Exemple De Media Planning

associées à l’évolution d’une marque (produit, communication, expérience clientèle, image donnée par la clientèle) 4. Les étapes de réalisation d’un plan de communication a) Le diagnostic b) La cible c) Les objectifs d) Le message e) Les supports f) Le planning g) Le budget h) La mesure des résultats a) Diagnostic : plan de com actuel et passé Actions Résultats Analyse de la notoriété actuelle Analyse de l’image actuelle b) Cible Clients actuels/potentiels Prescripteur Distributeur c) objectifs Généraux :

MEDIA AGENCY Role Part of the marketing communication Bringing along added value to brands throughout media and communication planning Media = ATL/BTL All touch points Activities Strategy + Planning + Research+ Modeling + Trading + Brand content + Finance + IT Responsibilities ROI Productivity Key Performance Indicators keeper (proper to each company) AD Spent in France (net) * OOH out of home = publicité extérieure 12% * Print 41% * Internet 3% SEM = search engine marketing

positionnement est un choix à long terme, il est difficile à changer et impose un style de communication. Un bon positionnement est : basé sur la crédibilité, se distingue de celui de la concurrence, attractif et répond aux attentes de sa cible. Exemple pour une marque x : « un excellent service après-vente, un solide réseau de points de vente, des prix très compétitifs sur le marché ». Il doit être : * Crédible : cohérent avec les qualités réelles du produit… * Durable : création d’un

et cœur de cible…………………………………….....7 2.3 Segmentation des cibles…………………………………………….....8 DEUXIEME SEQUENCE : Le médiaplanning……………….……………….10 1 LE CHOIX DES MEDIAS………………………………………………..……..15 1.1Les avantages et les inconvénients des médias  ………….……..15 1.2 Quelques définitions ……………………………………...………..…15 1.3 Les cinq étapes du plan média...........................................…........17 2 LE CHOIX DES SUPPORTS………………………………………….……….19 2.1 Les critères quantitatifs………………………………………………..19 2

publicitaire (photo, musique, etc.). Achat d’espace : C’est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media. ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé

de la communication répartie au sein de directions fonctionnelles — p. 27 Organigramme type d’une direction de la communication au sein de groupes mondialisés — Organigramme type d’une agence de communication — Organigramme type d’une agence médias — p. 28 p. 29 p. 30 Les cartographies Les métiers de la communication par famille — Cartographie des métiers de la communication par durée d’expérience — Cartographie des métiers de la communication par fourchette de rémunération — p. 32

Analyse interne 5 Plan de communication 15–21 ans 11 Communication média : Internet / Presse / TV / Radio 11 Communication hors media : Evénementiel 13 Plan de communication 22–35 ans 13 Communication média : Internet / Presse / Radio 14 Communication Hors média : Evènementiel / Partenariats 14 Plan de communication destiné à l’ensemble de la cible 14 Communication média : TV / Affichage / Internet 14 Communication hors média : PLV 15 Plan de communication destiné aux professionnels 16 • Distribution

communication ; communication média, et communication hors média. > Communication média : la publicité. > Communication hors média : tous les autres moyens de communication. * La publicité : ceux sont des messages payant, véhiculé par les médias de masse, qui ont pour but de créer ou modifier des connaissances, des opinions, des comportements que l’annonceur juge bénéfique. Médias de masse : tv, radio, presse, cinéma, internet et affichage. On distingue la notion de média, de la notion de support

18/09/14 INTRODUCTION : GENERALITE I. Situation économique du secteur 15 % des entreprises réalisent 80% des dépenses de communication – année 2013 Les principales entreprises pluri médias sont : Renault, Peugeot, Orange, Carrefour, Citroën. 4 constructeurs automobiles, 3 entreprises de la téléphonie, 3 distributeurs. Le secteur de la communication : nombre d’entreprises et d’emplois : 68 095 entreprises en France, 380 000 personnes Les différents types d’entreprises et sous

profit) * UN ENSEMBLE DE TECHNIQUES (à utiliser pour satisfaire les besoins des consommateurs) * UN ÉTAT D’ESPRIT (être intuitif et à l’écoute) MARKETING DIRECT : Le Marketing direct est un ensemble de techniques de communication hors média permettant d’atteindre directement des cibles sélectionnées pour établir et entretenir avec ces cibles une relation personnelle. MARKETING INDIFFÉRENCIÉ OU MARKETING DE MASSE. Politique de marketing identique pour tous les clients d’un vaste marché