Etude Sectorielle Parfums Et Cosmetiques De

INFORMATION : elle peut être produite et commercialisée comme un véritable produit. Ex : les universités et les écoles privées. 10-LES IDEES : toute offre s’articule autour d’une idée de base. Ex : REVLON a dit : « dans l’usine nous fabriquons des cosmétiques ; en magasin nous vendons de l’espoir. » C’est au MKG que revient la tache d’identifier les besoins- clés à satisfaire .ex : une église doit savoir si elle préfère être un sanctuaire ou une communauté de vie. Une vision élargie du rôle du

CHAPITRE 3 Page 4 Page 15 Page 42 En BTS MUC, vous avez un programme chargé en Marketing. Il sert pour les dossiers professionnels en ACRC et en PDUC. De même le programme vous sera utile pour l‟épreuve Management et Gestion des Unités Commerciales ( étude de cas). Vous trouverez ci-après les essentiels du programme. N‟y voyez pas quelque chose d‟exhaustif mais un complément à vos cours et autres ouvrages scolaires. Je vous souhaite une bonne lecture. Cordialement. Philippe THIBERGE Philippe THIBERGE

histoire moderne, l’Empire du milieu accouche de classes aisées. Citadines, actives, influencées par les modes occidentales, elles sont de plus en plus acquises à la religion de la société de consommation. Et ces nouveaux riches sont nombreux. Selon une étude du distributeur français Carrefour, les cadres supérieurs représentent 3 à 5 % de la population. Mais sur un milliard et demi de Chinois, cela représente au bas mot 50 millions d’individus ! Moins fortunée, mais avec des envies de cuisine équipée,

par le rayon selon un assortiment et un agencement donnés, elle préconise des changements (nombre de références, niveau de prix, linéaire occupé), les met en place pour en tester l’intérêt et contrôle la validité de ces changements par une seconde étude. . L’étude merchandising dans le cadre d’une opération trade-marketing dans laquelle le producteur coopère avec une enseigne en intégrant sa politique et ses contraintes. C’est un travail en profondeur dans lequel les deux partenaires construisent

il vous sera plus facile d’investir davantage pour plus d’impact sur une cible réduite.   Comment cibler ? * Identifier et analyser les cibles Cette phase nécessite une excellente connaissance de son marché. Elle peut intervenir après une étude marketing. Comme pour toute analyse stratégique, la réflexion portera sur deux axes : attractivité et atouts. Pour l’attractivité, on va regarder le potentiel des segments, leurs taux de croissance, l’intensité concurrentielle… Concernant les atouts

de trois axes, à savoir le contrôle et la certification, l’élaboration de référentiels et la formation. Les principales activités d’Ecocert concernent les produits alimentaires biologiques, ainsi que les produits non-alimentaires, tels que les cosmétiques, les détergents, le textile, etc. Le chiffre du mois + 11,2% C’est l’augmentation de la valeur ajoutée agricole en volume au titre du quatrième trimestre 2008 par rapport à la même période en 2007 Renforcement de partenariat Nouvelle implantation

des données statistiques et des études qualitatives relatives au secteur et à son environnement, réalisées par les institutions de référence. C’est sur la base de ce travail qu’ont été produits les scénarios d’évolution les plus probables. Une étude qualitative et quantitative auprès du « terrain » Réalisée auprès de deux échantillons distincts d’officines (l’un pour l’étude qualitative, qui a donné lieu à des observations sur site prolongées et à une campagne d’entretiens ; l’autre pour l’enquête

marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 145 145 146 149 151 152 152 155 161 161 161 164 167 171 172 173 174 176 179 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations

2.1 2.2 2.3 2.4 L’utilité de la recherche marketing La recherche marketing et la méthode scientifique Les étapes du processus de recherche La typologie des études de marché 3 Les études de marché exploratoires 3.1 Les objectifs d’une étude exploratoire 3.2 Les méthodes utilisées dans les études exploratoires 3.3 Les limites des études exploratoires 4 Les études de marché descriptives 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Les objectifs des études descriptives Les méthodes de recueil des informations

fidélisatrice a souvent commis des erreurs. Directeur chez McKinsey, Manuel Ebner estime que si un an après le lancement, un projet CRM n’a pas rapporté au moins la moitié des bénéfices financiers escomptés, c’est un échec. Alors que selon une étude IDC/Cap Gemini, 68 % des managers d’entreprises américaines ou européennes s’attendent à un maigre 10 % ! Introduction © Éditions d’organisation Fidélisation ! Armaguedon des temps paisibles d’un marketing simple et efficace. Véritable