Exemple De Media Planning

Chapitre 1 : Les fondamentaux de la Communication Introduction Quelques repères : 1ère PUB TV : 1968 Année 80 : inversement part des investissements médias/ hors médias 1998 : Début de la publicité sur internet Année 2000 : Web 2.0 (Consommateurs deviennent contributeurs à travers plates- formes sociales et réseaux sociaux) ; Web 1.5 (e-commerce) ; Web 1.0 (Internet, pouvoir naviguer) ; Communication Multi-canale Intégrée (CMI) I- La Politique de Communication A- Définitions préliminaires Communication

25-27 3. Marketing Mix 3.1 Les Produits 3.2 Le Prix 3.3 La Distribution 3.4 La Communication 4. SWOT et recommandations III) 28-29 30 LA PROPOSITION CREATIVE 1. La Copy Stratégie 2. Présentation de la campagne 3. Les médias utilisés et budgets 4. Le média- planning budgété CONCLUSION Sources 31-32 33-39 40-42 43 44 45 2 L’Agence 3 C’est grâce à la rencontre de Margaux Sachy et du Couple créatif Jean Philippe de Reynal et Matthieu Haas que l’agence E’thik & Thak est née.

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire [masquer] 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-médias 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires

connue s’engager sur le résultat et les services en mettant en scène des témoignanges de consommateur hereux en évoquant la caution des leaders d’opinion. Si le risque perçu est très élévé : la pub n’est pas suffisante, pour un acaht de voiture par exemple. On a un rôle assez limité de la pub. Le risque perçu est faible, voire nul : il faut créer et entretenir une notoriété, rôle de la pub est faible. Peur chercher à « dramatiser » la situation pour accroître le risque perçu. L’attention : un individu

éléments de toutes les composantes de la communication globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias, relations avec les pouvoirs publics, communication financière. Plan de communication spécifiques de chacune des composantes du plan globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias…etc. Plans de branches ou de filiales de l’entreprise, conçus à partir du plan globale de communication mais en prenant en compte les

avec elles. La connaissance de chacune des agences doit être organisée, méthodique, maîtrisée à l'aide d'une grille de critères, spécifique à l'annonceur. La recherche d'informations sur les agences doit être faite avec une logique directrice. Exemple : agence indépendante, membre d'un réseau national ou international, agence généraliste ou spécialisée, agence disposant de services complémentaires, taille, etc. La grille de critères de l'annonceur doit lui permettre de bien cerner le type d'agence

relationnelle. En effet, pour fidéliser la clientèle, nous avons établi des offres promotionnelles durant certaines périodes de l’année. (cf : communication hors média) ainsi que des facilités de paiement. * Distribution * La distribution est directe, elle se fait en Business to Business. Communication * Communication média : la campagne publicitaire * * Définition des objectifs cibles : L’entreprise souhaite faire connaître ses produits à ses clients cibles : les

consommateur attentif et informé ne pourra pas détecter. D'où l'intérêt d'innover en matière de communication. La publicité d'aujourd'hui doit se démarquer par : * Son originalité ; * L'utilisation des nouvelles technologies et des nouveaux médias ; * L'implication du consommateur au premier niveau ; * Une personnalisation de l'offre (atteindre son groupe cible) ; * Une réponse à un besoin précis ; * L'exploitation de nos 5 sens (vue, odorat, toucher, goût, ouïe) ; * Une

Asterisk ………………...……………………………… p. 12 B- Installation de OpenLDAP ...……….………………………………… p. 14 C- Mise en relation d’Asterisk et d’OpenLDAP ...……………………… p. 15 V- Planning A- Planning général ……………………………………………………… p. 16 B- Planning étude préliminaire …..….…………………………………… p. 16 C- Planning réalisation du projet …...….………………………………… p. 16 D- Planning finalisation du projet …...…………………………………… p. 16 VI- Conclusion …….……………..…………………………………………… p. 17 Annexes …………………………………………………………………………… p. 18 Bibliographie

créer un buzz par exemple) Sébastien BREL – Licence L3S1 - 2012 Sébastien BREL – Licence L3S1 - 2012 Classification des dépenses de communication  Médias  presse  télévision  affichage  radio  cinéma Les avantages de chaque média  La télévision : LE média du produit grand public,  Hors médias  marketing direct  promotions, PLV  foires, expositions  annuaires, guides  parrainage  autres grande consommation  La presse magazine : le média de l’image de marque