Exemple Modèle Aida

communication. C’est-à-dire, de veiller à la complémentarité des programmes d’actions qui constituent le mix de communication. Les trois principales catégories d’objectifs de communication correspondent à la hiérarchie des effets définis par le modèle AIDA (E. St Elmo Lewis :1898). Ils peuvent être schématisés comme suit : Les objectifs cognitifs ("faire connaître") : ils touchent la notoriété, l'information sur l'entreprise, la collectivité ou l'entité qui communique (annonceur) les objectifs

communication. C’est-à-dire, de veiller à la complémentarité des programmes d’actions qui constituent le mix de communication. Les trois principales catégories d’objectifs de communication correspondent à la hiérarchie des effets définis par le modèle AIDA (E. St Elmo Lewis :1898). Ils peuvent être schématisés comme suit : Les objectifs cognitifs ("faire connaître") : ils touchent la notoriété, l'information sur l'entreprise, la collectivité ou l'entité qui communique (annonceur) les objectifs affectifs :

à l’ère du digital ? Rien n’est plus faux Le ROI de l’attention retrouvée du consommateur : la résurrection du modèle AIDA Partie II Chapitre 3 ■ 33 33 37 39 Mettre en œuvre la mesure d’efficacité du marketing digital 43 Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif 45 Adapter et choisir les métriques et KPI les plus appropriés à chacune des étapes du modèle AIDA Quelques principes clefs pour la mise en place de KPI pertinents 49 Un tour d’horizon des principales métriques

Chapitre premier : L’expansion des marchés. Début, entre fin du XVII° et fin du XVIII° (en Occident): Modification en volume et nature des marchés de conso° de produits manufacturés. Plus rapide et spectaculaire en Angleterre qu’en France par exemple. -Amélioration des réseaux de transport et commerciaux- -Amélioration des marchés permise par ↗ rapidité des transports et ↘ coût de transport. Cas anglais : Angleterre a profité de sa spécialisation fluviale soit sa situation géographique favorable

relations non verbales. * Enjeu normatif Communication d’entreprise = Communication persuasive L’objectif de la communication est de créer un comportement favorable envers l’organisation (adhésion, achat, représentation positive). MODELE AIDA Attirer l’attention – Susciter l’intérêt – Provoquer le désir – Déclencher l’achat II. Plan de communication Il définit : * Les objectifs prioritaires et secondaires * Les cibles * Les messages * Les actions * Les

Gestion d’entreprise 10/10/11 Directrice marketing P&G, Sylvie Moreau. Procter : Pampers, Ariel, Hugo Boss, Braun etc… Genève est le siège de PG Le métier du marketing : exemple : Gillette Fusion Le modèle marketing : Qui (cible ?)? Quoi (4 p) ? Où ? Comment ? La marque, sa réputation : elle s’apprécie en valeur de jours en jours (pourquoi les gens l’aiment ou pas), il faut également connaître parfaitement ses consommateurs (connaître et anticiper leur besoins et savoir quel est

l’étude Définition du besoin Schéma directeur Discussion avec le client / problématique Hypothèses Knowledge management Considérations impactant la méthodologie Recherche documentaire Environnement économique, juridique et social Fondements et modèles théoriques Définition du besoin Objectif Marketing Objectifs de l’étude Méthodologie Thèmes de l’étude Délais & Investissement Brief  Quoi?  Document expliquant la problématique, les informations à collecter, la méthodologie de collecte et

partir de quel moment cet investissement est rentable (chercher sur internet : diaporama ici) - Démoyennisation gagnante et vertueuse : ne jamais raisonner en moyenne. Chaque client est unique, chaque produit est unique. Le E-Commerce est un bel exemple de démoyennisation. 6 points dans l’intro : 1/ Intro : qu’est-ce que c’est le marketing ? 2/ Comment élaborer une stratégie marketing ? 3/ Comment élaborer le marketing produit ? 4/ Comment élaborer le marketing client ? 5/ Comment élaborer

commodité exemple: PQ  Usage ménager, produit de grande consommation  Important: Distribution du produit (plus large que possible) Produit de comparaison exemple: aspirateur  Dépense importante pour l’acheteur, long usage  Important: qualité, performance et le prix Produit de conviction exemple: voiture  Produit de luxe, un prix élevé  Important: Image de marque  Canaux de distribution -> doit être exclusif + Gamme & assortiment  Ligne de produit: Ensemble de modèles d’un même

décembre 2011 Qu'est-ce que le marketing ? " C'est un outil pour faire oublier le prix au consommateur. " Lorsque l'entreprise crée un positionnement, elle cherche à véhiculer une certaine image de son produit à son consommateur. Bonne Maman est un exemple de positionnement réussit. Un produit, un packaging, un circuit de distribution et un prix. La stratégie de marketing est un plan d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux