Etude Qualitative Nike

articles proposés sont pour la plupart des produits de sport à forte technicité. Chaque rayon propose différents produits adaptés à un grand nombre de sports (running, football, Boxe…) et est divisé en 2 catégories : les produits de marque (Asics, Nike, Lapierre…) et les produits de la marque Décathlon (Kalenji, Domyos, Quechua…). Ainsi les prix pratiqués permettent de cibler tous les types de clients (aisés, modestes ou à faibles revenus). 2) Zone de chalandise :

présentent deux inconvénients : trop souvent les mêmes entreprises sont citées et la définition de pratiques performantes varie beaucoup d’une étude à l’autre (outils, activités, objectifs). Enfin, le succès n’est pas un état permanent, une entreprise citée en exemple peut subir des revers de fortune et alors perdre son attrait. Il y a donc lieu de dépasser la simple étude des pratiques pour appréhender le déploiement des pratiques qui permettront de comprendre le succès durable des entreprises. Ces constats

com.) 1-Contexte + Problématique 2-Présentation de l'entr. 3-Valeurs / Activité / Les démarches L'audit / Diagnostic / Problématique L'audit L'étape qui précède l'élaboration d'une nouvelle strat de com L'agence de com va faire une étude très détaillée sur l'entreprise elle-même et son environnement. (si c'est une agence de com avec qui on a l'habitude de travailler souvent, cette étape sera rapide) On va évaluer le niveau de notoriété : taux de connaissance d'une entreprise par

produit et sont identification 12 Paragraphe 1 : Une distinction de base : produit banal / produit anomal 12 Conséquence 12 Paragraphe 2 : Le rôle de la marque 13 Les qualités d’une bonne marque  13 Que peut-on choisir ? 13 Limites 13 Etude de cas : polycopié, la segmentation 14 I) Qu’entend-on en général par « produits marketés ? » 14 II) Construisez l’arbre de segmentation pour la pâtisserie industrielle. 14 Paragraphe 3 : La création d’une marque 15 Généralités : Mercatique

l’international, etc. J’ai donc réalisé une petite étude de marché sur le marché de la fabrication de vêtements. (ANNEXE) Cette étude m’a permis de m’apercevoir que les prix de l’entreprise RAJULI sont réellement inférieurs à la moyenne des prix du marché mondial, pour une qualité équivalente. Aujourd’hui le secteur du textile se développe énormément au Bangladesh, la main d’œuvre étant minimum doublement voire triplement inférieure à la Chine. Cette étude m’a également permis de m’apercevoir que ce

de l’économie du sport, il reste une activité qui séduit près de 5000 annonceurs et représente, avec les droits médias et l’organisation des compétitions, un business de 3,3 milliards d’euros. Mais le sponsoring progresse régulièrement : selon une étude réalisée par Havas Sports avec la chaire européenne de marketing sportif de l'ESSEC, l'INSEE et le ministère des Sports, « le sponsoring capte près de 9 % du marché de la publicité et, sur les 100 premiers annonceurs, 80 l’utilisent déjà[9] ». Le marché

l ’élasticité croisée de la demande (eQ,P’). ENCG - MARRAKECH 2017 73III- L’ETUDE DE MARCHE ENCG - MARRAKECH 2017 74• Pourquoi? – Problème de décision marketing – Problème de recherche marketing • Comment? – Méthodes documentaires – Méthodes qualitatives – Méthodes quantitatives ENCG - MARRAKECH 2017 75Quel Problème de Décision? Stratégie Générale (Technologie, Produit, Marché) ou Stratégie Opérationnelle (Marketing - Mix) • Politique de Produit • Politique de Prix • Politique de Communication

collection) et répartis dans quelques univers (chaussures, textiles) , peu techniques avec une gamme textile étendue sur 700 M² et une implantation en centre ville. Les fournisseurs principaux sont les marques leaders à forte notoriété et image qualitative : Nike, Puma, Adidas, Asics, Timberland, Oxbow, Converse, Rip-curl qui ciblent les 15/24 ans principalement dont le budget est pour une grande part consacré à l’équipement de la personne. Organigramme Sport Office [pic] - Répartition des tâches :

sur l’entreprise commanditaire. - Risque par rapport aux objectifs fixés. 2. Les étapes de l’étude de marché. - Définition du problème : très important… - Choix des techniques d’études : dépendra de la nature du/des problème(s) posé(s). Qualitative Quantitative Cherche à comprendre en profondeur le comportement des consommateurs (attitudes, motivations) Faible échantillon Cherche à comprendre les opinions des consommateurs. Echantillon représentatif de la population étudiée. - Conception

principal de l’entreprise est sa clientèle). -Large : Dans son contenu (de la conception du produit jusqu’à l’après-vente) Dans son champ d’application (services, partis politiques, églises, universités …) • Les zones de conflit -R&D : étude de faisabilité, que peut on faire quand quel délai et avec quelle qualité. -Production : quels sont les couts de production, les délais.. -Finance : selon la rigidité des budgets, trouver de nouvelles méthodes moins chères. -Comptabilité : transactions