Exposer Sur Orangina

produit, soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique

un nom fantaisiste ( Omo), un symbole (crocodile de Lacos-te, pomme d’Apple) , un sigle( ONCF), un dessin (la fleur de Yoplait), une phrase (« la vache qui rit »), un signe sonore (phrase musicale de Nokia) ou une forme de produit (la bouteille Orangina). Pour l’entreprise, la marque est un élément essentiel de la stratégie de l’entreprise, car elle permet de : - Différencier le produit des concurrents ; - Protéger les caractéristiques uniques d’un produit ; - Communiquer une image au consommateur

agences de voyage organisent des voyages en Transylvanie sur les traces de Dracula... Un fanzine consacré aux vampires, Vampire Dark News, propose dans ses rubriques des jeux de rôle détaillés autour du vampire, dont le plus célèbre est Masquarade. Orangina fait d’Orangina sanguine la boisson de prédilection du vampire ; Dior présente sa collection de bijoux La fiancée du vampire, en narrant une histoire… de vampire ; au Japon a été créée une glace à l’ail nommée Dracula the cool. La mode des gothiques

produit, soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique

vaste dans lequel il est nécessaire de discerner plusieurs types de réseaux : si les règles qui leurs sont applicables restent identiques, il n'en va pas de même des objectifs commerciaux et de leur management. Ce n'est qu'après avoir fait un bref exposé de l'historique de la franchise et en avoir donné une définition, que nous pourrons en analyser les éléments fondamentaux d’une part et en définir une typologie d’autre part. À 3 LA FRANCHISE Historique de la franchise Si les premières

fruits ambiants en Grandes et Moyennes Surfaces en 2009 (source IRI) * 19 % de part de marché en valeur en Consommation Hors Domicile en 2008 (source Gyra 2009) * 3 marques : Joker, Réa, Granini * 300 collaborateurs répartis sur 2 sites Orangina Schweppes *         * Numéro 1 sur le marché des boissons aux fruits en France (boissons obtenues à partir de jus de fruits dont la teneur ne doit pas être inférieure à 10) * Le portefeuille de marques le plus large sur le marché des

produit, soit parce que le positionnement initial s’est avéré inadéquat, soit parce que les action de la concurrence le rendent nécessaire. Dans certains cas, le repositionnement est aussi un moyen de relancer un produit ancien (exemple de la limonade Orangina). 2- les trois questions liées au positionnement : Positionner un produit est une décision marketing fondamentale, elle consiste à donner des réponses concrètes aux trois questions suivantes ; a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur

premier client7 des conditionneurs [MAG 04]. Le marché des boissons est ainsi stratégique pour les fabricants d’emballages. On entend par boissons : − Les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA)8 : eau embouteillée, boissons carbonatées (Cocacola, Orangina, Perrier, Badoit…etc.), jus de fruits et nectars, boissons tranquilles (Oasis), sirop, thé et café glacé, boissons pour le sport et les boissons énergétiques. L’eau embouteillée représente environ soixante pourcent de la consommation française de

le service et ses caractéristiques : il n’y a pas de marques sans produits ou services. La notoriété : la marque doit se faire connaître. Plus sa notoriété sera forte, c’est-à-dire plus son nom sera connu, plus nombreux seront les consommateurs exposés à la marque et par conséquent les clients potentiellement intéressés par ses produits et services. Les qualités objectives : elles se concentrent notamment autour du produit, de son prix, de sa qualité, de sa distribution, de son degré d’innovation

doit Utiliser les fonctions de base du marketing Selon les conditions,les critères et les précisions qui suivent Conditions d évaluation Individuellement Travaux effectues à partir documents appropriés, Consignes des formateurs, études de cas, exposés, enquêtes. Critères généraux Respect des démarches des méthodes appliquées Communication écrite et verbale Vérification appropriée du travail OFFPPT /CQP POLO élabore par Mme HADEK LAILA 5Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux