Etude Qualitative Nike

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

SOMMAIRE I. INTRODCUTION … 5 II. REVUE DE LA LITTERATURE … 8 III. HYPOTHESES … 16 IV. LA METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE … 17 V. ANALYSE DES RESULTATS … 22 VI. CONCLUSION … 27 VII. ANNEXES 4 I / INTRODUCTION La contrefaçon: Étude comparative des perceptions et intentions d'achat entre les étudiants français et chinois à Euromed ? Malgré une augmentation croissante des richesses et des capacités de production des pays développés et en développement ; la paupérisation générale

SOMMAIRE Partie 1 : Analyse de l’unité commerciale 1-Etude du réseau 2-Etude du point de vente 3-Etude des relations entre le réseau et l’unité commerciale Partie 2 : Diagnostic de l’unité commerciale 1-Méthodes et moyens de l’analyse 2-Forces et faiblesses et opportunités et menaces 3-Problématique Partie 3 : Préconisations et choix d’une solution 1-Rappel de la problématique 2-Solutions possibles 3-Choix et justification Partie 4 : Analyse des répercussions 1-Commerciales

spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity or its products. Brand Identity name + signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques :

Séance 1 I. ETUDE DE CAS : NIKE (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P.75) II. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. II III. EXEMPLE DE QUESTION D’EXAMEN 2 Séance 2 IV. ÉTUDE DE CAS : DELL (KOTLER ET DUBOIS, 12E ÉDITION, P. 203) V. QUESTIONS RELATIVES AU CHAP. V VI. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 5 Séance 3 VII.ÉTUDE DE CAS : STRATÉGIES DES BANQUES LUXEMBOURGEOISES (PAPERJAM, 25/01/08) VIII.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAP. VII ET VIII IX. EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 7 Séance 4 X. ÉTUDE DE CAS :

n’empêchent pas les entreprises de se planter, ce n’est pas la clé d’un succès sur. Définition du Marketing (appartient à la science de gestion) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ ensemble des processus (démarche, méthodologie, étude de marché, technique, méthode) mis en œuvre par une organisation (tout types d’ organisations, qui donne lieu à plusieurs sections sectorielles ; B to C, B to B ou encore des marketing de service, du marketing politique, marketing des collectivités

| | | | |Massification de la pratique sportive. |De nombreux concurrents. (nike, puma, | | |Croissance constante du nombre de femmes |enseigne générale, streewear, luxe). | | |pratiquant un sport régulièrement.

terrain représente 50% d’un coût total d’une étude quantitative.) Les sources : Sociétés : Secodip, nielsen Eurotaf, Xerfi, Coface ou Sources officielles : Insee, Credoc, OCDE Evaluer les attentes du public Les études qualitatives : Il existe 3 types d’études qualitatives : • les réunions de groupe • les entretiens en face à face • l'observation. Les avantages La rapidité (petits échantillons de 10 à 70 individus) L’économie (coût plus faible qu’une étude quantitative : de l’ordre de 3 à 15000

personnalité de marque sur le marché des sports de glisse ..................................................9 3. La ciblé de l’industrie des sports de glisse ................................................................................... 11 III. Etude : Le rapport entre l’image de soi et l’image des marques dans l’industrie de la glisse ........... 12 1. Méthodologie .............................................................................................................................. 12

TECHNIQUES QUALITATIVES D’ETUDES DE MARCHE Introduction générale : * Une « représentation qualitative » : On peut considérer que l’étude quali représente en soit une forme représentationnelle spécifique et différente de la représentation quanti du marché. Elle ne met pas en jeu les mêmes outils standards, ni les mêmes normes de représentation, ni le même genre de philosophie. Avec le quali, on est dans le registre de l’interprétation. On cherche à donner du sens à des phénomènes. Cette interprétation