Exemple De Media Planning

Chapitre n 2 : La communication grands Médias La publicité est l’instrument privilégié de la communication. Par ses excès même ou simplement par sa nature de moyen de pression, elle s’accompagne de critiques acerbes formulées par les uns, tandis qu’elle entraîne la ferveur des autres. En un mot, la publicité suscite tout sauf l’indifférence.   Fidèle à notre projet qui consiste à examiner en priorité l’aspect décisionnel dans l’entreprise or, tel est bien l’objet du marketing nous poserons quelques

communication adaptés réaliser un plan de communication établir un budget de communication Elle revêt généralement la forme d’un document écrit, simple et court (quelques pages), répondant de manière factuelle à la question : comment atteindre (message, médias, période active, budget) un objectif déterminé, pour un public ciblé. Le conseil du Pass : Définir une stratégie de communication est indispensable. Cela permet d’avoir une vision globale des actions que l’on déploie (presse, publicité, site internet

ont modifié les habitudes de consommation des médias. C’est dans les années 1970 que l’activité publicitaire d’Havas est en plein boom. La publicité a beau être encore interdite à la télévision, Havas sponsorise l’émission «  Au théâtre ce soir » diffusé sur la première et deuxième chaîne de l’ORTF, en faisant traîner des pots de moutarde Amora sur les tables, ou encore en faisant apparaître des bouteilles de Cointreau dans Télé Dimanche. Ces exemples de publicités clandestines font alors scandales

synchronisation des flux logistiques contribue-t-elle au bon déroulement d’un projet événementiel ? I- Organiser un événement: un vrai projet Le Salon de la Mode, le Salon du Cheval, le Salon du Livre, le Salon International de l’Agriculture…sont quelques exemples de salons qui se tiennent chaque année en Ile-deFrance. Ainsi, nous allons tout d’abord faire un bilan des salons qui ont eu lieu en Ile-deFrance, puis nous expliquerons comment et pourquoi la mise en place de tels événements constitue un projet

marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire

nos produits ou en repositionnant nos marques par exemple. Attention, dans ce cas, le produit ne subi aucune modification et nous ne recherchons aucun nouveau client. DÉVELOPPEMENT DE MARCHÉ Nous considérons ici une gamme de produits existante sur un nouveau marché. Cela veut dire que le produit reste identique tout en étant vendu à une nouvelle cible. L'exportation de notre produit ou sa mise en vente dans une nouvelle région sont des exemples de développement du marché. DÉVELOPPEMENT DE

Les tâches de force de vente 4. Gestion de force de vente 5. les paramètres de réussite d’un vendeur IV. les médias et la promotion destinée à la clientèle 1. medias a. définition b. les types médias 2. plan medias a. définition b. les étapes d’un plan médias 3. la promotion des ventes a. définition b. les étapes d’action promotionnelle

susciter l’intérêt du public pour l’entreprise ou le produit mis en avant. Cet événement sera alors utilisé comme support pour d’autres moyens de communication tels que les relations presse et relations publiques. C’est un moyen de communication « hors médias » qui peut être qualifié de raffiné. Dans son livre, Lionel Chouchan[1] nous donne une définition de l’événement : « L’événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou échanger quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu’il provoque

informatique (pour déterminer le choix des canaux); - son accessibilité (localisation et ICT); - sa localisation (ex. collaborateurs administratifs au siège central 8 9 versus inspecteurs ou collaborateurs itinérants); - son utilisation des médias et ses préférences en la matière. • Qu’attendez-vous des groupes cibles? Vos attentes sont-elles fortes ou faibles? Demandez-vous si vous voulez qu’une partie impliquée: - soit informée de l’existence du projet; - comprenne le projet; - soit

de gondole. d. La communication Il y a 2 types de communication à Décathlon : Média et Hors média Pour le média : Décathlon utilise la pub télévisée, la radio et les affichages. Sur cela le directeur du magasin n’a aucune autonomie car c’est la tête de réseau qui met tout en place et c’est la même communication pour tous les Décathlon. Hors média : l’enseigne local dispose de plus de liberté par exemple c’est elle qui organise les démonstrations. C’est le seul point pour lequel elle a de