Exposé E Marketing

exercent un regard critique sur les entreprises, les marques et leurs discours. Le marketing et la publicité ont du se réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing ‘alternatif’ qui fait appel à des formes de communications non conventionnelles : e-marketing, bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore buzz marketing. Avec l’arrivée des nouveaux modes de communication, internet fait partie intégrante de

I-Définitions  Qu‘est ce que le marketing international?,  Comment s’est développé le marketing international?,  Quand a-t-on recourt au marketing international?. II-Particularités par rapport au marketing classique  Le marketing classique,  La différence entre marketing classique et marketing international, III-Démarche et outils de marketing international  Le marché international et sa particularité,  Le développement international de l’entreprise,  La démarche du marketing international,  Les outils

qui se désigne comme un ensemble de techniques de promotions utilisées pour faire connaître ou faire valoir une organisation, un produit ou un service, un évènement ou une idée, quelles qu’en soient la finalité. Derrière la publicité se cache le marketing, qui dans le cas qui nous intéresse aux États-Unis, vise explicitement l’échelle d’âge spécifié ultérieurement. Ce concept d’arrière-plan se défini comme un ensemble d’activités mise en oeuvre par un organisation pour identifier ou anticiper, puis

236 Les déterminants de la confiance dans le e-banking : le cas de la souscription à des services bancaires en ligne Les déterminants de la confiance dans le e-banking : le cas de la souscription à des services bancaires en ligne1 Molka ABBES Professeur Associé, Reims Management School 59 rue Pierre Taittinger - BP 302 51061 REIMS CEDEX Chercheur au LARGEPA, Université Paris II - Panthéon Assas Centre Bosquet 13, avenue Bosquet- 75007 Paris. Tél +33 (0) 3 .26.77.46.06 Mail : molka.abbes@reims-ms

et SynthèseQuestion de gestion1.2 Toute consommation crée-t-elle de l’expérience ?CapacitéMontrer la pertinence entre l’acte de consommation et l’expérience de consommation.Notions• Expérience de consommation• Valeur perçue• Satisfaction client• Marketing expérientiel« Pour se mettre en appétit » :https://www.youtube.com/watch?v=44UC6muN8KY De nos jours, avec une concurrence exacerbée et un consommateur plus volatil,

laisser tromper par la notion de « page web ». Être sur le web, c’est bien plus que d’y mettre sa brochure de présentation. L E P R O C E S S U S G É N É R A L D E R É A L I S AT I O N Qu’il s’agisse de créer un site web ou d’y appor ter des changements, trois phases fondamentales se recoupent pour former les cinq grandes étapes ci-dessous : LE WEB N ’ E ST PA S U N M É D I A COMME LES AUTRES Les utilisateurs contrôlent le processus; ils ne sont pas des récepteurs passifs. L’interaction directe

fournisseur un d’ applications. Il commence dès qu’ exécutif en exprime l’ un idée et manifeste la volonté d’ y regarder de plus près. La direction doit donc en comprendre la portée afin de décider d’ aller de l’ avant ou non. Cette étape consiste en exposés suivis d’ échanges afin de partager la même largeur de bande à propos du CRM. DÉBUT 1. HORIZON – L’ épopée d’ Ulysse § Essai de définition (Stratégie versus applications) § Statistiques sur le CRM (Marché, adoption, croissance, coût, ROI,

Marseille. L’efficacité du sponsoring est analysée en termes de mémorisation, d’image et d’intention d’achat, pour deux sponsors, au moyen d’un plan quasi expérimental contrastant l’audience directe et l’audience télévisée avec un groupe de contrôle non exposé. Les résultats montrent une efficacité plus grande pour l’audience directe que pour l’audience télévisée. Mot clés : efficacité, sponsoring, audience directe, audience indirecte, mémorisation, image, intention d’achat. Abstract: This article enquires

14 Introduction Selon l’Organisation mondiale de la santé, le tabac serait responsable de la mort de 6 millions de personnes chaque année dans le monde, parmi lesquelles plus de 5 millions sont des fumeurs et plus de 600 000 des non-fumeurs exposés au tabagisme passif. En France, selon Épidémiologie du tabagisme publié par Catherine Hill, le tabagisme est considéré comme la première cause de mortalité évitable en France et causerait la mort de 78 000 personnes chaque année. Ainsi, le tabagisme

Marketing du point de vente I Politique commerciale et marketing du distributeur Elle rejoint la règle des 4P : produit, prix, distribution, communication 1) Nature et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités - La clientèle est