Etude Qualitative Nike

(Définition pour le Marketing) NB: l’ensemble des fournisseurs et distributeurs constitue le secteur La démarche et les techniques marketings En 4 temps: LA DEMARCHE ET LES TECHNIQUES DE MARKETING Démarche analytique: les études marketing Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement

nécessite une approche plus humanisée des pratiques de communication et de marketing. Même si l‟objectif principal demeure le fameux retour sur investissement (ou ROI), on met cependant davantage l‟accent sur la construction d‟une relation pérenne et qualitative. On mise sur l‟interactivité des rapports entre marques et consommateurs, plus que sur des techniques de hardselling brutes ou autres démarches agressives. Contrairement à des époques révolues où le consommateur était considéré comme passif devant

individuellement à leur activité productive : la durée du travail est un élément clé de cette analyse. Durée hebdomadaire du travail, congés payés, recours aux heures supplémentaires, taux de maladie ou d’absentéisme sont autant de facteurs importants pour une étude quantitative. b. Les facteurs qualitatifs D’un point de vue plus qualitatif, il est important de noter que toute heure de travail ne se vaut pas. En effet, les diplômes, l’expérience ou encore la formation continue permettent d’améliorer

solidaire. Les discours seront différents et les pratiques auront également à être différentes. ⇨ La notion de but : ces buts permettront de mener à bien les finalités. Un but est l’expression concrète de la finalité exprimée de manière qualitative. Si finalité économique, le but peut devenir d’être le leader sur le marché. A partir des buts nous allons pouvoir fixer des objectifs. ⇨ La notion d’objectifs : les objectifs sont des buts concrets et idéalement quantifiables à atteindre

seniors se fonde en premier lieu sur un système de valeurs communes et non sur l'homogénéité des situations. Ce système de valeur s'organise autour d'éléments relativement traditionnels perçus par les seniors comme les produits d'une éducation. Une étude de Seniors Association fait apparaître des valeurs communes, telles que la famille, l'honnêteté, la tolérance, la liberté, ..., l'argent. L'identité d'un senior se fonde également sur la notion valorisée de dynamisme. Celle-ci est liée aux évolutions

logos : discours. Dans le monde médical, il s’agit d’interpréter les signes que sont les symptômes ou syndromes (ensemble de symptômes). Dans le domaine linguistique, on utilise le terme sémiotique, très proche, philosophie du langage, mais aussi étude des langages particuliers (image, cinéma, peinture, littérature, etc.) C’est d’ailleurs dans ce champ linguistique que Pierce a élaboré une théorie des signes (1867), vraiment étudiée à partir de 1970 en France, et que l’on peut transposer dans l’univers

apparaît lorsqu'il y a un vouloir et un pouvoir d'achat: l'entreprise répond à une demande par une proposition de valeur (produit ou service). Un produit est une solution, un objet. Mais un produit de marque est un produit dont la source est identifiée (Nike, Levis…). Exemple: besoin de couvrir les pieds, désir de marque X ou Y. Situations de demande: Demande négative: les marchés boudent le produit > analyse pour voir si une action marketing peut modifier les attitudes et les perceptions (Crystal

quer à l’étude des signes, c’est à dire une discipline qu’on r les images, la sémiologie est une approche qui permet cours. Dans le monde médical, il s’agit d’interpréter les le de symptômes). Dans le domaine linguistique, on uti- gage, mais aussi étude des langages particuliers (image, ce champ linguistique que Pierce a élaboré une théorie n France, et que l’on peut transposer dans l’univers des du mot signe par rapport à celle du mot image. projection mathématique, souvenir, illusion, réputation

21-22 | printemps-été 1996 La déterritorialisation des multi-nationales : firmes globales et firmes-réseaux 4 partir d’un territoire de référence est l’exterritorialisation. Une autre différence est ce qui ne peut être appréhendé dans une étude de cas sur une région, à savoir que la déterritorialisation est une tendance longue, dont les prémices apparaissent vers la fin des années soixante, et une tendance lourde, concernant un nombre croissant de MN dont le poids dans l’économie mondiale

qui va devenir un moteur de croissance. Un simple élément suffit : un professeur de médecine qui légitime votre cause et vous estampille comme l’association la plus légitime. Une opération de communication spectaculaire, comme le Téléthon. Ou une étude qui amène à parler de votre action. Il faut analyser son environnement et repérer ces forces motrices, que les Anglo-Saxons appellent les driving forces. Celles qui vous permettent de percer dans l’environnement encombré. Tous les lancements de produit