Exemple De Media Planning

foundations. Introduction L'engouement pour le marketing électronique traduit une évolution importante de notre mode d'échange social et par voie de conséquence de la communication. L'expansion de ce nouvel outil de communication et de ce nouveau média publicitaire ne doit pas, pour autant, masquer l'existence d' une double mutation de la communication publicitaire et de ses fondements: C'est une évolution d'un mode transactionnel vers un mode relationnel et d'un mode directionnel vers un mode

| EN Vanksen digital, buzz & social media communication AGENCE EXPERTISE CASE STUDIES CLIENTS BLOG IN THE MEDIA JOBS CONTACT culture-buzz : le blog de l'agence retrouvez l’actualité des dernières campagnes de marketing alternatif qui créent le buzz. 3303 articles pour découvrir comment les marques du monde entier passent au marketing 2.0... 1. Les 6 limites du marketing viral Publié le 13 mars 2004 par Emmanuel Vivier Avec des exemples aussi stupéfiants que le film « Le projet

Domaine intuitif => contact+automatismes. Sert pour les vendeurs à repérer par exemple le regard=> mensonge LES COURENTS DE PENSEE ET DE COMM° SHANNON et WEAVER 60’: premiers à faire un modèle mathématique de la comm° : émetteur codage / récepteur: décodage WIENER 70’: feed back : E R Rétroaction, essentiel dans les relations commerciales. BATESON 80’: Apparition importance des médias + comm° devient objet d’étude aux sciences humaines. ENJEUX ET FORMES DE COMM°

Eau de Cologne à laquelle elles ajoutent leur touche personnelle. Par exemple il y a la célèbre marque de vêtements Abercrombie& Fitch qui a créé sa propre « eau de Cologne Fierce » ou encore le célèbre groupe de hard-rock américain Kiss à crée également son eau de Cologne appelée « Kiss Him .Ou encore Lagerfeld le célèbre styliste de chez Chanel a conçu « Lagerfeld Classique eau de Cologne » .Il existe de nombreux exemples à référencés. Chacune de ces marques ou de ces personnalités n’ont évidemment

* Envoyer par mail * Commenter Luxe: reste proche du client La crise a remis la relation client au coeur de la communication des marques de luxe. Naguère méfantes à l'égard du marketing digital, elles misent depuis quelques mois sur les médias sociaux, mais souhaitent conserver le lien privilégié tissé avec chacun de leurs clients. Quoi de plus exigeante que la clientèle du luxe? Selon le World Luxury Tracking, une étude menée entre 2007 et 2009 par Ipsos Marketing et l'Association des

marketing segmenté/ marketing individualisé. Matrice contrôle de la comm par l’entreprise/ taille des publics ciblés Comm push à l’initiative d’une marque Comm pull à l’initiative du consommateur Comm relayée par les influenceurs One to many Pub, mass media, spam Portails, moteurs de recherches Relations presse générale, leaders d’opinions, comparateurs de prix, buzz One to few Pub ciblée, comm sur lieu de vente, géomarketing, marketing direct, sponsoring, e-marketing Magasins, e-commerce, forums, salons

communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit d’une technique de communication de masse qui utilise les grands médias (télévision, presse, radio, affichage, cinéma, auxquels il faut ajouter Internet) par achat

un client, destiné à un consommateur potentiel en utilisant des outils tels que: télévision, presse, radio et affichage afin de promouvoir des produits et des marques. En raison de l’évolution de la société de consommation et la multiplication des médias, la publicité a dû se développer, et faire évoluer ses méthodes. J’ai toujours été attirée par le monde de la communication : il est passionnant d’étudier la psychologie des consommateurs, de gérer, modeler une image de marque, afin de différencier

| |Ou trouver les informations ? |Presse locale, internationale et spécialisée | | |Medias | | | | |

consommateur ayant des besoins similaires. Exemple : Petit bateau : Nouvelles cibles : Enfants + Jeunes => Adultes (jeunes parents de 30 ans) => et maintenant les bébés des jeunes parents : Evolution (3groupes au lieu d’un seul). 4. Le marketing sociétal (société post industrielle) => Optique sociétale (veiller au bien être des consommateurs à long terme) => Situation : on considère les intérêts à long terme de la société. Exemple : la fondation Mac Do (chambre pour parent