Exemple De Copy Stratégy

production et d’améliorer l’efficacité de la distribution Orientation produit : l’entreprise est concentrée sur le produit Hypothèse : le consommateur préfère le produit qui offre les meilleures performances Objectif : améliorer la qualité du produit Exemple : les entreprises high-tech Orientation vente : on met en œuvre des outils de vente agressive pour faire acheter le produit Hypothèse : « les produits sont vendus, non achetés » Objectif : utiliser des techniques de vente les plus agressives pour

personnes qui pourraient résulter de cette utilisation. Les exemples ou les programmes présents dans cet ouvrage sont fournis pour illustrer les descriptions théoriques. Ils ne sont en aucun cas destinés à une utilisation commerciale ou professionnelle. Pearson Education France ne pourra en aucun cas être tenu pour responsable des préjudices ou dommages de quelque nature que ce soit pouvant résulter de l’utilisation de ces exemples ou programmes. Tous les noms de produits ou marques cités dans

-> message 2- Caractéristiques - Cohérent -> identité de l’entreprise -> objectifs de com - Distinction - Compréhension - Durée
 - Adaptabilité à l’international par exemple
 - Visibilité -> ensemble des secteurs doit être porteur du message - La conception du message 
Copie strategy : Doc de travail de référence sous forme de cahier des charges : Quel est le probleme posé -> quel est l’objet de communication ?
 La cible visée -> à qui s’adresse t on ?
La promesse:

recommandations d’implantation ________________________________________ 50 3) Les actions points de vente ________________________________________________ 56 IV) STRATÉGIE DE COMMUNICATION __________________________________________ 61     1) La copy strategy _________________________________________________________ 61 2) Le choix des supports _____________________________________________________ 62 3) Media planning : quelles sont les dates clés de la campagne ? ____________________ 68 4) Budget de

Prenant l’exemple d’une agence de tourisme qui organise des voyages à l’étranger et une surface de restauration rapide (fast food) : Type de marché Marché principal Marché générique Marché substitue Marché complémentaire (d’appuie) Définition Exemples Ensemble des produits semblables aux produits étudié et directement concurrent. Ensemble de produits satisfaisants le même besoin. Ensemble du produits différents satisfaisants le même besoin et indirectement concurrent. Ensembles des produits auxquels

A ce stade, plusieurs questions importantes doivent être soulevées. ■ Les activités de communication ont-elles lieu ? Toute la campagne de communication peut s'effondrer si les éléments-clés de sa stratégie n'ont pas été entrepris –par exemple lorsque les documents à diffuser ou les supports imprimés n'ont pas été élaborés, produits ou disséminés, à cause des problèmes tels que le manque de fonds, la non approbation par les responsables du programme, des systèmes administratifs faibles

PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier d’adresse : 99 Document élaboré par :

PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82 a)Choix des médias : 86 b) Choix des supports : 86 a)L’axe publicitaire 87 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 88 c) La copy strategy et l’annonce : 88 d) Le pré – testing 88 LA PUBLICITE DIRECTE : 90 Généralités : 90 I- Les objectifs de la publicité directe : 90 a) La création du message : 92 b) Le fichier d’adresse : 93 Le concept de base : Définitions :

publicitaire : 86 V)-La stratégie media, choix des medias et des supports 88 a)Choix des médias : 89 b) Choix des supports : 89 a)L’axe publicitaire 90 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités : 93 I- Les objectifs de la publicité directe : 93 II-Les formes de la publicité directe 93 a)

d’imagination, de créativité pour rechercher des idées et, en même temps, être capable de se montrer très rationnel, logique, les pieds sur terre quand il s’agit de trouver les arguments pour les " vendre ". Enfin, il convient quand même de le rappeler, un copy doit avoir des capacités rédactionnelles, maîtriser sa langue et d’autres si possible. Parce que le travail au quotidien n’est pas fait que de grands et beaux concepts qui parlent d’eux-mêmes, il comporte aussi une quantité autrement plus importante