Etude Qualitative Nike

faciliter l'achat. Pour connaître son marché et lancer un nouveau produit, l'entreprise procède à une étude de marché pour savoir et comprendre les besoins et attentes du consommateur. L'entreprise créée le produit, le fait connaître et le vend. Les mercaticiens utilisent tous les outils de communication : SMS, MMS, Publicité... La démarche mercatique Analyse externe → Réaliser une étude commerciale pour connaître le marché : analyser la demande (besoin des consommateurs) et l'offre (les

résultats  B. Validation des hypothèses et discussion des résultats 1. validation des hypothèses 2. Discussion des résultats Conclusion générale CHAPITRE INTRODUCTIF  LE TOURISME EN TUNISIE Ce chapitre introductif servira à cadrer notre étude. Nous décrirons l’image de la destination Tunisie comme elle est perçue par les Tours Opérateurs. Nous présenterons le plan de développement proposé par l’Etat Tunisien et ses objectifs d’améliorer cette image et de la rehausser. Enfin, nous survolerons

amènent à une réflexion de la personne interrogée, or la meilleure image est celle qui est encré dans l’esprit du public et celle qui résulte d’un réflexe. C’est pourquoi des méthode qualitatives existent afin de mesurer l’encrage de cette image dans l‘inconscient. Voici la liste des différentes méthodes qualitatives : * L’interprétation d’image C’est un travail d’association d’image et d’élément. L’on interroge un panel et on lui demande d’associer par exemple des animaux avec des marques

.......27 2.6 Un consommateur « citoyen » et un distributeur « responsable » .................................................................................28 Le consommateur « citoyen » un distributeur « responsable » 2.7 Vers une offre qualitative ...........................................................29 2.8 L’innovation : gisement d’avenir ! .............................................30 2.9 La maîtrise des spécificités du marché industriel ...................30 Le couple produit/service

L'évolution de la place de la consommation dans l'économie ...................................................11 L'exercice de prospective quantitative.......................................................................................12 LES TENDANCES QUALITATIVES DE LA CONSOMMATION ...........................................................15 La persistance de l'immatériel de «rassurance».........................................................................16 La diffusion du modèle entrepreneurial..

poids (613 grammes à peine) en font un objet facilement transportable, qui devient comme un prolongement de soi-même. L’iPad 2 est commercialisé en deux coloris, blanc ou noir et son prix est à partir de 429 euros. Les Mac Pour mener cette étude sur Apple, nous avons décidés de nous focaliser sur les ordinateurs portables crées et distribués par la marque. On en compte trois, qui ont des chacun des caractéristiques bien précises. * Le MacBook Air : C’est l’ordinateur le plus fin et le

1. Les “ impliquées ” 68 1.2. Les “ désimpliquées ” 69 2. Les adolescents face aux marques 69 2.1. Quand le vêtement cache la dysharmonie 70 2.2. La mode dialogue 71 2.3. Mode et projet de vie 72 LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique 1.2. Objectifs et questions d’étude 1.3. méthodologie, conception de l’étude 1.3.1. Définition de la population : 1.3.2. Composition de l’échantillon : 1.3.3. Méthode d’accès aux interviewées :

CLARET) Informations Préliminaires 1. Ce cas a été élaboré, en mai 2006, à l’aide d’informations que l’entreprise diffuse sur son site web www.groupelafuma.com et d’articles de presse. Ces informations ont été remises en forme afin de permettre une étude pédagogique de la croissance de l’entreprise Lafuma, de son marché, puis des enjeux de développement du groupe. 2. Les questions sont articulées selon quatre parties distinctes et complémentaires, à traiter dans l’ordre indiqué. Pour répondre aux

clients, sous entendu à échanger avec eux pour mieux les comprendre. Partager les résultats d’une étude comme Gilles le préconise est par exemple un moyen d’impliquer les consommateurs dans cet échange. Ils ont ainsi le sentiment de vivre une expérience enrichissante dans la cocréation d’une offre dont ils savent qu’elle commence par l’étude de leur besoins ou comportement. Même si le coût des études qualitatives est supérieur à celui du quantitatif, cette approche nouvelle est source de valeur pour l’entreprise

placards d’un service d’études. Certaines entreprises anglo-saxonnes ont décidé d’évaluer la qualité de leur service d’information non seulement à partir de la pertinence des études mais également de leur utilisation par les services opérationnels. Une étude qui ne sert à rien est considérée comme un gaspillage d’argent. Afin de convaincre les utilisateurs de la pertinence des informations obtenues, les dirigeants marketing accordent une importance accrue à leur présentation. Ils n’hésitent plus à faire