Exemple De Matrice Bcg

du Nutella. Enfin, le dernier point concerne les quatre politiques du marketing-mix de Nutella. Pour la politique produit, nous nous intéresserons au cycle de vie du produit ainsi qu’à sa stratégie de marque et à son positionnement dans la matrice BCG. Nous analyserons par la suite la politique prix mise en place par Ferrero par rapport à la concurrence. En ce qui concerne la politique de distribution, nous identifierons les différents canaux de distributions utilisés ou encore la présentation

le marketing d’une entreprise au profit d’autres entreprises a deux composantes : la valeur directe créée par le client (performance du produit vendu, prix, conditions de paiement…) et la valeur indirecte perçue par le client du client ; exemple : des fenêtres en verre incassables et antisonores vendu à un constructeur en Bâtiment peut devenir pour celui-ci un argument commercial fort et différenciant car ses qualités rendent l’offre plus intéressante pour les professionnels

services traditionnels d’une banque comme la Caisse d’Epargne, la Société Général… Enfin La Poste s’est également mis depuis peu à offrir des services d’opérateur téléphonique, en proposant des forfaits mobiles. Dernière question A partir de cette matrice nous pouvons remarquer que l’attrait du marché est moyen pour les différents produits. Ceci se justifie par le fait que la consommation de ces produits dans les pays développés est très importante (env. 22.8 kg/an/habitant de produit laitiers et 95

concéder une licence d’utilisation. Il existe aussi des brevets leurre ceux-ci consiste à emmener les concurrents sur une mauvaise piste d’idée. Certaines entreprises ont recours aussi aux brevets pour démontrer leur dynamisme, leur prestige (par exemple certaines entreprises comme OREAL dépose des brevets tous les jours. ------------------------------------------------- Protection des idées[modifier] On ne peut pas breveter une idée, par contre un dessin ou un modèle, une marque ou un procédé

être déclinable et utilisable au plan international. 3. Les différents types de la marque : Quand le fabricant décide d’identifier le produit par une marque, diverses possibilités s’offrent à lui : Statut da la marque | Rôle de la marque | Exemples | Marque produit | Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. | Les lessives procter & gamble : ariel, tide, bonux. | Marque gamme | L’entreprise commercialise des produits autour

les forces et les faiblesses s'envisagent désormais comme des moteurs et des freins. Le fait que les forces et faiblesses soient désormais perçues comme relatives dans le temps incite logiquement à réfléchir à l'avenir, et donc à amener Shell, par exemple, à réfléchir en termes de scenario. Cette méthode consiste à inscrire la démarche de planification par rapport à des futurs possibles de l'environnement, pour ajuster au mieux les réactions de l'entreprise. Plus globalement, cette tendance se traduit

mais les bénéfices qu’elle peut en retirer en utilisant ce produit. L’objectif du marketing et de faire correspondre d’un coté les besoins et de l’autre les bénéfices du produit. Ce bénéfice peut être : - réel ou perçu - fonctionnel ou imaginaire Exemple : La brosse à dent Caractéristiques Fibres pour dents sensibles Bénéfice Eviter les douleurs Le rôle du marketing selon la nature de la nature de la demande DEMANDE NEGATIVE DEMANDE ABSENTE, LATENTE OU IRREGULIERE DEMANDE SAISONNIERE OU IRREGULIERE

tech | La matrice d'analyse du portefeuille ou matrice BCG L'entreprise place ses activités sur cette matrice, dispose d'une vue d'ensemble d'où elle tire des recommandations stratégiques. Il faudra : équilibrer le portefeuille d'activités en utilisant les liquidités des vaches à lait au profit des dilemmes. Une gestion performante permet au dilemme de devenir, vedette, puis vache à lait avant d'être poids mort. Le Boston Consulting Group (BCG), célèbre cabinet de consultants

guimauves (ex : chamallows) - des réglisses (ex : carensac ou zanzigliss) - des bonsbon dragifiés (ex : dragibus) 3) La matrice BCG Nous pouvons illustrer l’ensemble de la gamme des produits HARIBO à l’aide de la matrice BCG. La matrice BCG (Boston Consulting Group) a pour but d’aider les entreprises à optimiser leur portefeuille de produits. La matrice BCG décrit quatre positions type dans le portefeuille d’activité en termes de résultat économique et financier. Ces quatre positions

d’atterrissage. Une compagnie ne peut atterrir que dans un pays avec lequel son pays d’origine a un accord (pour les compagnies européennes, on utilise la communauté comme référence dans les négociations d’accords). On parle de clause de nationalité. Donc par exemple, Air France ne peut effectuer un New York-Rio, car entre cette liaison n’est pas en relation directe avec le pays d’origine d’Air France. Le marché de référence est donc l’Europe et les destinations desservies. B ) Domaine d’activités stratégiques