Exposé Benetton

phare, De la Stratégie marketing à la Création publicitaire (Dunod, 1995), l’exploitation du sexe. Il envisage deux voies distinctes : " soit l’émotion voluptueuse évoquant sans montrer vraiment, soit la représentation directe de corps voluptueux exposés à un degré de nudité plus ou moins élevé ". Deux cas de figure que l’on pourrait qualifier d’approches sensuelles et d’approches sexuelles, voire, lorsqu’elles sont poussées à l’extrême, d’approches pornographiques. Dans le deuxième cas de figure

technologique 580 Les processus comme leviers stratégiques 581 Implications pour les managers 581 9.6 L’intégration des ressources 582 Résumé 585 Lectures recommandées 586 Travaux pratiques 586 Exercices de synthèse 587 Références 587 Étude de cas - Benetton ou le maillage des ressources 590 10 Gérer le changement stratégique A.1 Introduction 599 A.2 Le diagnostic de la situation de changement 600 A.2.1 Les types de changements stratégiques A.2.2 L’importance du contexte 603 606 607 611 613 601

Paris), n’a pas l’ambition d’être un manuel de stratégie d’entreprise. Il existe quelques bons ouvrages sur ce sujet, dont certains sont régulièrement mis à jour, et j’invite le lecteur à s’y référer1. Il s’agit plutôt, comme nous allons le voir, d’un exposé de quelques considérations permettant de mieux comprendre comment un dirigeant d’entreprise oriente l’action collective de l’organisation dont il a la responsabilité. 1. Le contexte du cours L’essentiel du cycle de stratégie d’entreprise organisé

Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes. La connaissance et la maîtrise des messages induits sont donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie. Notre exposé présente brièvement l'évolution de la publicité à travers les âges et ses composantes, puis fait un bilan de l’approche sémiologique sur le signe qui combine l’image publicitaire avec la sémiologie pour enfin expliquer comment on utilise la sémiologie

limiter la croissance de son entreprise afin de ne pas perdre le pouvoir; - Les grandes entreprises peuvent favoriser l'existence d’un réseau d’entreprises de petite dimension qui seront des sous-traitantes (exemple de l'organisation de Toyota ou de Benetton) et assumeront une partie des chocs conjoncturels. B) la stratégie d'alliance des PME/PMI: La coopération entre entreprises est un phénomène récent qui s'est fortement développé au cours des deux dernières décennies. Les mutations de l'environnement

ne s’alimente plus, à recourt au vomissement et aux purgatifs. Il y a trois types de causes qui expliquent l'anorexie :  Les causes sociales : Celles-ci sont dû à l’environnement socioculturel. Comme nous avons pu le découvrir au début de cet exposé, la société de minceur prime de nos jours. Les malades souhaitent ressembler à leurs idoles. Cela créer de nombreux complexes, c’est alors qu’une envie de mincir se créer. Les publicités jouent un rôle très destructeur auprès des jeunes qui reste

dans sa catégorie de produits (Apple) Adoption d’une politique délibérément différente de celles de ses concurrents : Mauboussin descend dans la rue avec l’affichage dans le métro et l’ouverture d’une boutique sur les Champs Elysées coincée entre Benetton et un fast food. * Ecart vers le bas : association du luxe à un écart de conduite : dimension morale du luxe qui est en cause. La question du prix extravagant trouvé indécent par l’opinion publique qui refuse que les profits des uns ou le bon

« coordination » que les responsables doivent respecter dans chaque boutique (source : Capital Sept.2005) : - Les vêtements sont rangés par collection et ensuite par couleur (on peut ainsi proposer des « ensembles » - Les vêtements sont souvent exposés sur des meubles design (principalement des tables en verre et acier brossé). Mais tout dépend en fait de l’époque à laquelle le magasin a été ouvert. les premiers concepts étaient « tout en bois ». Maintenant c’est plutôt un univers blanc avec des

« coordination » que les responsables doivent respecter dans chaque boutique (source : Capital Sept.2005) : Les vêtements sont rangés par collection et ensuite par couleur (on peut ainsi proposer des « ensembles » Les vêtements sont souvent exposés sur des meubles design (principalement des tables en verre et acier brossé). Mais tout dépend en fait de l’époque à laquelle le magasin a été ouvert. les premiers concepts étaient « tout en bois ». Maintenant c’est plutôt un univers blanc avec des

effet, à n’importe quel moment, en cas de problème comme exposé précédemment, un des acteurs peut décider de vendre ses parts. Si tel est le cas et qu’Inditex revend ses parts à une autre entité, Tata se retrouverait dans une situation compliquée face à un inconnu qui détiendrait plus de capital que lui d’un moment à l’autre. Concernant Inditex et Zara, différents scénarii peuvent être imaginés, croisant les divers facteurs à risques exposés précédemment. Dans un premier exemple, Tata peut se rendre