Etude Printemps Magasin

communiquer le 1er. - de la durée de l’action (en fonction du budget) - de la date de démarrage de l’action c-à-d lorsque l’on lance une campagne, il faut un min. de présence de média. - des périodes de surcharge publicitaire (sept., printemps) et de creux (juillet/ août/ janvier) qui amènent des conditions tarifaires saisonnières. ✓ Le choix des formats : Chaque format = un tarif différent. ✓ Le choix des emplacements : - prime time (env. 20h50), day-time, night-time

Marchés ÉTUDE p Depuis des années, le marché de la bière voit ses volumes de ventes diminuer. Les industriels et les distributeurs tentent de compenser en valorisant les produits. Cette stratégie est payante, malgré un été 2007 décourageant. Les bières en route vers la valorisation Le point commun entre les crèmes solaires et la bière ? Leur sensibilité au soleil. Quand l’astre lumineux se met aux abonnés absents, les deux secteurs voient leurs ventes s’effondrer. Pour la bière, boisson

Etude de cas : le marché du parfum Introduction I. Le marché du parfum A. Le marché - La structure du marché - Les principaux acteurs - Les laboratoires producteurs de parfums (Annexe 1) - Les fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie

consomme-t-il ? D. Où consomme-t-il ? E. Est-il satisfait ? F. Les motivations d’achat. V. Conclusions sur la demande. PARTIE III. L’OFFRE I. Evolution globale de l’offre. II. Caractéristiques de l’offre et des entreprises. A. Magasins spécialisés, exemple de Casa. 1. Historique. 2. Marketing Mix. 3. Les concurrents. 4. SWOT B. Enseignes Haut de Gamme, exemple de The Conran Shop. 1. Historique. 2. Marketing Mix. 3. Les concurrents. 4. SWOT C. Boutiques

Le responsable marketing de l’entreprise Dior. 3 Utilisateurs Le service marketing de Dior : rendre le projet opérationnel, lancement de la campagne. Les responsables de boutiques : utilisation des supports pour promouvoir le produit en magasin, et ainsi augmenter leurs ventes. Les clients de la marque : destinataires finaux de la campagne. 4 Maître d’œuvre L’agence de communication : agence spécialisée dans la communication publicitaire. Principaux clients : Channel, Burbery et Lacroix

2 Mapping 2.3 Concurrent 3. Analyse du consommateur 3.1 Présentation des différents lieux d’observation 3.2 Typologie des consommateurs 3.3 Déplacement dans le magasin 4. SWOT 4.1 Positionnement 5. Problématiques 5.1 Analyse du mix marketing 6. Conclusion 7. Bibliographie 8. Annexes Introduction Notre étude marketing se concentre sur le marché d’habillement pour enfants et plus précisément sur l’enseigne La Halle aux vêtements. Nous nous sommes intéressés à cette marque car

Page 8 Annexe 11 Parc Astérix – Retours d’expérience Page 8 Dossier 2 : Nature & Découvertes 35 points Annexe 12 À 20 ans, Nature & Découvertes se réinvente avec une nouvelle génération de magasins Page 9 Annexe 13 Marketing olfactif : Nature & Découvertes Page 10 Annexe 14 Communication et fidélisation chez Nature & Découvertes Page 10 et 11 Sous-partie 2 : Question relative à une problématique de gestion 30 points Page 12 Sous-partie 1 : Sujet

reçu de leur part, une multitude de conseils que je compte bien appliquer durant tout mon apprentissage. Je remercie également Madame MARTIN, sans qui je n’aurais pu être recrutée, M. MARROT pour sa collaboration et son aide très précieuse au magasin pendant toute la durée du stage, ainsi que mes collègues qui ont tout mis en œuvre pour me permettre de mener mon stage à bien. Ces personnes ont tout fait pour que cette période se passe dans les meilleures conditions possibles. Je tiens également

ses biens ou services, comme le fait un constructeur informatique tel que Dell. On parle dans ce cas de distribution directe. Néanmoins, cette fonction est plus généralement déléguée à des intermédiaires spécialisés, des distributeurs (grossistes, magasins de détail…), et ceci pour des raisons d’efficacité, de réduction de coût ou encore d’aptitude à offrir aux clients finaux certains services. Plusieurs éléments interviennent. Tout d’abord, les producteurs fabriquent en quantité importante, alors

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....