Etude Qualitative Pepsi

corps * Marché en progression constante * Prestations variées * Lutte contre le stress, la fatigue * Nouveau mode de consommation adopté par les jeunes | * Le prix qui peut parfois être un frein * Concurrence accrue : Darkdog, Burn, Pepsi X Energy Cola, Hype Energy, Shark ou encore Coca-Cola Black… * Réglementation en matière d’adjonctions de certains composants | 2.1.1.4 Le boxer LE MARCHE DES SOUS VETEMENTS | Diagnostic externe | Opportunités | Menaces | | *

transports… E v o l u t i o n d e l a Impératif= développer des techniques très avancées fonction commerciale Besoin d'améliorer la productivité et la qualité + Recherche Intensification de la concurrence Apparition d'une 2° fonction commerciale: marketing (étude de marché, plan marketing, SAV…) E v o l u t i o n d e l a 216 centre commerciaux en 1975 distribution Comportement des Développement du consumérisme consommateurs Le consommateur devient boulimique et exigeant Optique MARKETING: reconnaissance du

des actions de sponsoring en 1998 | Outils du suivi Pourcentage des entreprises | Réalisation en interne | Press-book (coupurespresse, citations radio ouTV) | 90% | 54% | Etude générale de notoriétéet/ou d’image | 60% | 26% | Etude des retombéesmédias | 58% | 42% | Etude d’impact spécifique | 33% | 35% | Etude de l’influence sur les ventes | 28% | 83% | Baromètre spécifique | 21% | 36% | Il existe d’autres mesures, plus symboliques : * La variation de la notoriété de l’entreprise

limiter La détermination des consommateurs : La pyramide de Maslow (Abraham) : Besoin de s’accomplir Besoin d’estime Besoin d’appartenance et d’affection Besoin de sécurité Besoins physiologiques Maslow : exemple d’application : Etude concernant les potages en sachet et résistances des ménagères vis-à-vis de ce produit : _Besoins physiologiques : aliment léger et peu nourrissant _Besoin de sécurité : aliment artificiel, chimique et mystérieux _Besoin d’appartenance et d’affection :

qu’elle souhaite se différencier. Le cas d’école le plus simple est celui de Pepsi et Coca cola. Leur concurrence les a poussé à ce polariser autour d’une identité et de valeurs propres spécifiques et distinctes. Cette concurrence a fait que Coca n’est pas simplement un fabricant de Cola. Coca-cola c’est démarqué pour devenir la marque de référence qui représente les valeurs traditionnelles de l’Amérique alors que Pepsi c’est orienté vers une communication plus tourné vers la jeunesse et qui souhaite

acteurs cités pour leurs bonnes pratiques (dans l’ordre d’apparition)...... 123  5.7.  Recommandations en cours de mise en œuvre ........................................................ 125  3 INTRODUCTION Réalisée entre 2009 et 2010, cette étude confiée par le Centre d’Analyse Stratégique à Deloitte poursuit un double objectif : identifier des bonnes pratiques en faveur de la diversité dans le domaine de l’emploi et formuler des recommandations opérationnelles permettant aux employeurs de

autres, permit de faire une analyse de l’environnement et de l’offre ainsi que de quantifier la demande. Nous avions aussi pris recours à la field research. En vue de mener à bien l’étude de la demande, nous avons décidé de mener 2 enquêtes : une qualitative, qui nous permettra d’exactement cibler les désirs du consommateur et qui nous permet d’adapter notre produit. Ainsi qu’une quantitative, qui nous permet de quantifier la demande et donc d’établir des données chiffrées plus concrets Nous avions

strictes. Il faut bien déterminer la cible par une EDM qui est réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles ! 1 Les différentes stratégies

et services : 29 Fiche signalétique : 30 Dirigeants : 30 Problématique : La publicité comparative, entre restrictions juridiques et résistance du consommateur. 31 Cadre légal de la publicité comparative au Maroc : 32 Exemple : Ariel Vs OMO 35 Etude : sondage d’opinions sur la publicité comparative au Maroc 37 Contexte : 37 Les objectifs de l’étude 37 Méthodologie de l’étude : 38 Questionnaire : 38 Questionnaire Filtre 38 Questionnaire Principal 39 Résultats et analyse : 43 Informations

capacité d’épargne, d’endettement, etc… ⇨ Quelques chiffres : 76% du PIB concerne les pays développés à éco de marché, 21% pour les pays et territoire en voie de développement. • L’environnement concurrentiel de Coca : Concurrents inter-produits (Pepsi- autres cola) Concurrence Inter-segment (Boissons aux fruits, gazeuses, non-gazeuses, bières non alcoolisées (soft drink)) Concurrence générique (Eau minérale, du robinet, vin (juste pour assouvir le besoin d’étancher une soif). • L’environnement