Exemple Spot Radio

Radio Commercialisation Afin de nous aider à définir et à déterminer les tarifs potentiels que nous pourrions proposer à nos futurs annonceurs, nous avons étudié la tarification d’une catégorie de radio ayant une audience similaire à la nôtre (nous espérons en effet atteindre une audience d’environ 1%). Nombre d’espaces publicitaires par tranches horraires : |SEMAINE DU LUNDI AU VENDREDI | |TRANCHE HORAIRE

est présenté sous forme de court métrage. On appelle cela un spot publicitaire. Il représente le premier poste dans la répartition des budgets publicitaires. Un spot peut coûter jusqu'à 100 000 euros. Il dure en général 30 secondes au début de la campagne puis il est synthétisé en 15 ou 20 secondes. Le message est composé de la présentation du produit, de ses avantages avec une promesse, d’une situation de tension (un manque, par exemple), de la résolution de la tension, preuve des avantages du produit

N’est pas pris en compte le rôle du contenu de l’information , la passivité du destinataire , le type de média utilisé , la linéarité , l’absence de réponse du destinataire (feed back = rétroaction) Souvent le récepteur rétroagit sur la source , exemple souvent les publicitaires interrogent les consommateurs pour savoir leurs interprétation. b) L’APPORT DE LASWELL Les S W(who says what through what channel to whom with what effect ) Qui dit quoi ? a travers de quel canal ? quel effet ? Série

choix des médias, supports et calendriers) Elles jouent le rôle d'intermédiaire ou de négoce ( elles achètent de l'espace publicitaire en qualité de mandataire de l'annonceur) Elles planifient et exécutent les campagnes Les médias TV, radio, presse affichage, internet , cinéma Le support: tout vecteur de communication publicitaire susceptible d'avoir une audience Média: ensemble de supports homogènes qui relèvent d'un même mode de communication ex: media: TV support= un

organise le concours du plus beau bébé. Dans l’esprit des clients, Cadum est un produit incarnant la douceur « pour les bébés et leurs mamans » : logo bébé, publicité autour de la femme et du bébé, couleur rose (voir le site internet de la maque par exemple). 3) Concurrents Nous distinguons 2 sortes de concurrence : directe et indirecte. Directe : toutes les marques proposant un produit identique à ceux de Cadum : tout ce qui va toucher à l’univers du savon. Dove, le petit marseillais, Fa, Palmolive…

(politique, économiques, financiers...) auxquels il sera remis un dossier de presse présentant la CIE à travers ses chiffres clés. Une copie de l'intervention de l'interlocuteur sera également adjointe au dossier de presse. Des publi-reportages télévisés, radios et presse seront programmés dans les différents supports de ces médias au cours du déclenchement de la crise. 1-2 Un plateau de journal télévisé Le journal télévisé sera une occasion pour la CIE d'atteindre cette fois-ci un public plus large. Stratégie

positionnement Choix des objectifs = comportement, image, notoriété Choix des cibles = qualitative, quantitative → cœur de cible Choix d’un message Moyen de communication Planning 3. Les outils de communication Les différents outils : Presse Télé Radio Internet Affichage Cinéma 3 questions fondamentales : Quels sont les critères de choix du moyen de communication ? Quelle est d’audience du média choisi ? Quelles sont les contraintes ? 1- Critères de choix : le lieu → le prix → le temps

descendante : L’information descend par exemple de la direction de l’entreprise vers les salariés ; • ascendante : L’information doit remonter par exemple des salariés vers la direction de l’entreprise, de façon provoquée ou spontanée. L’enjeu de ce type de communication est de créer un effet retour (feed back) de l’information. Exemples d’outils : Etudes et enquêtes, audits ; • Interactive ou transversale : en complément des deux précédents types. Exemples d’outils : Groupes de concertation,

proposées  Diversité des réseaux de distribution  Un large choix de destinations (mer, montagne, campagne, ville, étranger...) COMMUNICATION  Utilisation des réseaux sociaux  Peu de communication sur les courts séjours  Realisation de spot tv, campagnes radio et campagne de presse  Partenariat avec l’emission Koh Lanta en 2011 OPPORTUNITES MENACES LE MARCHE  Le tourisme est un marché porteur  Forte concurrence  Le contexte de crise economique LES CONSOMMATEURS  Forte

aireCampagneEAC1erDegre_28102011.jpg Les radios et télévisions  Les moyens audiovisuels, notamment la télévision, ont aujourd’hui acquis une place considérée comme prééminente dans la communication politique. C’est le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) qui est chargé de veiller à la régulation de la communication et de la propagande à des fins électorales sur les chaînes de télévisions et les radios. Les chaînes de télévision et les radios doivent veiller, lorsqu’il est traité d’une