Exemple De Media Planning

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

Mesurables : trouvez des données les plus objectives possibles pour comparer votre situation actuelle et celle au terme du plan de communication (par exemple le taux de notoriété, l’évolution des ventes, la répartition des ventes, le nombre de visites…) * Planifiables : inscrivez vos objectifs dans le temps, à court et à moyen terme Quelques exemples d’objectifs de la communication externe : * Faire connaître un produit (phase de lancement, se positionner par rapport à la concurrence / une entreprise)

objectifs : qu’attendons-nous de la communication ?  3. Les cibles et le message : à qui voulons nous parler et de quoi ? 4. Les axes créatifs : comment le dire pour faire agir ? 5. Les outils : quel dispositif sera le plus pertinent ? 6. Le planning : comment communiquer au bon moment ? 7. Le budget : comment évaluer l’investissement ? Pou Le plan de communication Définir et organiser votre stratégie de communication Le plan concrétise la stratégie de communication de l'entreprise. Il en

vont permettre le développement de la notoriété de la marque, du produit… Ca peut être aussi sur la notoriété de l’entreprise. Le cognitif sera utilisé pour désigner la capacité de quelqu’un à raisonner, prendre des décisions mais surtout mémoriser. Exemple: Stratégie de communication de masse ou une stratégie de pub répétitif. Affectifs: on cherche à toucher l’émotionnel, faire aimer permet de marquer la marque dans l’esprit du consommateur (image positive). Toucher l’émotionnel du consommateur va permettre

à un moment donné. La communication évènementielle, toutes actions de communication mises en place à travers un évènement. Actions volontaires, ponctuelles et commandités. Objectif : faire passer un message Catégorie : communication hors média Secteur d’activité : tertiaire Particularité : interne ou externe Réalisation : agence évènementielle / communication, service communication (entreprise/association). Naissance : cérémonie pharaonique (-3000 av JC) En bref : les cérémonies

| |- Etablir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication | |- Créer une publicité média | |- Développer la communication hors-médias | |OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

COMMUNICATION MEDIA ET HORS MEDIA RAPPEL Plan Achat Vente EP * Ouverture EP Espaces publicitaires : espaces présents sur des supports de médias permettant la diffusion d’une annonce publicitaire. Cette annonce peut être un texte, une image (fixe ou animée), un clip sonore, un clip vidéo. Certains espaces publicitaires permettent aujourd’hui de créer une interactivité avec la cible touchée par le message. Support média est différent du média : * Le support média est un support

Par exemple: • Négociation de l'allocation du temps • Présentation du plan marketing • Evaluation de la FdV • Visites sur le terrain RELATIONS AVEC LA FdV 2 conseils: 1er - Les commerciaux sont des gens de communication orale ! 2ème - Le CdP ne doit pas surcharger les commerciaux de demandes d'études et d'information. LES RELATIONS AVEC LA PUB/COM 3 TACHES PRINCIPALES: • Le média planning • Le dossier de presse • Le brief agency LES RELATIONS AVEC LA PUB/COM LE MEDIA PLANNING

stratégie de communication 7 1. Enjeux 7 2. Objectifs de communication 7 3. Cibles de communication 7 4. Actions de communication 9 IV. Eléments publicitaires 14 1. Création publicitaire 14 2. Média planning 15 V. Budget de communication 17 VI. Planning 18 Introduction – présentation du produit Danone, le numéro un mondial des produits laitiers lance un nouveau produit qui fait parti des alicaments : Densia. Il a pour objectif de remplacer le yaourt Essensis à tendance

systèmes - comment ils fonctionnent en théorie et en pratique - et de nos jours, la plupart des systèmes produisent de grandes quantités de "Big Data". Ainsi, ces données peuvent et sont de plus en plus utilisées pour affiner et ajuster ces opérations. Exemple : gérer une compagnie aérienne, il serait utilisé pour prendre des décisions telles que quels avions voler vers quelles villes, comment établir les horaires des vols, comment sélectionner et programmer les équipages, etc… Le « Big Data » produit par