDE DE CAS : Procter & Gamble PELISSIER Geoffrey MARC Gilles SIGALA Pauline NICOLINI Thomas Marché Français des détergents  Marché stable en volume mais qui décroit en valeur (-1,34 en 2004) Diversité des segments : liquides dilués / poudres / tablettes …   3 grands groupes : P&G (37,1% de PDM) / Unilever / Henkel P&G : 7 marques contre 17 pour le marché   Comment faire évoluer les PDM dans un marché très compétitif ? Positionnement des marques P&G Haut de

des clients en matière de biens d’équipement, il n’en va pas toujours ainsi pour les autres biens. La chaine de magasins de vêtements Zara ne fonde pas son succès sur la durabilité de ses produits: elle vend des vêtements de mode suffisamment bon marché pour qu’une durée de vie d’une saison soit jugée suffisante. ← Le respect de normes et spécifications : Les normes (ou standards) sont des documents contenant des spécifications techniques ou d’autres critères précis, destinés à être utilisés

Supérieure Polytechnique Master 2 Marketing Durée : 2 semaines Année académique 2010-2011 Etude de Cas: Communication Marketing Exercice 1 : « Sopexa Campagne de communication » (4pts) Bien qu’autosuffisante en fruit de mer, le Sénégal augmente régulièrement ses importations. La consommation est en baisse mais le consommateur est sensible aux spécialités et aux fruits de mer de qualité. Sur ce marché concurrentiel, la Mauritanie est le premier fournisseur sous régional de fruit de mer et le

Master 1 sciences du management, il nous est demandé de mener une étude critique et une analyse rigoureuse d’une problématique que nous avons rencontré lors de notre stage de fin d’année. J’ai alors choisi de développer cette analyse autour de la politique commerciale et marketing du groupe Alliance pour laquelle j’ai travaillé pendant trois mois. Cette entreprise rencontre des difficultés pour d’implanter sur le marché des lessives et pour se faire connaitre. C’est pour cette raison qu’il m’a semblé

» Selon la Commission mondiale sur l’environnement et le développement dans le Rapport Brundtland, celui-ci tenant son nom de la femme politique norvégienne Gro Harlem Brundtland qui est à l’origine du concept du développement durable. D'après une étude de l’INSEE, près de 83% des français affirme avoir déjà vu, lu ou entendu parler du développement durable. De plus 90% des français sont prêts à «faire aujourd’hui des sacrifices importants pour que les générations future en récolte les fruits»