Etude Qualitative Pepsi

publicité, mes produits vont s’imposer. Ford T, années 1911, 6000 véhicules vendus peu de temps après, 58000. Ils sont arrivés à la phase 2 suite à l’apparition de la concurrence : Pepsi Cola 1% au départ, idée « vente en canette et en bouteille, vendre à tout le monde ». La part de marché a progressé de 1 à 20%. Pepsi cola a toujours utilisé la publicité : marque des jeunes, marque des stars (phénomène d’identification des jeunes aux stars). Produits en canette et en bouteille se sont imposés au

Étude de Cas Marketing Introduction : Dans une société morose ralentie par crise économique, les ménages se tournent vers les petits plaisirs simples comme une boissons bien fraîches en pleine canicule ou un chocolat chaud en hiver pour pouvoir mieux la supporter. Les producteurs des boissons rafraîchissantes l'ont bien compris et le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) est l'un des rare à être toujours dynamique malgré la crise. La marque étudiée est une star-up française

stills………………………………………………………………………31 Chapitre2 :problématique………………………………………………………………………………………………………………....32 III. Méthodologie………………………………………………………………………………………………………………….33 I. Objectifs de l’enquête……………………………………………………………………………………………………..34 A) Etude qualitative………………………………………………………………………………………………………………….38 B) Echantillonnage…………………………………………………………………………………………………………………..36 IV. Analyse des résultats……………………………………………………………………………………………………….36 A) Enquête consommateur……………………………………………………………………………………………………

parle de produit au sens de marque. Important que les clients puissent repérer la spécificité des produits, et ça se fait par la marque. Exemple : entre COCA COLA et PEPSI COLA. COCA COLA a la plus grande part de marché, PEPSI COLA est la préférée par les consommateurs (du moins en France et aux EU). On préfère le goût de PEPSI COLA mais la marque de COCA COLA. Peut s’expliquer par le budget pub attribué a COCA COLA. Valeur et satisfaction : On cherche échange mutuellement satisfaisant.

..........20 8) Segmentation d'un marché .......................................................................25 9) Ciblage marketing ......................................................................................27 10) Étapes d'une Étude de Marché .................................................................29 11) Positionnement ..........................................................................................34 12) Stratégie de prix sur Internet ......................

.............. 21 8) Segmentation d'un marché ............................................................... 26 9) Ciblage marketing ............................................................................. 28 10) Étapes d'une Étude de Marché .......................................................... 30 11) Positionnement ................................................................................ 35 12) Stratégie de prix sur Internet....................................

motivations qu’ont les annonceurs et les agences de communication à y recourir. Une étude qualitative menée auprès d’experts de l’EMA a permis de compléter l’enseignement de la recherche académique, en soulevant un critère d’efficacité du placement complémentaire de ceux explorés jusqu’alors (encadré 2). Il semblait intéressant de tester ce critère à l’aide du souvenir spontané de placements, dans un véritable long métrage. Une étude quantitative exploratoire a donc été menée sur film Minority Report, un long

VENDRE * promotion * disposition : merchandising : marchandisage * aménagement : surface de vente sens de circulation (zone chaude /froide) * plan de marchéage : mix marketing * adaptation offre et demande : MARCHE * étude qualitative et quantitative MARKETING : Agir sur son marché pour vendre et rendre le client content. Politique de prix. * Ecrémage : pratiquer des prix hauts que le marché (+ cher que la concurrence) * Pénétration : pratiquer des prix bas

comprendre les consommateurs. 3. Le rôle des études qualitatives Le marketing et la recherche et l’analyse constante des besoins du marché dans le but à l‘organisation d’atteindre ses objectifs. Les recherches s’appuient sur les études de marché qui sont : l’analyse quantitative et qualitative d’un marché… * Consommateurs * Concurrents * Environnement (politique, économique, social et technologique) Etudes qualitatives => visent à comprendre le comportement d’achat ou de consommation

........................ 20 Segmentation d'un marché ................................................................... 25 Ciblage marketing ................................................................................. 27 10) Étapes d'une Étude de Marché ............................................................. 29 11) Positionnement ..................................................................................... 34 12) Stratégie de prix sur Internet .............................